À l'approche du Black Friday et de la période des fêtes, Apple semble être la marque d'électronique grand public à battre. Une récente enquête de Nielsen montre que les appétits des enfants en matière de jeux et d'électronique pour les fêtes sont aiguisés par un certain nombre d'appareils Apple les plus vendus, l'iPad en tête.
Conformément aux listes de souhaits des enfants américains en 2010, l'iPad d'Apple est l'appareil électronique grand public le plus désiré par les enfants âgés de 6 à 12 ans pour les fêtes 2011. En fait, l'iPad renforce son emprise, avec près de la moitié (44 %) des enfants exprimant leur intérêt pour ce produit, contre 31 % en 2010. Deux autres appareils Apple populaires - l'iPod Touch (30 %) et l'iPhone (27 %) - complètent le trio de tête des enfants, tandis que les ordinateurs et les autres marques de tablettes intéressent chacun un quart des jeunes consommateurs.
De nombreux enfants demanderont également des appareils de jeu cette année, avec en tête deux produits offrant des technologies de jeu uniques : la Nintendo 3DS (25 %) et le Kinect pour Xbox 360 (23 %). Compte tenu de la date de sortie de la 3DS au printemps 2011 et de la hausse de l'intérêt pour le Kinect par rapport à l'année dernière (14 %), les parents peuvent s'attendre à ce que ces deux appareils soient fréquemment demandés pendant les fêtes. En outre, les anciens modèles de Nintendo DS continuent de susciter l'intérêt des jeunes joueurs (22 %), tandis que la PlayStation 3 (17 %) et la Xbox 360 (16 %) devancent la Nintendo Wii (11 %) en tant que consoles de jeu les plus recherchées.
Parmi les consommateurs âgés de 13 ans et plus, l'attrait pour l'iPad (24 %) s'est également élargi par rapport à l'année dernière (18 %), et dépasse celui des ordinateurs (18 %), le premier article de 2010. En outre, il semble que l'iPad ait ouvert la voie à d'autres offres de tablettes, puisqu'un pourcentage notable de 17 % des adultes/adolescents se disent également intéressés par les tablettes non-Apple.
Les lecteurs électroniques (18 %) présentent également un attrait accru pour les adolescents et les adultes par rapport à l'année dernière (15 %), tandis que les appareils de jeu dans leur ensemble sont un peu moins susceptibles d'intéresser les 13 ans et plus. L'exception est le Kinect pour Xbox 360, qui intéresse 12 % des 13 ans et plus, contre 8 % en 2010 ; toutefois, les données de l'année dernière ont été recueillies avant le lancement à grande échelle du produit, le 4 novembre 2010, qui a bénéficié d'un large soutien.
Avec un tel choix de produits, qu'il s'agisse de technologies existantes ou émergentes, l'électronique est bien placée pour figurer à nouveau sur la liste des acheteurs cette saison - et les parents auront manifestement des décisions difficiles à prendre lorsqu'ils devront mettre en balance les désirs des enfants et leur budget de vacances.
De plus amples informations sur les joueurs, la dynamique des consoles et la répartition du temps et de l'argent dans les jeux et dans la catégorie plus large du divertissement seront présentées dans le troisième rapport annuel Nielsen 360° sur les jeux : U.S. Market, disponible en janvier. En outre, un aperçu des principales conclusions de la version 2010 du rapport peut être téléchargé ici.
Enquête réalisée auprès d'un échantillon de population générale de n=3 000 aux États-Unis, octobre 2011.
