Netflix, YouTube, Hulu et Amazon augmentent leurs parts de marché mensuelles
Dans un contexte de ralentissement de la diffusion de nouveaux contenus sur la télévision traditionnelle et de réduction des programmes sportifs, la diffusion en continu s'est adjugé la plus grande part de l'audience de la télévision américaine en juillet, une première après quatre mois consécutifs de nouveaux records d'audience. L'audience de la diffusion en continu au cours d'un mois donné a déjà dépassé celle de la radiodiffusion, mais c'est la première fois qu'elle a également dépassé celle du câble.
En plus d'avoir obtenu la plus grande part d'audience au cours du mois, les téléspectateurs ont regardé en moyenne 190,9 milliards de minutes de contenu diffusé en continu par semaine, dépassant largement les 169,9 milliards de minutes que les téléspectateurs ont regardées pendant la période de confinement de la pandémie en avril 2020. Si l'on exclut la semaine du 27 décembre 2021, les cinq semaines de juillet 2022 représentent les semaines de diffusion en continu les plus importantes jamais enregistrées, selon les mesures de Nielsen.
Hormis l'évolution des parts d'audience, l'utilisation totale de la télévision au cours du mois était pratiquement identique à celle de juin, ainsi qu'à celle de juillet 2021. Les tendances continuent de mettre en évidence le fait qu'à variables constantes, les Américains augmentent leur consommation de streaming et les plateformes qu'ils utilisent.
Dans l'ensemble, l'utilisation du streaming a augmenté de 3,2 % par rapport à juin. D'une année sur l'autre, le volume de streaming a augmenté de 22,6 %, augmentant sa part d'utilisation de 6,5 points. En juillet, Prime Video, Hulu, Netflix et YouTube ont encore atteint de nouveaux sommets. Netflix a gagné 8 % de parts de marché, grâce aux 18 milliards de minutes de Stranger Things que les téléspectateurs ont regardées, complétées par les 11 milliards de minutes de visionnage combiné de Virgin River et The Umbrella Academy. Les films The Gray Man et The Sea Beast ont contribué pour plus de 5 milliards de minutes. La part record de Hulu a été favorisée par la nouvelle saison de Only Murders in the Building et The Bear, qui ont totalisé 3 milliards de minutes de visionnage. La part de 3,0 de Prime Video d'Amazon est due à la nouvelle série The Terminal List et aux nouveaux épisodes de The Boys, qui ont généré plus de 8 milliards de minutes de visionnage.
Avec une telle quantité de contenu entrant dans l'espace de diffusion en continu, tant de la part des pure players que des sociétés de médias traditionnelles, il convient de souligner l'impact du contenu des MVPD numériques (par exemple, Hulu Live, YouTube TV) et des applications du câble traditionnel (Comcast, Charter/Spectrum). Ce contenu représente désormais 11,2 % de la diffusion en continu et 3,9 % de l'utilisation totale de la télévision.
La diffusion, avec une part de 21,6 % de la télévision, a baissé de 3,7 % en volume par rapport au mois dernier, ce qui représente une baisse de 0,8 point de part. D'une année sur l'autre, le changement de comportement des téléspectateurs est plus évident, puisque l'audience de la radiodiffusion a chuté de 9,8 %, soit une perte de 2,3 points de part. Compte tenu de la fin des séries éliminatoires de la NHL et de la NBA en juin, la baisse de 41 % de l'audience des sports a contribué à cette chute. Par rapport à l'année dernière, lorsqu'il y avait du contenu olympique en plus de la NHL et de la NBA, la baisse était de 43%.
Depuis juin 2022, l'utilisation du câble a baissé de 2 %, ce qui a entraîné une perte de 0,7 point d'action. Par rapport à juillet dernier, l'utilisation du câble a baissé de 8,9 % et de 3,3 points de part. L'engagement envers les genres du câble est resté relativement stable en juillet, les sports affichant la plus forte baisse, soit 15,4 % pour le mois et 34 % par rapport à l'année précédente.
Méthodologie et questions fréquemment posées
La jauge fournit une macro-analyse mensuelle de la manière dont les consommateurs accèdent au contenu sur les principales plateformes de diffusion télévisuelle, y compris la radiodiffusion, la diffusion en continu, le câble et d'autres sources. Il comprend également une ventilation des principaux distributeurs de diffusion en continu. Le graphique lui-même montre la part par catégorie et de l'utilisation totale de la télévision par les distributeurs de streaming individuels.
Comment la "jauge" est-elle créée ?
Les données de la jauge proviennent de deux panels pondérés séparément et sont combinées pour créer le graphique. Les données de Nielsen sur la diffusion en continu proviennent d'un sous-ensemble de foyers TV équipés d'un compteur de diffusion en continu dans le panel TV national. Les sources de télévision linéaire (radiodiffusion et câble), ainsi que l'utilisation totale, sont basées sur l'écoute du panel TV global de Nielsen.
Toutes les données sont basées sur une période spécifique pour chaque source de visionnage. Les données, qui représentent un mois de 5 semaines, comprennent une combinaison de Live+7 pour les semaines 1 à 4 de la période de données. (Note : Live+7 comprend l'écoute de la télévision en direct et l'écoute jusqu'à sept jours plus tard. Live +3 comprend l'écoute de la télévision et l'écoute jusqu'à trois jours plus tard).
Qu'est-ce qui est inclus dans "Autres" ?
Dans la jauge, "Autres" comprend toutes les autres émissions de télévision. Il s'agit principalement de tous les autres réglages (sources non mesurées), de la vidéo à la demande (VOD) non mesurée, de la diffusion en continu via un décodeur câble, des jeux et de l'utilisation d'autres appareils (lecture de DVD). Étant donné que la diffusion en continu via un décodeur câble ne crédite pas les distributeurs de diffusion en continu respectifs, ces derniers sont inclus dans la catégorie "Autres". Nielsen continue de chercher à créditer les distributeurs de streaming individuels à partir des décodeurs câble, tout en améliorant notre technologie Streaming Meter.
Qu'est-ce qui est inclus dans "Autres flux" ?
Les plateformes de diffusion en continu répertoriées dans la catégorie "Autres diffusions en continu" comprennent toutes les diffusions vidéo à large bande à la télévision qui ne sont pas ventilées individuellement.
Incluez-vous la diffusion en direct sur Hulu et YouTube ?
Oui, Hulu inclut le visionnage sur Hulu Live et YouTube inclut le visionnage sur YouTube TV.
La télévision en direct codée, alias le streaming linéaire codé, est incluse dans les groupes Radiodiffusion et Câble (télévision linéaire) ainsi que dans la catégorie Streaming et autre streaming, par exemple Hulu Live, Youtube TV, autres applications MVPD/vMVPD de streaming. (Note : MVPD, ou distributeur de programmes vidéo multicanaux, est un service qui fournit plusieurs chaînes de télévision. Les vMVPD sont des distributeurs qui regroupent des contenus linéaires (TV) sous licence des principaux réseaux de programmation et présentés dans un format d'abonnement autonome et accessible sur des appareils dotés d'une connexion à large bande).
