Selon une nouvelle étude publiée aujourd'hui par The Nielsen Company, Eli Lilly a produit trois des quatre publicités télévisées les plus populaires pour les médicaments sur ordonnance et les vaccins l'année dernière.
Le classement a révélé qu'un spot pour le Cialis d'Eli était la nouvelle publicité pharmaceutique la plus souvent rappelée en 2008. Les téléspectateurs se sont souvenus de cette publicité à un taux supérieur de 55 % à la moyenne de toutes les nouvelles publicités pour des médicaments de prescription lancées au cours de l'année écoulée. La publicité pour le médicament contre les troubles de l'érection met en scène un couple interrompu dans un moment d'intimité par la visite surprise de leur fille.
"Les annonceurs de médicaments sur ordonnance et de vaccins ont appris à s'adapter aux obstacles qu'ils ont rencontrés en 2007", a déclaré Fariba Zamaniyan, vice-présidente senior de la pratique Healthcare chez Nielsen IAG. "Ils ont trouvé un moyen d'offrir des publicités plus mémorables qui trouvent un écho auprès du public.
Vidéo : L'analyse par Fariba Zamaniyan des publicités pour les médicaments les plus rappelés en 2008.
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Une exécution pour l'antidépresseur Cymbalta d'Eli a été la deuxième publicité pharmaceutique la plus rappelée en 2008, avec une création issue de la campagne "Depression Hurts". La publicité a été indexée à 151, ce qui signifie qu'elle a été rappelée 51 % plus souvent que la publicité moyenne pour les médicaments sur ordonnance. Un autre spot Cialis - mettant en scène un homme et une femme assis sur une terrasse surplombant une plage - s'est classé quatrième avec un indice de 127. Loestrin24 Fe - une pilule contraceptive fabriquée par Warner Chilcott - a été la seule publicité pour un médicament autre qu'Eli Lilly à entrer dans le top 4 avec un indice de 143.
TOP 5 MOST RECALLED DRUG/VACCINE ADS OF 2008
| RANK | NOM | Fabricant | Description | Index |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Cialis | Eli Lilly | Une fille rentre à la maison et surprend ses parents lors d'un moment intime | 155 |
| 2 | Cymbalta | Eli Lilly | La dépression fait mal ; femme sur un fauteuil inclinable en cuir ; femmes sur des canapés, etc. | 151 |
| 3 | Loestrine24 Fe | Warner Chilcott | Deux femmes au comptoir d'une pharmacie, parlent de tests sanguins. | 143 |
| 4 | Cialis | Eli Lilly | Un couple est assis sur une plate-forme surélevée sur la plage. | 127 |
| 5 | Plavix | Bristol-Myers Squibb / Sanofi-Aventis | Un homme inspecte un modèle anatomique, suivi d'un brancard. | 125 |
| source : The Nielsen Company 2009 |
Les résultats de l'indice de rappel des publicités pharmaceutiques de 2008 montrent un retour aux niveaux des années précédentes après une baisse notable en 2007, lorsque les mesures de l'indice ont atteint un maximum de 138. Les experts de l'industrie ont attribué ce déclin à des spots plus conservateurs de la part d'annonceurs affectés par les restrictions économiques et les critiques du public à l'égard des médicaments eux-mêmes.
L'indice de mémorisation de Nielsen est limité aux réponses des adultes de plus de 18 ans qui se souviennent correctement de la trame des publicités auxquelles ils ont été exposés dans les 24 heures suivant leur diffusion. Seules les publicités diffusées aux heures de grande écoute sur les réseaux de radiodiffusion ont été incluses dans le classement. Les publicités sont mesurées à des poids médias comparables afin de tenir compte des différences de poids entre les campagnes.
Pour en savoir plus sur les données publicitaires les plus rappelées de Nielsen, y compris les classements dans l'industrie pharmaceutique et d'autres secteurs, veuillez consulter le site www.iagr.net.
