02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Digital & teknologi

Konsol Game Semakin Dekat untuk Berperan sebagai Pusat Hiburan

3 menit dibaca | Desember 2010

Ketika konsumen AS mencari pilihan konsol video game di musim liburan ini, pilihan mereka menawarkan lebih banyak fitur hiburan di luar game offline tradisional. Meskipun bermain game tetap menjadi yang terdepan dalam cara pengguna mengatakan bahwa mereka menghabiskan waktu dengan konsol, permainan online dan menonton film/TV mewakili aspek yang penting, namun berbeda, dari keseluruhan penggunaan ketika membandingkan Microsoft Xbox 360 dengan Sony PlayStation 3 hingga Nintendo Wii. Apa yang muncul adalah profil yang unik untuk setiap konsol.

Sepenuhnya 87 persen pengguna berusia 13+ mengatakan bahwa mereka telah memainkan beberapa jenis video game untuk Xbox 360 dan Wii, dengan 80 persen mengatakan bahwa mereka telah melakukannya untuk PlayStation 3. Sebagian besar dari jumlah tersebut merupakan hasil dari permainan offline tradisional, namun hampir setengah dari pengguna Xbox 360 dan PlayStation 3 mengatakan bahwa mereka bermain game secara online. Dengan pemikiran ini, berapa porsi waktu yang digunakan untuk bermain game offline dan online di kedua konsol ini? Rata-rata, pengguna Xbox 360 mengaku menghabiskan 62 persen waktu mereka dengan sistem untuk bermain game, dengan porsi bermain online hampir sama dengan offline. Sebagai perbandingan, pengguna PlayStation 3 hanya menghabiskan kurang dari setengah waktu mereka untuk bermain game, dan relatif lebih banyak terlibat dalam permainan offline vs online daripada pengguna Xbox 360. Perbedaan antara proporsi relatif permainan online untuk konsol Microsoft dan Sony ini kemungkinan besar mencerminkan sejumlah faktor yang saling terkait, seperti waktu peluncuran konsol, profil pemain, dan konsol eksklusif. Secara keseluruhan, yang membedakan Xbox 360 dari dua konsol lainnya adalah total waktu yang digunakan untuk bermain online.

penggunaan-kegiatan-konsol

Penggunaan konsol terpopuler kedua adalah untuk menonton DVD/Blu-Ray, terutama untuk PlayStation 3 dan juga untuk Xbox 360 (pemutaran DVD bukanlah fitur standar pada Wii). Sony telah menekankan fungsionalitas Blu-Ray dalam pemasaran PlayStation 3 sejak diluncurkan pada tahun 2006, mengingat ketertarikan perusahaan yang lebih luas untuk melihat keberhasilan teknologi tersebut. Dalam hal pembagian waktu, pengguna PlayStation 3 menunjukkan bahwa menonton DVD/Blu-Ray menghabiskan 27% waktu mereka dengan konsol, yang setara dengan game offline dan, pada kenyataannya, melampaui game online. Namun, sebagai perbandingan, menonton DVD hanya menghabiskan 11% waktu di Xbox 360 (format Blu-Ray tidak didukung oleh Xbox 360). Singkatnya, PlayStation 3 menonjol karena penggunaannya sebagai pemutar DVD/Blu-Ray serta konsol game.

Setelah bermain game dan menonton DVD/Blu-Ray, sekitar seperempat pengguna mengatakan bahwa mereka telah menggunakan berbagai aplikasi. Yang paling menonjol dalam hal kontribusi terhadap waktu penggunaan konsol adalah layanan video-on-demand dan streaming seperti Netflix, MLB Network, dan ESPN3, yang menyumbang 20 persen dari waktu pengguna Wii, 10 persen dari waktu pengguna Xbox 360, dan 9 persen dari waktu pengguna PlayStation 3. Apa yang menjelaskan keunggulan Wii di sini dan profil penggunaan secara umum? Dibandingkan dengan dua konsol lainnya, sebagian besar waktu di Wii digunakan untuk bermain game offline; sistem ini lebih banyak digunakan untuk bermain game online. Hal ini mungkin mencerminkan penekanan yang lebih rendah pada aplikasi online dan gameplay untuk Wii secara umum. Dalam hal streaming, Netflix diperkenalkan tahun ini untuk Wii, tetapi keunggulannya dalam pangsa pasar kemungkinan merupakan fungsi dari lebih sedikitnya waktu per pengguna yang dibagi, seperti yang dijelaskan di bawah ini. Secara keseluruhan, Wii paling banyak digunakan untuk permainan offline tradisional.

konsol-berbagi-waktu

Semua analisis waktu konsol hingga saat ini telah melihat bagian waktu yang dilaporkan konsumen, bukan jam yang diukur secara elektronik. Meskipun sumber data yang berbeda, data penggunaan konsol terukur dapat membantu kita memahami seberapa besar bagian yang dipotong untuk setiap konsol. Memang, jumlah total waktu dalam jam sangat berbeda berdasarkan konsol. Pengguna berusia 13+ menghabiskan 4,9 jam total per minggu untuk Xbox 360, 4,1 jam untuk PlayStation 3, dan 1,4 jam untuk Wii. Laki-laki mendorong rata-rata ini untuk ketiga konsol, melampaui perempuan dalam hal waktu yang dihabiskan. Perbedaan waktu ini, ditambah dengan nuansa bagaimana waktu tersebut dialokasikan, menggarisbawahi profil penggunaan yang unik untuk setiap konsol.

penggunaan konsol menurut jenis kelamin

Wawasan lebih lanjut mengenai para gamer, dinamika konsol, serta alokasi waktu dan uang dalam bermain game dan kategori hiburan yang lebih luas akan ditampilkan dalam laporan tahunan Nielsen 360° Gaming Report yang kedua: Pasar Amerika Serikat, tersedia Januari 2011.

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.