02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Digital & teknologi

Hulu Membangun Kesadaran Merek di Ruang yang Ramai

2 menit dibaca | Februari 2009

Brandon Eshman, Nielsen Online

Menurut pepatah lama, "konten adalah raja," bukan? Namun, bagaimana jika kombinasi antara konten dan kenyamanan pada akhirnya menjadi daya tarik bagi konsumen? Bukan rahasia lagi bahwa media saat ini hadir dalam berbagai format yang mudah diakses: video, musik, TV, podcast, dll., dalam genggaman kita. Konsumen memiliki pilihan utama dalam hal apa yang mereka lihat dan kapan mereka memilih untuk melihat (atau berpartisipasi dalam) konten tersebut. Konvergensi kebiasaan menonton tradisional dan web tidak dapat dihindari, sebagaimana dibuktikan oleh popularitas Hulu, Fancast, Netflix, Xbox 360, dan banyak layanan konten streaming lainnya.

Faktanya, dengan begitu banyak pesaing, sulit bagi satu layanan untuk membedakan dirinya sendiri. Namun, Hulu membangun cukup banyak gebrakan dan kesadaran merek, dan iklan Super Bowl-nya adalah contohnya. Dari 1 November 2008 - 1 Februari 2009, Hulu rata-rata mendapatkan sekitar 300 sebutan per hari di komunitas online. Sehari setelah iklan Super Bowl, Hulu menarik 1.082 penyebutan merek secara online (peningkatan 259%).

Menurut Nielsen's BlogPulse, Hulu juga menghasilkan 448 tautan yang dibagikan, yaitu blogger yang menyebarkan tautan ke situs tersebut dari hari Minggu hingga Senin. Socialmedia.com bahkan menobatkan Hulu sebagai pemenang "TweetBowl".

Iklan Super Bowl Hulu yang menampilkan Alec Baldwin

Sebagai perbandingan, streaming pelantikan Presiden Barack Obama oleh Hulu menarik sekitar setengah dari jumlah penyebutan merek dibandingkan dengan iklan Super Bowl Hulu. Tentu saja, buzz tentang pelantikan Obama jauh lebih besar daripada buzz tentang Hulu itu sendiri, tetapi iklan Super Bowl Hulu berhasil menghasilkan lebih banyak buzz dari mulut ke mulut tentang mereknya, yang selanjutnya membangun kesadaran merek. Iklan ini juga menarik lebih banyak pemirsa ke Hulu, meskipun mereka berada di sana untuk melihat iklan Super Bowl lainnya.

Iklan Hulu memengaruhi buzz dan memperkuat pesan intinya: ini tentang konten dan kenyamanan.

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.