Eli Lilly menghasilkan tiga dari empat iklan obat resep dan vaksin yang paling banyak ditarik kembali di TV tahun lalu, menurut penelitian baru yang dirilis hari ini oleh The Nielsen Company.
Peringkat tersebut mengungkapkan bahwa tempat untuk Eli's Cialis adalah iklan farmasi baru yang paling sering diingat pada tahun 2008.ย ย Iklan tersebut ditarik oleh pemirsa dengan kecepatan 55% lebih besar dari rata-rata berdasarkan semua iklan obat resep baru yang diluncurkan selama setahun terakhir. ย Iklan obat disfungsi ereksi menampilkan pasangan yang terganggu dari momen intim oleh kunjungan kejutan dari putri mereka.
"Pengiklan obat resep dan vaksin telah belajar untuk menyesuaikan diri dengan hambatan yang mereka hadapi pada tahun 2007," kata Fariba Zamaniyan, Wakil Presiden Senior praktik Kesehatan di Nielsen IAG. "Mereka telah menemukan cara untuk menayangkan iklan yang lebih berkesan yang beresonansi dengan pemirsa."
Video: Analisis Fariba Zamaniyan terhadap iklan narkoba yang paling banyak diingat tahun 2008.
var s1 = SWFObject baru('/nielsenwire/videos/player.swf','player','400โฒ,'300โฒ,'9โฒ);
s1.addParam('allowfullscreen','false');
s1.addParam('allowscriptaccess','selalu');
s1.addParam('flashvars','file=/nielsenwire/videos/iag033009.flv&image=/nielsenwire/videos/nielsen_video_tn.png');
s1.write('pratinjau');
Eksekusi untuk obat anti-depresan Eli Cymbalta adalah iklan farmasi kedua yang paling banyak ditarik kembali pada tahun 2008 dengan perluasan kreatif dari kampanye "Depression Hurts". ย Iklan tersebut diindeks pada 151, yang berarti iklan tersebut ditarik kembali 51% lebih sering daripada iklan obat resep rata-rata. ย Tempat Cialis lainnya โ menampilkan seorang pria dan wanita yang duduk di tempat yang ditinggikan yang menghadap ke pantai โ menempati posisi keempat dengan indeks 127. Loestrin24 Fe โ pil KB yang diproduksi oleh Warner Chilcott โ adalah satu-satunya iklan obat non-Eli Lilly yang menembus dalam 4 besar dengan indeks 143.
5 IKLAN OBAT/VAKSIN YANG PALING BANYAK DITARIK TAHUN 2008
| PANGKAT | NAMA | Produsen | Deskripsi | Indeks |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Cialis | Eli Lilly | Anak perempuan pulang ke rumah dan mengejutkan orang tua selama momen intim | 155 |
| 2 | Cymbalta | Eli Lilly | Depresi menyakitkan; wanita di kursi malas kulit; wanita di sofa, dll. | 151 |
| 3 | Loestrin24 Fe | Warner Chilcott | Dua wanita di konter farmasi, berbicara tentang tes darah | 143 |
| 4 | Cialis | Eli Lilly | Pasangan duduk di platform yang ditinggikan di pantai | 127 |
| 5 | Plavix | Bristol-Myers Squibb / Sanofi-Aventis | Manusia memeriksa model anatomi, diikuti oleh gurney | 125 |
| sumber: The Nielsen Company 2009 |
Hasil indeks penarikan iklan farmasi tahun 2008 menunjukkan kembalinya ke level dari tahun-tahun sebelumnya setelah penurunan yang nyata pada tahun 2007, ketika pengukuran indeks mencapai 138. Pakar industri mengaitkan penurunan itu dengan tempat yang lebih konservatif oleh pengiklan yang terkena dampak pengekangan ekonomi dan kritik publik terhadap obat itu sendiri.
Indeks penarikan Nielsen terbatas pada tanggapan di antara orang dewasa berusia 18 tahun ke atas yang dengan benar mengingat alur cerita iklan yang mereka lihat dalam waktu 24 jam setelah ditayangkan. Hanya iklan yang ditayangkan selama primetime di jaringan siaran yang termasuk dalam peringkat.ย Iklan diukur pada bobot media yang sebanding untuk mengontrol tingkat bobot yang berbeda di seluruh kampanye.
Untuk mempelajari lebih lanjut tentang data iklan Nielsen yang paling banyak diingat, termasuk peringkat di bidang farmasi dan industri lainnya, silakan kunjungi www.iagr.net.
