À l'approche du Black Friday et des fêtes de fin d'année, Apple semble être la marque d'électronique grand public à battre. Une récente enquête de Nielsen montre que l'appétit des enfants pour les jeux et l'électronique pendant les vacances est aiguisé par un certain nombre d'appareils Apple les plus vendus, l'iPad arrivant en tête.
Conformément aux listes de souhaits des enfants américains en 2010, l'iPad d'Apple est l'appareil électronique grand public le plus recherché par les enfants âgés de 6 à 12 ans pour les fêtes de fin d'année 2011. En fait, l'iPad renforce son emprise, avec près de la moitié (44 %) des enfants exprimant leur intérêt pour ce produit, contre 31 % en 2010. Deux autres appareils Apple populaires - l'iPod Touch (30 %) et l'iPhone (27 %) - complètent le trio de tête des enfants, tandis que les ordinateurs et les autres marques de tablettes intéressent chacun un quart des jeunes consommateurs.
De nombreux enfants demanderont également des appareils de jeu cette année, avec deux produits offrant des technologies de jeu uniques - la Nintendo 3DS (25 %) et le Kinect pour Xbox 360 (23 %) - en tête de liste. Compte tenu de la date de sortie de la 3DS au printemps 2011 et de l'augmentation de l'intérêt pour Kinect par rapport à l'année dernière (14 %), les parents peuvent s'attendre à ce que ces deux appareils soient fréquemment demandés pendant les fêtes de fin d'année. Par ailleurs, les anciens modèles de Nintendo DS continuent de susciter l'intérêt des jeunes joueurs (22 %), tandis que la PlayStation 3 (17 %) et la Xbox 360 (16 %) devancent la Nintendo Wii (11 %) en tant que consoles de jeu les plus recherchées.
Parmi les consommateurs âgés de 13 ans et plus, l'attrait pour l'iPad (24 %) s'est également élargi par rapport à l'année dernière (18 %) et dépasse celui des ordinateurs (18 %), le produit phare de 2010. En outre, il semble que l'iPad ait ouvert la voie à d'autres offres de tablettes, puisque 17 % des adultes/adolescents se disent également intéressés par des tablettes autres que celles d'Apple.
Les lecteurs électroniques (18 %) suscitent également un intérêt accru chez les adolescents et les adultes par rapport à l'année dernière (15 %), tandis que les appareils de jeu sont dans l'ensemble un peu moins susceptibles d'intéresser les 13 ans et plus. L'exception est Kinect pour Xbox 360, qui intéresse 12 % des 13 ans et plus, contre 8 % en 2010 ; toutefois, les données de l'année dernière ont été recueillies avant le lancement à grande échelle du produit, le 4 novembre 2010, qui a bénéficié d'un large soutien.
Avec un tel choix de produits dans les technologies existantes et émergentes, l'électronique est bien placée pour figurer sur les listes d'achat cette saison encore - et les parents auront manifestement des décisions difficiles à prendre lorsqu'ils mettront en balance les désirs de leurs enfants et leur budget pour les fêtes.
Le troisième rapport annuel Nielsen 360° Gaming Report (Rapport sur les jeux à 360° de Nielsen) présentera des informations supplémentaires sur les joueurs, la dynamique des consoles et la répartition du temps et de l'argent au sein des jeux et de la catégorie plus large des loisirs : U.S. Market, disponible en janvier. En outre, un aperçu des principales conclusions de la version 2010 du rapport peut être téléchargé ici.
Enquête menée auprès d'un échantillon de population générale de n=3 000 personnes aux États-Unis, octobre 2011.
