02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Laporan Harian CES, Hari Pertama Mengapa Media Hadir di CES

2 menit dibaca | Januari 2009

Jon Gibs

Halo semuanya, dan selamat datang dari Las Vegas yang sedikit dingin. Saya agak sedikit gila gadget, jadi datang ke CES (Consumer Electronics Show) adalah sesuatu yang saya nantikan selama beberapa waktu. Namun Anda mungkin bertanya pada diri sendiri, "Jon meliput media, bukan teknologi, mengapa di masa ekonomi yang sulit seperti sekarang ini, Nielsen mengirim Jon untuk nongkrong di padang pasir dan menghabiskan uang untuk membeli kartu selama tiga hari?"

Jawabannya ada dua. Pertama, saya akan berbicara di sebuah panel besok (jika Anda berada di sekitar sini, mampirlah dan menyapanya). Hal itu saja biasanya membuat saya menghadiri konferensi.

Namun sebenarnya ada alasan yang jauh lebih penting. Selama beberapa waktu kami telah berbicara tentang fragmentasi media. Hal ini biasanya berarti ada lebih banyak pilihan media, lebih banyak penerbit, dan pada dasarnya lebih banyak media yang bisa dikonsumsi. Hal ini jelas tidak berubah, namun yang berubah adalah bahwa kita sedang berada di ujung era baru fragmentasi - di mana para penerbit sendiri memecah-mecah media mereka sendiri.

Mari kita ambil contoh sederhana - "Two and a Half Men." CBS saat ini menayangkan program serial yang sama di: TV, iPod, CBS.com, YouTube, AOL TV, dan sekitar selusin situs lainnya. Konten ini juga tersedia di TiVo, DVR kabel, dan beberapa receiver yang dipasang pada TV. Ini belum termasuk pembajakan, SlingBox/Sling.com, DVD dan sejumlah konten mobile. Jadi dalam banyak hal, CBS memecah-belah pemirsanya sendiri. Dan karena kartu tarif berbeda untuk semua platform tersebut (di mana iklan tersedia), mereka membagi-bagi uang iklan mereka untuk satu-satunya komedi situasi di TV yang masih secara konsisten mendapatkan peringkat yang baik.

Jadi apa hubungannya dengan CES? Media interaktif jelas tidak lagi hanya tentang komputer. Ini adalah tentang ketiga layar dan perangkat yang berbeda yang terhubung ke layar tersebut. Jika Anda berbicara tentang video interaktif, namun tidak berbicara tentang DVR, ponsel dan platform alternatif lainnya, Anda sebenarnya tidak berbicara tentang video interaktif.

Jadi mengapa saya di sini? Saya di sini untuk melihat seperti apa masa depan semua layar ini. Karena harus ada yang mengukurnya, dan saya yakin, saya ingin Nielsen yang melakukannya.

Ini adalah hari pertama saya bertugas - saya akan berada di sini hingga hari Jumat. Saya berharap dapat melakukan wawancara video untuk dibagikan kepada semua orang besok.

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.