Sementara rating TV primetime terus menurun, program olahraga di seluruh AS telah mengalami pertumbuhan yang signifikan selama beberapa bulan terakhir. Setiap acara olahraga besar di AS selama dua bulan terakhir (Kentucky Derby, The Belmont Stakes, Final NBA, Final Piala Stanley, Kejuaraan Golf AS Terbuka) telah menikmati kesuksesan besar.ย
Olimpiade Musim Panas yang sangat dinanti-nantikan di Beijing akan melanjutkan tren tersebut. NBC akan menayangkan 1.400 jam liputan televisi tentang Olimpiade Musim Panas dengan tambahan 2.200 jam yang akan disiarkan secara online.ย
Pertumbuhan dalam program olahraga terjadi setelah masa-masa sulit untuk program hiburan.
