D'ici 2028, les femmes détiendront 75 % des dépenses discrétionnaires, ce qui fait d'elles les plus grandes influenceuses du monde. Pourtant, partout dans le monde, les femmes assument davantage de charges domestiques, se sentent moins sûres financièrement et se heurtent encore à de sérieux obstacles en matière d'égalité. Notre récente étude examine comment les entreprises peuvent repenser leur approche du marketing, de l'innovation et de la conception de services pour les femmes. Les données montrent qu'en se contentant de belles paroles, elles détournent les femmes, encouragent la déloyauté et provoquent de la lassitude.
Femmes, il est temps de s'exprimer
Le changement n'est pas facile, mais c'est une chose que les femmes du monde entier souhaitent ardemment, même si elles disent qu'il faut trop de temps pour qu'il devienne réalité. Qu'elles recherchent l'égalité salariale, un produit qui réponde à un besoin réel ou un siège au sein d'un conseil d'administration, les femmes estiment que les changements véritables et significatifs sont tout simplement trop lents à venir.
Dans leurs propres mots
Marques : Être audacieuses et authentiques
Pour établir un véritable lien avec les femmes, les marques doivent s'engager auprès d'elles d'une manière qui soit significative sur le plan culturel et géographique. Où qu'elles soient, les femmes s'intéresseront aux marques et aux expériences qui correspondent à leurs besoins et ignoreront les autres. Et comme de plus en plus de marques s'adaptent et s'engagent, celles qui ne le font pas continueront à perdre la faveur de ce puissant groupe démographique.
Participez au changement
En dehors des produits et des services, les entreprises elles-mêmes peuvent devenir les championnes des femmes en s'attaquant aux inégalités en matière de rémunération et de leadership, ainsi qu'en instaurant des horaires flexibles et en offrant la possibilité de travailler à domicile.
DÉPASSER LE STADE DU "ÇA N'EN VAUT PAS LA PEINE" POUR MAINTENIR L'ENGAGEMENT DES FEMMES
Globalement, les femmes gagnent moins que les hommes et assument davantage de responsabilités domestiques. Elles ont donc souvent l'impression que le jeu n'en vaut pas la chandelle. La bonne nouvelle, c'est que les entreprises et les marques commencent à s'en rendre compte et à comprendre qu'elles peuvent les aider.
Sandra Sims-Williams, notre vice-présidente principale chargée de la diversité et de l'inclusion, explique comment les entreprises et les marques peuvent faire en sorte que cela en vaille la peine pour chacun d'entre nous.
