Eli Lilly memproduksi tiga dari empat iklan obat resep dan vaksin yang paling banyak diingat di TV tahun lalu, menurut penelitian baru yang dirilis hari ini oleh The Nielsen Company.
Pemeringkatan tersebut mengungkapkan bahwa iklan Eli's Cialis merupakan iklan farmasi baru yang paling sering diingat pada tahun 2008. Iklan ini diingat oleh pemirsa dengan tingkat 55% lebih besar daripada rata-rata berdasarkan semua iklan obat resep baru yang diluncurkan selama tahun lalu. Iklan obat disfungsi ereksi ini menampilkan pasangan yang terganggu dari momen intim oleh kunjungan mendadak dari putri mereka.
"Para pengiklan obat resep dan vaksin telah belajar untuk menyesuaikan diri dengan hambatan yang mereka hadapi pada tahun 2007," kata Fariba Zamaniyan, Wakil Presiden Senior praktik Kesehatan di Nielsen IAG. "Mereka telah menemukan cara untuk menyampaikan iklan yang lebih mudah diingat dan beresonansi dengan audiens."
Video: Analisis Fariba Zamaniyan mengenai iklan obat yang paling banyak ditarik pada tahun 2008.
var s1 = new SWFObject('/nielsenwire/videos/player.swf','player','400โฒ,'300โฒ,'9โฒ);
s1.addParam('allowfullscreen','false');
s1.addParam('allowscriptaccess','always');
s1.addParam('flashvars','file=/nielsenwire/videos/iag033009.flv&image=/nielsenwire/videos/nielsen_video_tn.png');
s1.write('pratinjau');
Eksekusi untuk obat anti-depresi Cymbalta dari Eli adalah iklan farmasi kedua yang paling banyak diingat pada tahun 2008 dengan materi iklan yang dikembangkan dari kampanye "Depression Hurts". Iklan ini terindeks di 151, yang berarti iklan ini diingat 51% lebih sering daripada rata-rata iklan obat resep. Iklan Cialis lainnya - yang menampilkan seorang pria dan wanita yang duduk di tempat yang tinggi dan menghadap ke pantai - berada di posisi keempat dengan indeks 127. Loestrin24 Fe - pil KB yang diproduksi oleh Warner Chilcott - adalah satu-satunya iklan obat non-Eli Lilly yang masuk ke dalam 4 besar dengan indeks 143.
5 IKLAN OBAT/VAKSIN YANG PALING BANYAK DITARIK PADA TAHUN 2008
| PANGKAT | NAMA | Produsen | Deskripsi | Indeks |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Cialis | Eli Lilly | Anak perempuan pulang ke rumah dan memberi kejutan kepada orang tua saat momen intim | 155 |
| 2 | Cymbalta | Eli Lilly | Depresi menyakitkan; wanita di kursi malas; wanita di sofa, dll. | 151 |
| 3 | Loestrin24 Fe | Warner Chilcott | Dua wanita di konter apotek, berbicara tentang tes darah | 143 |
| 4 | Cialis | Eli Lilly | Pasangan duduk di platform yang ditinggikan di pantai | 127 |
| 5 | Plavix | Bristol-Myers Squibb / Sanofi-Aventis | Seorang pria memeriksa model anatomi, diikuti oleh brankar | 125 |
| Sumber: The Nielsen Company 2009 |
Hasil indeks penarikan iklan farmasi tahun 2008 menunjukkan kembalinya ke tingkat yang sama dengan tahun-tahun sebelumnya setelah penurunan yang mencolok pada tahun 2007, ketika pengukuran indeks mencapai puncaknya di angka 138. Para pakar industri mengaitkan penurunan tersebut dengan penggunaan titik-titik yang lebih konservatif oleh para pengiklan yang terpengaruh oleh pengetatan ekonomi dan kritik publik terhadap obat-obatan itu sendiri.
Indeks ingatan Nielsen terbatas pada tanggapan di antara orang dewasa berusia 18+ yang mengingat dengan benar alur cerita iklan yang mereka lihat dalam waktu 24 jam setelah ditayangkan. Hanya iklan yang ditayangkan pada jam tayang utama di jaringan penyiaran yang dimasukkan dalam pemeringkatan. Iklan diukur dengan bobot media yang sebanding untuk mengontrol tingkat bobot yang berbeda di seluruh kampanye.
Untuk mengetahui lebih lanjut mengenai data iklan yang paling banyak diingat dari Nielsen, termasuk peringkat di industri farmasi dan industri lainnya, silakan kunjungi www.iagr.net.
