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축제라면 축제, 스포츠라면 스포츠: 헝가리인들은 1년에 두 번 공연합니다.

3분 읽기 | 2018년 5월

우리는 매일 음악을 듣고, TV를 통해 스포츠를 시청합니다.

부다페스트, 2018년 5월 29일 - 전형적인 헝가리 음악 또는 예술 축제 관객은 일반적으로 1년에 한두 번 페스티벌에 참석하고, 여성이며, 고등 교육을 받았으며, 평균 연봉이 높습니다. 인구의 3분의 2 이상이 공식 스포츠 이벤트에 관심이 있으며, 주로 30~49세 연령대, 대부분 남성이며, 1년에 한두 번 스포츠 경기를 관람합니다. 2017년 5월 헝가리에서 실시한 스포츠 및 엔터테인먼트 관련 닐슨 스포츠 2017의 대표 설문조사에 따르면 다양한 음식 및 음료 축제(66%)에 대한 관심도 높은 것으로 나타났습니다.

매년 수십만 명의 헝가리인들이 다양한 주제의 축제, 콘서트, 스포츠 경기를 관람합니다: 응답자의 약 70%가 문화와 스포츠에 전반적으로 관심을 보인다는 사실에서 이를 확인할 수 있습니다.

다양한 문화적 관심사에 대한 선호도 순위에서 영화가 선두를 차지했으며, 헝가리인 10명 중 9명은 연령, 성별, 학력에 관계없이 영화를 특히 좋아합니다. 특히 16~29세 연령층이 가장 열광적인 반응을 보였습니다. 박물관은 50세 이상의 연령대, 특히 여성들 사이에서 두드러진 위치를 차지하고 있습니다. 흥미롭게도 조사 대상자의 3분의 1 이상이 유명인의 세계에 관심이 있으며, 고등학교 졸업장을 가진 50대 여성 대부분은 스타의 세계에 흥미를 느낀다고 답했습니다.

헝가리인의 거의 60%가 매일 음악을 듣는 반면, Y세대는 80%에 달합니다. 인구의 거의 절반이 1년에 한두 번 콘서트에 참석하지만, 한 달에 한 번 이상 라이브 음악 행사에 참석하는 비율도 24%로 높습니다(24%). 음악 페스티벌도 마찬가지입니다. 응답자의 거의 절반이 1년에 한두 번 페스티벌에 참석하지만 헝가리인의 약 1/3은 페스티벌에 전혀 참석하지 않습니다.

일반적으로 헝가리 국민 10명 중 7명은 스포츠에 관심이 있으며, 그 중 5분의 1은 1년에 한두 번 공식 스포츠 행사에 직접 참석합니다.

헝가리인의 3분의 2가 수영 종목을 팔로우하거나 특정 종목을 팔로우하는 등 스포츠에 대한 관심도가 가장 높은 종목은 수영입니다. 2위는 수구와 핸드볼이 차지했으며, 두 종목 모두 큰 관심을 보였습니다. 축구는 관심도 측면에서 4위를 차지했습니다. 밀레니엄 세대, 특히 고등학교 교육을 받은 남성이 축구에 가장 관심이 많은 것으로 나타났습니다. 닐슨 스포츠에 따르면 가장 인기 있는 국내 팀은 페렝바로스이며, 대부분의 해외 팀은 레알 마드리드를 응원하는 것으로 나타났습니다.

헝가리 국민의 거의 절반이 텔레비전으로 실시간 경기를 시청하고, 3분의 1은 핸드볼을 좋아하며, 10명 중 3명은 수영을 즐깁니다.

"텔레비전 스포츠 중계는 인기가 있지만, 글로벌 트렌드에 따라 헝가리 사람들은 스포츠를 시청하는 동안에도 더 많은 활동을 합니다."라고 닐슨의 세일즈 디렉터인 에릭 바기(Erik Vágyi)는 말합니다. "이러한 파편화된 관심은 대부분 방송과 동시에 인터넷 서핑, 전화 통화, 이메일 또는 소셜 미디어에서 '놀기'를 한다는 것을 의미합니다. 이는 이벤트의 스폰서십 파트너가 타겟 고객에게 도달할 수 있는 좋은 기회를 제공합니다. "

대부분의 사람들은 인터넷과 TV를 통해 다양한 스포츠 이벤트, 선수, 경기 소식을 접하지만, 10명 중 4명은 소셜 미디어를 통해 유용한 정보를 얻는다고 답할 정도로 소셜 미디어도 큰 성과를 거두고 있습니다.

연락처 카라피아 메타, metta.karafiath@nielsen.com,+36309625480