Nouveau portail web permettant aux journalistes et à l'industrie d'accéder à des données et à des informations à caractère politique sur les candidats et les consommateurs
New York - 17 mars 2015 - Aujourd'hui, Nielsen (NYSE : NLSN) lance son tout premier site Web Election Central pour les médias et les influenceurs politiques. Cet espace interactif sur Nielsen.com sera un référentiel des données de Nielsen sur les médias politiques, fournissant à l'industrie une référence indispensable sur tout ce qui concerne la portée des médias gagnés par les candidats individuels, la portée de l'audience numérique et les segments d'électeurs des marchés au sein des États clés du champ de bataille.
Election Central est alimenté par des points de données provenant de Nielsen Political Solutions, une variété de produits syndiqués et personnalisés qui fournissent des données uniques sur de multiples plateformes, y compris la télévision, le numérique, la radio et les médias sociaux. Nielsen Political Solutions aide les annonceurs à planifier, activer et mesurer l'activité marketing en s'appuyant sur nos ensembles de données de référence, nos capacités de mesure, nos enquêtes de premier plan et nos solutions numériques.
Les premiers résultats obtenus par Election Central montrent qu'au cours des trois premiers trimestres de 2015, 282 215 publicités politiques télévisées ont été vendues, ce qui représente une augmentation de 35 % par rapport aux trois trimestres comparables de 2011. Les achats de spots publicitaires à la radio ont connu une augmentation encore plus spectaculaire entre 2011 et 2015. Jusqu'au troisième trimestre 2015, près de 85 000 publicités politiques à la radio ont été diffusées, soit plus du double par rapport à la même période en 2011, où 40 419 publicités politiques à la radio avaient été diffusées.
"Les campagnes politiques sont aujourd'hui plus intenses et plus compétitives que jamais", déclare Joseph Fortson, vice-président des affaires gouvernementales fédérales chez Nielsen.
"En commençant par les primaires entre des adversaires bien financés, les campagnes ne peuvent plus atteindre les électeurs en une seule poussée médiatique de masse - elles doivent penser aux dépenses de télévision et de radio locales, à la portée en ligne et numérique et même regarder au-delà des démographies d'âge typiques. Les produits de Nielsen, qui ont fait leurs preuves dans l'industrie, et les informations au niveau des devises peuvent être utilisés pour aider ces campagnes à comprendre les électeurs potentiels afin d'accroître la sensibilisation, de stimuler la participation électorale et même d'attirer des bénévoles et des donateurs, tout en maximisant leur budget", ajoute M. Fortson.
Au fur et à mesure que les courses politiques de 2016 progressent, le site média Election Central de Nielsen fait de même. Le site sera régulièrement mis à jour avec des données nouvelles et fraîches - des ventes de livres aux médias sociaux - afin de permettre aux utilisateurs de glaner les informations les plus récentes.
A PROPOS DE NELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure de l'audience totale pour tous les appareils sur lesquels le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de produits de grande consommation et aux détaillants la seule vision globale de la mesure des performances de la vente au détail. En intégrant des informations provenant de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit également à ses clients des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
