Belanja iklan turun 2,6% secara keseluruhan tahun lalu, menurut data yang dirilis hari ini oleh The Nielsen Company. "Mengingat kondisi ekonomi AS, penurunan belanja iklan sudah diperkirakan, tetapi tidak seburuk yang seharusnya," kata Annie Touliatos, Wakil Presiden Pengembangan Penjualan untuk Monitor-Plus, layanan pelacakan iklan Nielsen. "Musim kampanye dan Olimpiade Musim Panas adalah dua peristiwa besar yang memiliki dampak luar biasa pada iklan, terutama pada belanja iklan di TV."
Belanja iklan industri otomotif mengalami penurunan terbesar pada tahun 2008. Industri ini memangkas pengeluarannya sebesar hampir $1,8 miliar, atau 15,5%. Di antara produsen mobil Tiga Besar, Chrysler (Cerberus Capital Management) dan Ford Motor Co. memangkas iklan masing-masing 31% dan 29%. General Motors memangkas iklannya 1%.
Farmasi juga mengurangi pengeluarannya secara signifikan, turun 18% dan hampir $1 miliar dibandingkan tahun 2007. Namun, Restoran Cepat Saji merupakan satu-satunya kategori dalam 5 besar yang membelanjakan lebih banyak di tahun 2008, dengan pengeluaran 3,8% lebih banyak di tahun 2008.
PANGKAT | Kategori Produk | Jan-Des 2008 (jutaan) | Jan-Des 2007 (jutaan) | % Perubahan |
---|---|---|---|---|
1 | Otomotif | $10,016.10 | $11,854.40 | -15.50% |
2 | Farmasi | $4,344.10 | $5,325.30 | -18.40% |
3 | Dealer Mobil - Lokal | $4,198.30 | $4,604.60 | -8.80% |
4 | Restoran Layanan Cepat | $4,080.50 | $3,932.80 | 3.80% |
5 | Department Store | $3,890.90 | $3,994.20 | -2.60% |
6 | Layanan Telepon Nirkabel | $3,431.40 | $3,731.60 | -8.00% |
7 | Film Gerak | $3,322.10 | $3,750.60 | -11.40% |
8 | Produk Tanggapan Langsung | $2,576.90 | $2,358.90 | 9.20% |
9 | Restoran | $1,618.60 | $1,619.40 | 0.00% |
10 | Toko Mebel | $1,580.80 | $1,636.20 | -3.40% |
ย | 10 Kategori Produk Teratas | $39,060.00 | $42,808.10 | -8.80% |
Sumber: The Nielsen Company 2009 |
TV kabel adalah salah satu dari dua media (bersama dengan TV Kabel Hispanik) yang belanja iklannya menunjukkan pertumbuhan pada tahun 2008. Lonjakan sebesar 7,8% pada tahun 2008 menyumbang hampir $ 2 miliar pendapatan tambahan untuk jaringan TV kabel. Sementara itu, pendapatan iklan TV Jaringan menurun 3,5% pada tahun 2008.
Media cetak melanjutkan penurunan yang telah diantisipasi pada tahun 2008. Belanja iklan Koran Lokal dan Nasional masing-masing turun 10,2% dan 9,6%. Majalah Nasional turun 7,6%, sedangkan Majalah Lokal turun 3,7%.
Procter & Gamble mempertahankan posisinya sebagai pengiklan teratas tahun ini, meskipun terjadi penurunan sebesar 19% dibandingkan tahun 2007.
Untuk melihat rilis lengkap dari The Nielsen Company, termasuk media breakout dan perusahaan periklanan teratas, klik di sini.