Les nouveaux appareils et services de streaming permettent aux consommateurs de regarder facilement ce qu'ils veulent, quand ils le veulent. Et selon l'analyse 2013 de Nielsen sur la vidéo en continu (Over-the-Top Video Analysis), les téléspectateurs regardent des vidéos à un rythme effréné - démontrant un appétit incroyable pour les programmes disponibles à tout moment et pratiquement partout sur des services tels que Hulu, Netflix et Amazon Prime.
En se branchant sur ces services, les téléspectateurs peuvent regarder un contenu presque infini à leur rythme, que ce soit pour rattraper un programme très apprécié avant une remise de prix, comme les Emmy Awards, ou simplement pour suivre l'air du temps culturel afin de rester au courant des conversations autour de la fontaine à eau. En fait, 45 % des abonnés au service de streaming Netflix déclarent que les types d'émissions qu'ils regardent en streaming sont des programmes originaux, tels que House of Cards ou Lilyhammer.
Selon le dernier Cross-Platform Report, le temps hebdomadaire passé par les consommateurs à regarder des vidéos sur Internet ou sur un téléphone mobile a augmenté d'une heure d'un trimestre à l'autre. Le visionnage de vidéos OTT (Over the Top) est également devenu une option populaire parmi les téléspectateurs, et tous les services - Netflix, Hulu, Hulu Plus et Amazon Prime Instant Vide - ont vu leur nombre d'utilisateurs augmenter d'une année sur l'autre.
Et il n'est pas étonnant que le temps passé soit en augmentation. Lorsqu'ils se tournent vers les services OTT pour regarder des émissions, de nombreux consommateurs font du "binge viewing" : 88 % des utilisateurs de Netflix et 70 % des utilisateurs de Hulu Plus déclarent avoir regardé trois épisodes ou plus de la même émission de télévision en une journée. Cette tendance est renforcée par le désir des consommateurs de choisir leur propre ligne de contenu. Environ 58 % de ces utilisateurs préfèrent regarder des émissions lorsqu'ils n'ont pas à respecter d'autres horaires que les leurs et peuvent regarder plusieurs épisodes consécutivement.
Méthodologie
Données issues d'une enquête menée par le panel en ligne de Nielsen dans le cadre de l'analyse vidéo Over-the-Top de Nielsen. L'enquête a été menée en juillet 2013 auprès d'un échantillon de plus de 2000 consommateurs, dont 1000 utilisateurs de Netflix et 600 utilisateurs de Hulu.
Pour obtenir plus d'informations et de renseignements sur ce rapport payant, veuillez contacter votre représentant du service clientèle de Nielsen ou l'équipe de vente à l'adresse mediaprospects@nielsen.com.
