Nous écoutons de la musique tous les jours ; nous regardons le sport à la télévision.
Budapest, le 29 mai 2018 - Un Hongrois typique de la musique ou de l'art assiste à un ou deux festivals par an, est une femme, a un diplôme d'enseignement supérieur et a un salaire moyen. Plus des deux tiers de la population s'intéressent aux événements sportifs officiels, principalement dans la tranche d'âge 30-49 ans, majoritairement des hommes, et vont en live une ou deux fois par an. Il y a également un grand intérêt pour divers festivals de nourriture et de boissons (66%), selon une enquête représentative de Nielsen Sports 2017 en Hongrie en mai 2017 liée aux sports et aux divertissements.
Des centaines de milliers de Hongrois se rendent chaque année à des festivals, des concerts et des événements sportifs sur des thèmes variés : Ceci est confirmé par le fait qu'environ 70% des personnes interrogées montrent un intérêt général pour la culture et le sport.
Les films arrivent en tête des préférences pour les différents intérêts culturels, et neuf Hongrois sur dix sont particulièrement friands de films, indépendamment de leur âge, de leur sexe ou de leur niveau d'éducation. Le voyage est une médaille d'argent, la tranche d'âge des 16-29 ans étant la plus enthousiaste. Les musées occupent une place de choix chez les 50 ans et plus, en particulier chez les femmes. Il est intéressant de noter qu'un peu plus d'un tiers des personnes interrogées s'intéressent au monde des célébrités, et que le monde des stars passionne la plupart des femmes de 50 ans ayant un diplôme d'études secondaires.
Près de 60 % des Hongrois écoutent de la musique quotidiennement, contre 80 % pour la génération Y. Près de la moitié de la population assiste à un concert une ou deux fois par an, mais la proportion de personnes assistant à au moins un événement musical en direct par mois est également élevée (24 %). Il en va de même pour les festivals de musique : près de la moitié des personnes interrogées vont à un ou deux festivals par an, mais environ un tiers des Hongrois n'y vont pas du tout.
En général, sept personnes sur dix en Hongrie s'intéressent au sport et un cinquième d'entre elles assistent en personne à un événement sportif officiel une ou deux fois par an.
Le palmarès de l'intérêt pour le sport est dominé par la natation, dont les deux tiers des Hongrois suivent ou suivent spécifiquement les événements. En deuxième position, on trouve le water-polo et le handball, qui suscitent tous deux un grand intérêt. Le football, en termes d'intérêt, occupe la quatrième place. La génération du tournant du millénaire, en particulier les hommes ayant fait des études secondaires, est la plus intéressée par le football. Selon Nielsen Sports, l'équipe nationale la plus populaire est Ferencváros, tandis que la plupart des équipes internationales soutiennent le Real Madrid.
Près de la moitié des Hongrois regardent les matchs en direct à la télévision, un tiers d'entre eux aiment également regarder le handball, tandis que 3 personnes sur 10 vont nager.
"Les retransmissions sportives à la télévision sont populaires, mais conformément aux tendances mondiales, les Hongrois ont également plus d'activités pendant qu'ils regardent les sports", a déclaré Erik Vágyi, directeur des ventes de Nielsen. "Cette attention fragmentée signifie surtout qu'ils surfent sur Internet, passent des appels téléphoniques, envoient des courriels ou "traînent" sur les médias sociaux en même temps que la retransmission. C'est une excellente occasion pour les partenaires sponsors de l'événement d'atteindre leur public cible. "
La plupart des gens s'informent sur les événements sportifs, les joueurs et les matchs sur Internet et à la télévision, mais les médias sociaux sont également très performants, puisque quatre personnes sur dix y trouvent des informations utiles.
Contact : Karafiáth Metta, metta.karafiath@nielsen.com,+36309625480
