Brandon Eshman, Nielsen Online
Menurut pepatah lama "konten adalah raja," kan? Tetapi bagaimana jika kombinasi konten dan kenyamanan pada akhirnya yang menarik konsumen? Bukan rahasia lagi bahwa media saat ini hadir dalam banyak format yang mudah diakses: video, musik, TV, podcast, dll., Di telapak tangan kita. Konsumen memiliki pilihan utama dalam apa yang mereka lihat dan kapan mereka memilih untuk melihat (atau berpartisipasi dengan) konten. Konvergensi kebiasaan menonton tradisional dan web tidak dapat dihindari, sebagaimana dibuktikan oleh popularitas Hulu, Fancast, Netflix, Xbox 360 dan banyak layanan konten streaming lainnya.
Faktanya, dengan begitu banyak pesaing, sulit bagi satu layanan untuk membedakan dirinya sendiri. Namun, Hulu sedang membangun sedikit buzz dan kesadaran merek, dan iklan Super Bowl-nya adalah contoh kasus. Dari 1 November 2008 - 1 Februari 2009, Hulu rata-rata sekitar 300 penyebutan per hari di komunitas online. Sehari setelah iklan Super Bowl-nya, Hulu menarik 1.082 penyebutan merek secara online (peningkatan 259%).
Menurut Nielsen's BlogPulse, Hulu juga dihasilkan dari Super Bowl Sunday hingga Senin 448 tautan bersama, yaitu blogger yang meneruskan tautan ke situs tersebut. Socialmedia.com bahkan menobatkan Hulu sebagai pemenang "TweetBowl."
Iklan Super Bowl Hulu yang menampilkan Alec Baldwin
Sebagai perbandingan, aliran pelantikan Presiden Hulu Barack Obama menarik sekitar setengah dari jumlah merek yang disebutkan sebagai iklan Super Bowl Hulu. Tentu saja, desas-desus tentang pelantikan Obama jauh lebih besar daripada desas-desus tentang Hulu itu sendiri, tetapi iklan Super Bowl Hulu berhasil menghasilkan lebih banyak desas-desus dari mulut ke mulut tentang mereknya, yang selanjutnya membangun kesadaran merek. Itu juga menarik lebih banyak pemirsa ke Hulu, bahkan jika mereka ada di sana untuk melihat iklan Super Bowl lainnya.
Iklan Hulu memengaruhi buzz dan memperkuat pesan intinya: ini tentang konten dan konvergeniensi.
