Selon un nouveau rapport de The Nielsen Company, les Américains ont presque triplé le temps qu'ils passent sur des sites de réseaux sociaux et de blogs tels que Facebook et MySpace par rapport à l'année dernière. En août 2009, 17 % du temps passé sur Internet l'a été sur des sites de réseaux sociaux, contre 6 % en août 2008.
"Cette croissance suggère un changement radical dans la façon dont Internet est utilisé", a déclaré Jon Gibs, vice-président, médias et agences, division en ligne de Nielsen. "Si la vidéo et le contenu textuel restent au cœur de l'expérience Web - le désir des consommateurs en ligne de se connecter, de communiquer et de partager est de plus en plus le moteur de la croissance du média."
Parmi ceux qui prennent note de cette tendance : les annonceurs. Les dépenses publicitaires en ligne estimées sur les principaux sites de réseaux sociaux et de blogs ont augmenté de 119 %, passant d'environ 49 millions de dollars en août 2008 à environ 108 millions de dollars en août 2009, et ce malgré la récession. La part des dépenses estimées sur ces sites a doublé, passant de 7 % des dépenses publicitaires en ligne en 2008 à 15 % en 2009.
Variation en pourcentage, d'une année sur l'autre, des dépenses publicitaires en ligne par secteur (États-Unis, août 2009)
| Estimation des dépenses sur les principaux sites de réseaux sociaux | Croissance en pourcentage d'une année sur l'autre | |||
|---|---|---|---|---|
| Industrie | Août 2008 | Août-09 | sur les sites de réseaux sociaux*. | Sur tous les sites |
| Divertissement | $1,097,700 | $10,012,800 | 812% | 40% |
| Voyage | $473,700 | $2,198,200 | 364% | -11% |
| Business to Business | $683,400 | $1,941,700 | 184% | -8% |
| Automobile | $1,110,200 | $3,085,800 | 178% | -26% |
| Santé | $1,131,500 | $2,754,900 | 143% | 8% |
| Médias Web | $11,231,800 | $26,855,700 | 139% | 30% |
| Logiciel | $526,400 | $1,202,500 | 128% | -29% |
| Services financiers | $3,233,900 | $6,415,900 | 98% | -10% |
| Services publics | $6,836,500 | $13,203,100 | 93% | 13% |
| Télécommunications | $12,449,500 | $23,550,300 | 89% | -1% |
| Biens de consommation | $1,913,400 | $3,349,200 | 75% | 8% |
| Matériel et électronique | $654,000 | $1,022,900 | 56% | -47% |
| Biens et services de détail | $8,101,400 | $12,556,800 | 55% | -12% |
| Source : The Nielsen Company |
*Les dépenses estiméespour les sites de réseaux sociaux sont basées sur les données des principaux sites communautaires financés par la publicité, classés par visiteurs uniques en août 2009.
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