Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Acara Penghargaan Menjadi Pusat Perhatian

6 menit dibaca | Februari 2009

Valentina Nucete, Nielsen Entertainment dan Virginia Harvey, Nielsen Monitor-Plus

RINGKASAN: Meskipun jumlah pemirsa berkurang-dan penonton pria yang tidak ada-acara penghargaan tetap populer di kalangan pengiklan, dan terlebih lagi bagi para artis yang dapat melihat penjualan musiknya meningkat hingga 700% satu minggu setelah acara tersebut ditayangkan.

Grammy Awards, Academy Awards, MTV Video Music Awards, Emmy Awards, dan Golden Globe Awards mewakili puncak pencapaian profesional dalam hal artistik, dan secara kebetulan, dalam hal finansial juga.

Menjelang musim penghargaan, Nielsen mengevaluasi data penjualan musik selama seminggu sebelum dan sesudah Grammy Awards selama musim 2006-2008. Sembilan dari sepuluh artis yang menang atau tampil di Grammy mendapatkan penghargaan tertinggi-peningkatan penjualan album. Tiga perempat dari artis-artis tersebut berhasil mengubah kemenangan menjadi lonjakan penjualan lagu digital.

Dua pertiga dari artis yang berpartisipasi menikmati peningkatan penjualan sebesar 50% atau lebih...

Pertunjukan yang luar biasa

Pada Grammy 2008, dua pertiga artis yang berpartisipasi menikmati lonjakan penjualan sebesar 50% atau lebih. Secara khusus, penyanyi Inggris Amy Winehouse mencapai rekor penjualan tertinggi. Setelah meraih lima penghargaan, penjualan Back to Black pada minggu setelah penayangannya meningkat menjadi 4,5 kali lipat dari minggu penayangannya, yaitu 115.000 vs 25.000 unit.

Lonjakan penjualan yang serupa juga terjadi pada Grammy 2007, dengan separuh dari peserta musik menikmati peningkatan penjualan sebesar 50% atau lebih selama tujuh hari setelah pertunjukan. Dalam kebangkitan yang belum pernah terjadi sebelumnya, The Police bersatu kembali untuk merekam lagu berjudul Outlandos D'Amour yang berhasil meraih penghargaan penjualan tertinggi dengan peningkatan 120%.

Fokus masa depan

Daftar nominasi untuk Grammy 2009 menampilkan sejumlah wajah yang sudah tidak asing lagi-termasuk Madonna, The Eagles, John Mayer, Maroon 5, dan Rascal Flatts-yang telah tampil dalam dua dari tiga acara penghargaan terakhir sebagai penampil, pemenang, atau keduanya. Dalam sebuah permainan tiga kali lipat yang jarang terjadi, kandidat tahun 2009 Bruce Springsteen (Lagu Rock Terbaik) dan John Legend (Kolaborasi Rap/Penyanyi Terbaik) pernah tampil atau memenangkan Grammy pada tahun 2006, 2007 dan 2008.

Penjualan rekaman Springsteen setelah kemenangan Grammy atau penampilannya mengalami lonjakan antara 37% hingga 200%. Hasil yang diperoleh sang legenda bahkan lebih mengesankan, dengan penjualan setelah pertunjukan berkisar antara 77% hingga 700%. Jika masa lalu adalah prediktor kesuksesan di masa depan, maka kita akan melihat mereka berdua naik podium lagi tahun ini.

Mendapatkan nominasi saja sudah cukup kuat untuk menggerakkan tombol penjualan lagu...

Keajaiban film

Hanya dengan mendapatkan nominasi di Academy Awards saja sudah cukup ampuh untuk menggerakkan tombol penjualan lagu selama minggu kritis pasca acara. Setelah memenangkan Lagu Orisinal Terbaik Oscar 2008, unduhan digital dari lagu Glen Hansard dan Marketa Irglovasong yang berjudul Falling Slowly meningkat sekitar 207% (42.000 vs 14.000 pada minggu sebelum acara). Album soundtrack film Once, yang menampilkan lagu ini, juga mengalami peningkatan penjualan dari 19.000 menjadi 47.000 kopi.

Pada tahun-tahun sebelumnya, lagu Melissa Etheridge yang berjudul I Need to Wake Up dari film An Inconvenient Truth dan kolaborasi Houston/Coleman/Beauregard yang berjudul It's Hard Out There for a Pimp dari film Hustle and Flow mengalami peningkatan penjualan masing-masing sebesar 87% dan 275%. Album soundtrack untuk kedua film tersebut meningkat masing-masing sebesar 59% dan 77%, dan entri nominasi Academy Award lainnya dalam kategori lagu Orisinal Terbaik juga mengikutinya, membukukan keuntungan dalam penjualan lagu dan album soundtrack.

Iklan naik

Siapa yang Anda kenakan? Liputan karpet merah telah menjadi daya tarik yang hampir sama besarnya dengan Oscar. Nama-nama perancang, perancang perhiasan, penata rambut, dan penata rias papan atas akan langsung terlintas di benak para konsumen pada umumnya. Jadi, tidak mengherankan jika department store seperti JCPenney menempati posisi nomor tiga sebagai pengiklan dengan pengeluaran terbesar di antara para pengiklan Academy Award selama lima tahun terakhir, dengan pengeluaran tahun 2008 sebesar hampir 11 juta dolar AS, sekitar sepertiga lebih besar dari tahun 2007.

Posisi teratas dalam dukungan iklan acara penghargaan diraih oleh General Motors: lima tahun berturut-turut di Academy Awards dan Grammy, tiga tahun di Emmy, dan empat tahun di Country Music Awards.

Sangat berharga.

L'Oreal menjalankan slogan klasiknya, yang tampaknya percaya bahwa iklan di acara penghargaan adalah "sepadan". Perusahaan ini mendominasi di Golden Globes 2005, dengan menghabiskan $4,4 juta untuk iklan. Procter & Gamble menampilkan wajah terbaiknya di MTV Video Music Awards, menjadi sponsor utama setiap tahun kecuali tahun 2006.

Apple memilih untuk memulai debut iPhone terobosannya di Academy Awards pada bulan Juli 2007, lima bulan penuh sebelum peluncuran produk, dengan menghabiskan dana sebesar $5 juta untuk tiga titik iklan di TV. Bahkan pemerintah pun ikut serta dalam permainan iklan penghargaan, dengan masuk ke dalam daftar 10 besar pengiklan MTV Video Music Awards untuk tahun 2004-2008 berkat anggaran iklan perekrutan yang sangat besar.

Iklan Encore

Kesuksesan melahirkan kesuksesan, atau setidaknya menumbuhkan pengiklan encore. Para pengamat yang jeli akan melihat bahwa banyak pengiklan dari Grammy Awards Februari 2008 juga menjalankan jadwal selama pengumuman nominasi Grammy 2009. Sebagai contoh, sponsor P&G menjadwalkan tujuh tempat untuk total waktu tayang selama 2 menit 30 detik. Pengiklan berulang lainnya termasuk Sprint dan Time Warner. Sorotan utama dari pengumuman tersebut adalah duet digital yang menampilkan Best Buy dan Apple iPod dalam 30 detik.

Acara penghargaan tidak lagi "menarik" seperti dulu...

Atrisi pemirsa

Meskipun ada dukungan kuat dari pengiklan, acara penghargaan tidak lagi "menarik" seperti dulu. MTV Video Music Awards sekarang lebih condong ke perempuan yang lebih muda, dengan jumlah penonton pria yang semakin berkurang. Penurunan ini juga terlihat pada jumlah penonton Academy Award, Emmy Awards, dan Grammy Awards, dan hanya Golden Globes yang berhasil mempertahankan jumlah penontonnya secara konstan.

Mengenai apa yang ada di balik kemerosotan ini, ada sejumlah teori. Beberapa orang menyalahkan format yang sudah ketinggalan zaman. Beberapa orang menganggap naskahnya mudah ditebak dan membosankan. Beberapa orang menganggap bakatnya terlalu tua dan tidak relevan. Beberapa orang percaya bahwa penghargaan itu sendiri sudah ditentukan oleh hasil box office. Apapun motivasi utamanya, tidak dapat dipungkiri bahwa konsumen akan memilihnya.

Acara Oscar 2008 rata-rata memiliki rating 10,7 untuk usia 18-49 tahun, turun 24% dari jumlah penonton tahun 2007 dan 14% di bawah jumlah penonton sebelumnya, yang menunjukkan bahwa semua kelompok usia kehilangan minat. Puncak dari siaran Academy Award adalah acara tahun 1998 ketika Titanic memenangkan 11 penghargaan yang memecahkan rekor, menarik 55 juta pemirsa di AS.

Anak ayam dan film

Dengan catatan yang lebih optimis, jumlah penonton Oscar 2007 meningkat 3% dibandingkan tahun sebelumnya, terutama di kalangan wanita berusia 18-34 dan 18-49 tahun. Secara keseluruhan, acara ini menarik 8% lebih banyak pemirsa di kalangan orang dewasa berusia 18-34 tahun, mencapai rating 12,9 yang merupakan kinerja terbaiknya di antara demografi ini dalam lima tahun terakhir.

Mungkin menjelaskan daya tarik Oscar bagi para pengiklan, Claritas dan Spectra menyusun profil yang sangat menarik bagi rata-rata penonton, menggambarkannya sebagai wanita berpenghasilan menengah ke atas hingga berpenghasilan tinggi, berusia minimal 35 tahun, berpendidikan tinggi dan tinggal di wilayah New England, Mid-Atlantik, dan Pasifik.

Terlepas dari kritik, acara penghargaan mendapatkan sambutan hangat dari para pengiklan dan peritel yang mendapatkan keuntungan dari peningkatan penjualan yang didorong oleh siaran televisi untuk para pemenang dan artis yang tampil.

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa