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Ce que les consommateurs regardent Rapport sur les trois écrans de Nielsen pour le premier trimestre 2010

2 minutes de lecture | Juin 2010

Les technologies telles que la télévision haute définition, les magnétoscopes numériques et Internet créent des expériences de meilleure qualité et plus pratiques pour les consommateurs, et par conséquent, la quantité de vidéos que les Américains consomment continue d'augmenter, selon la dernière édition du Three Screen Report de The Nielsen Company. Au cours des deux dernières années, la possession de téléviseurs HD, d'enregistreurs numériques et de smartphones a augmenté à des taux à deux ou trois chiffres.

"Les consommateurs sont motivés par la commodité et la qualité que permet désormais la technologie d'aujourd'hui", a déclaré Matt O'Grady, vice-président exécutif de la mesure d'audience. "Les nouveaux appareils mobiles et la qualité améliorée de la télévision permettent aux téléspectateurs de s'engager dans plus de contenu que jamais auparavant."

Plus de la moitié des foyers TV américains sont désormais équipés de la TVHD, soit une augmentation de 189 % par rapport au premier trimestre 2008, et plus d'un tiers disposent d'un enregistreur numérique, soit une augmentation de 51 %. L'accès à l'Internet à haut débit, qui équipe aujourd'hui 63,5 % des foyers, a permis d'améliorer l'expérience utilisateur en matière de visionnage de vidéos en ligne et près d'un quart des foyers sont équipés de smartphones, ce qui permet aux consommateurs de se déplacer et de regarder des vidéos où qu'ils soient. Malgré l'idée reçue selon laquelle les téléspectateurs de vidéos sur téléphone portable sont principalement des adolescents, plus de la moitié (55 %) sont des adultes âgés de 25 à 49 ans. Bien que le visionnage de vidéos en ligne sur mobile soit encore assez limité, la croissance d'une année sur l'autre est notable, à 51,2 %.

La télévision reste toujours l'écran de prédilection : les téléspectateurs ont regardé 2 heures de plus de télévision par mois au premier trimestre 2010 par rapport à la même période l'année précédente (158:25 contre 156:24). Ils continuent également à utiliser simultanément Internet et la télévision, le temps moyen consacré aux deux activités ayant augmenté de 9,8 % pour atteindre 3 heures et 41 minutes.

visionnage mensuel-trois écrans

Au premier trimestre 2010, les 292 millions d'Américains possédant un téléviseur passent en moyenne 158 heures et 25 minutes par mois à regarder la télévision. Les données du premier trimestre 2010 montrent que 138 millions de personnes regardant des vidéos sur Internet ont passé en moyenne 3 heures et 10 minutes par mois à le faire. Au premier trimestre 2010, les 20,3 millions de personnes qui regardent des vidéos sur leur téléphone portable aux États-Unis passent en moyenne 3 heures et 37 minutes par mois à regarder des vidéos sur un téléphone portable.

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