Depuis son lancement à la mi-août, Nielsen Online Campaign Ratings™ suit au jour le jour les performances de nombreuses campagnes en ligne de certains des plus grands annonceurs mondiaux. Les premiers résultats indiquent que les marques ont une marge de manœuvre certaine pour améliorer leurs achats médias. L'analyse par Nielsen des campagnes qui ont été menées à ce jour a permis de dégager trois conclusions clés :
- Certains éditeurs en ligne semblent mieux placés pour atteindre les publics souhaités.
- Les annonceurs ont beaucoup à gagner d'une amélioration de la capacité à atteindre le public démographique visé et d'une responsabilisation en matière de livraison.
- Des impressions de campagne élevées ne se traduisent pas nécessairement par une portée élevée.
