Jika Anda berada di AS dan menggunakan jejaring sosial seperti Facebook, MySpace atau LinkedIn, kemungkinan Anda lebih kaya dan lebih urban daripada rata-rata orang Amerika menurut Nielsen Claritas, yang memberikan analisis segmentasi mendalam tentang perilaku konsumen.

"Data online Nielsen menunjukkan bahwa sekitar setengah dari populasi AS mengunjungi situs jejaring sosial pada tahun lalu dan jumlah itu bertambah setiap kuartal," kata Wils Corrigan, AVP, Research &Development, Nielsen Claritas. "Meningkatnya popularitas situs-situs ini dan keterlibatan mendalam yang dimiliki konsumen dengan mereka membuat pengiklan dan pemasar meminta lebih banyak detail tentang gaya hidup mana yang harus ditargetkan untuk iklan dan promosi online mereka."

Facebook vs Myspace

Melalui Claritas, Nielsen mendefinisikan rumah tangga AS dalam hal 66 segmen yang berbeda secara demografis dan perilaku seperti "Young Digerati" atau "Beltway Boomers." Ketika segmen-segmen tersebut dilapisi dengan aktivitas panel online Nielsen lebih dari 200 ribu, kami melihat perbedaan nyata dalam susunan demografis dari dua jejaring sosial terbesar, Facebook dan MySpace.

• Pengguna Facebook memiliki profil yang sebagian besar kelas atas. Sepertiga teratas segmen gaya hidup relatif terhadap kemakmuran adalah 25% lebih mungkin menggunakan Facebook daripada yang berada di sepertiga bawah.
• Segmen ketiga terbawah yang terkait dengan kemakmuran 37% lebih mungkin menggunakan MySpace daripada yang ada di sepertiga teratas.
• Pengguna Facebook juga jauh lebih mungkin menggunakan LinkedIn, jaringan yang ditujukan untuk jaringan bisnis dan profesional, daripada mereka yang menggunakan MySpace.

Blogger lebih urban juga

Menurut Nielsen Claritas, komunitas blogging dan tweeting pada umumnya tidak selalu lebih makmur, tetapi blogger dan tweeter memang tinggal di lebih banyak daerah perkotaan seperti New York, Los Angeles, San Francisco, dan Chicago. Tingkat penetrasi dari dua platform blogging teratas yang paling banyak dikunjungi (Blogger, WordPress) dan platform micro-blogging paling populer (Twitter) menunjukkan bahwa 12 segmen gaya hidup Urban Nielsen lebih cenderung blog dan tweet daripada 22 segmen Kota & Pedesaan Nielsen.

Tidak mengherankan segmen gaya hidup yang paling mungkin untuk blog dan tweet juga cenderung menggunakan Facebook dan LinkedIn lebih sering daripada segmen yang biasanya tidak blog atau tweet. Contoh kasus, segmen gaya hidup Urban untuk Blogger 18% lebih mungkin menjadi pengguna Facebook dan 140% lebih mungkin menjadi pengguna LinkedIn daripada segmen di bawah rata-rata.

Tentang metodologi

Nielsen memeriksa tujuh situs web dan platform jejaring sosial yang paling banyak dikunjungi: Facebook, MySpace, Blogger, Twitter, WordPress, ClassmatesOnline, dan LinkedIn. Penetrasi website berdasarkan segmen dihitung dengan membagi jumlah pengunjung unik ke website per segmen dengan jumlah total rumah tangga di setiap segmen.