Selon The Nielsen Company, les consommateurs du monde entier* ont passé plus de cinq heures et demie sur des sites de réseaux sociaux tels que Facebook et Twitter en décembre 2009, soit une augmentation de 82 % par rapport à la même période l'année dernière, où les utilisateurs passaient un peu plus de trois heures sur les sites de réseaux sociaux. En outre, le trafic global sur les sites de réseaux sociaux a augmenté au cours des trois dernières années.
Au niveau mondial, les réseaux sociaux et les blogs sont la catégorie en ligne la plus populaire selon le temps moyen passé en décembre, suivis par les jeux en ligne et la messagerie instantanée. Avec 206,9 millions de visiteurs uniques, Facebook a été la première destination mondiale pour les réseaux sociaux en décembre 2009 et 67 % des utilisateurs mondiaux de médias sociaux ont visité le site au cours du mois. Le temps passé sur le site Facebook est également en hausse, les utilisateurs mondiaux passant près de six heures par mois sur le site.
Aux États-Unis, la croissance du temps moyen passé par une personne sur Facebook et Twitter dépasse la croissance de l'ensemble de la catégorie
Les Américains continuent également à passer plus de temps sur les sites de réseaux sociaux et de blogs, le nombre total de minutes ayant augmenté de 210 % d'une année sur l'autre et le temps moyen par personne ayant augmenté de 143 % d'une année sur l'autre en décembre 2009. La croissance d'une année sur l'autre du temps moyen passé par les utilisateurs américains, tant pour Facebook que pour Twitter.com, a dépassé la croissance globale de la catégorie, augmentant respectivement de 200 % et de 368 %. Parmi les cinq premiers sites de réseaux sociaux aux États-Unis, Twitter.com a continué d'afficher la croissance la plus rapide en décembre 2009 en termes de visiteurs uniques, avec une augmentation de 579 % d'une année sur l'autre, passant de 2,7 millions de visiteurs uniques en décembre 2008 à 18,1 millions en décembre 2009. Toutefois, d'un mois sur l'autre, le nombre de visiteurs uniques a diminué de 5 %
L'Australie est en tête pour le temps moyen passé par personne sur les sites de médias sociaux en décembre
Si l'on examine la situation par pays, on constate qu'avec 142,1 millions de visiteurs uniques, ce sont les États-Unis qui comptent le plus grand nombre d'utilisateurs de médias sociaux et de blogs en décembre, suivis par le Japon, qui compte 46,6 millions de visiteurs uniques au cours du mois. L'Australie arrive en tête pour le temps moyen passé par personne, l'Australien moyen ayant passé près de 7 heures sur les sites de médias sociaux en décembre. Les États-Unis et le Royaume-Uni arrivent en deuxième et troisième positions, avec respectivement 6 heures et 9 minutes et 6 heures et 8 minutes.
| Pays | Audience unique (000) | Temps par personne (hh:mm:ss) |
|---|---|---|
| États-Unis | 142,052 | 6:09:13 |
| Japon | 46,558 | 2:50:21 |
| Brésil | 31,345 | 4:33:10 |
| Royaume-Uni | 29,129 | 6:07:54 |
| Allemagne | 28,057 | 4:11:45 |
| France | 26,786 | 4:04:39 |
| Espagne | 19,456 | 5:30:55 |
| Italie | 18,256 | 6:00:07 |
| Australie | 9,895 | 6:52:28 |
| Suisse | 2,451 | 3:54:34 |
| Source : The Nielsen Company : The Nielsen Company |
*Les données mondiales prennent en compte les pays suivants : États-Unis, Royaume-Uni, Australie, Brésil, Japon, Suisse, Allemagne, France, Espagne et Italie.
