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Passé et présent : Les deux équipes de rêve du basket-ball olympique américain : une aubaine marketing

2 minutes de lecture | Juillet 2012

Avec le débat qui s'est intensifié entre les joueurs actuels et les anciens joueurs pour savoir quelle était la meilleure "Dream Team" de USA Basketball, les experts sportifs ont eu beaucoup de plaisir à s'épancher. Nielsen a décidé de sauter sur le terrain, en examinant quelle équipe est la dream team marketing en dehors du terrain, en utilisant le classement N-Score de Nielsen et E-Poll, qui mesure le potentiel d'endossement.

Le résultat ? La "Dream Team" de 1992 - dont la masse de talents a permis au basket-ball d'atteindre un public mondial et a inauguré une nouvelle ère de promotion des baskets et des boissons sportives - excelle dans presque toutes les catégories. L'équipe, dirigée par Michael Jordan, est considérée comme plus influente, plus séduisante, plus terre-à-terre et plus expérimentée. Leur score N moyen est également largement supérieur à celui de leurs homologues des courts actuels - 158,7 contre 35,5.

"Les Jeux olympiques offrent aux athlètes une plateforme beaucoup plus grande, non seulement pour mettre en valeur leur talent athlétique, mais le bon athlète peut générer une reconnaissance mondiale et transcender le monde du sport", a déclaré Stephen Master, vice-président des sports pour Nielsen. "N-Score aide les entreprises à faire le choix difficile de savoir si un athlète est un bon candidat pour un partenariat marketing stratégique."

Cela ne veut pas dire que c'est une victoire écrasante pour l'équipe 1992. L'équipe actuelle a également un potentiel marketing notable. Les résultats clés de N-Score incluent :

  • Les Américains considèrent l'équipe de 2012 comme plus excitante - 21 % contre 14 % pour l'équipe de 1992.
  • La Dream Team 1992 a trois joueurs avec des N-Scores supérieurs à 200. L'équipe de 2012 n'a personne qui dépasse 100.
  • Parmi ceux qui reconnaissent les joueurs, 17 % considèrent que la Dream Team de 1992 est "terre à terre", alors que seulement 10 % des personnes interrogées pensent que la Dream Team actuelle l'est.
  • Michael Jordan possède le score N le plus élevé avec une moyenne de 566,6.
  • L'équipe actuelle compte deux joueurs très "influents", Kevin Durant et LeBron James. Dans la Dream Team originale, Michael Jordan et David Robinson étaient les joueurs les plus "influents".
  • Les femmes pensent que Chris Paul est le plus beau joueur de l'équipe 2012, tandis que le centre David Robinson est considéré comme le plus beau de l'équipe 92. En parlant d'apparence, l'équipe 2012 est considérée comme plus belle par les femmes, avec une moyenne de 17 %.

En savoir plus sur N-Score.

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