Karena konsumen AS mengincar pilihan konsol video game musim liburan ini, pilihan mereka menawarkan peningkatan beragam fitur hiburan di luar game offline tradisional. Sementara game tetap berada di garis depan bagaimana pengguna mengatakan bahwa mereka menghabiskan waktu mereka dengan konsol, pemutaran online dan menonton film/acara TV mewakili penting, tetapi aspek yang berbeda, dari penggunaan keseluruhan saat membandingkan Microsoft Xbox 360 dengan Sony PlayStation 3 dengan Nintendo Wii. Yang muncul adalah profil unik untuk setiap konsol.
Sepenuhnya 87 persen pengguna berusia 13+ mengatakan mereka telah memainkan video game semacam itu untuk Xbox 360 dan Wii, dengan 80 persen mengatakan mereka telah melakukannya untuk PlayStation 3. Sebagian besar dari ini adalah hasil dari permainan offline tradisional, tetapi hampir setengah dari pengguna Xbox 360 dan PlayStation 3 mengatakan mereka bermain game online. Dengan pemikiran ini, berapa banyak waktu yang diperhitungkan oleh game offline dan online di seluruh konsol ini? Rata-rata, pengguna Xbox 360 mengklaim menghabiskan 62 persen waktu mereka dengan sistem untuk bermain game, dengan permainan online menyumbang bagian yang hampir sama dengan offline. Secara komparatif, pengguna PlayStation 3 menghabiskan kurang dari setengah dari waktu penggunaan mereka bermain game, dan terlibat relatif lebih banyak dalam permainan offline vs. online daripada pengguna Xbox 360. Perbedaan antara proporsi relatif permainan online untuk konsol Microsoft dan Sony ini kemungkinan mencerminkan sejumlah faktor yang saling terkait, seperti waktu peluncuran konsol, profil pemain, dan eksklusif konsol. Secara keseluruhan, apa yang membedakan Xbox 360 dari dua konsol lainnya adalah total bagian waktu yang dikhususkan untuk bermain online.
Penggunaan konsol paling populer kedua adalah untuk menonton DVD / Blu-Ray, paling terasa untuk PlayStation 3 tetapi juga untuk Xbox 360 (pemutaran DVD bukan fitur standar pada Wii). Sony telah membuat titik menekankan fungsionalitas Blu-Ray dalam pemasaran untuk PlayStation 3 sejak diluncurkan pada tahun 2006, mengingat minat perusahaan yang lebih luas untuk melihat teknologi itu berhasil. Dalam hal pembagian waktu, pengguna PlayStation 3 menunjukkan bahwa tampilan DVD / Blu-Ray menempati 27% dari waktu mereka dengan konsol, yang setara dengan game offline dan, pada kenyataannya, melampaui game online. Namun, sebagai perbandingan, tampilan DVD hanya menempati 11% waktu pada Xbox 360 (format Blu-Ray tidak didukung oleh Xbox 360). Singkatnya, PlayStation 3 menonjol karena penggunaannya sebagai pemutar DVD / Blu-Ray serta konsol game.
Setelah bermain game dan menonton DVD / Blu-Ray, kira-kira seperempat pengguna mengatakan mereka telah menggunakan berbagai aplikasi. Yang paling menonjol dalam hal kontribusi terhadap waktu penggunaan konsol adalah layanan video-on-demand dan streaming seperti Netflix, MLB Network dan ESPN3, terhitung 20 persen dari waktu pengguna Wii, 10 persen dari waktu pengguna Xbox 360 dan 9 persen dari waktu pengguna PlayStation 3. Apa yang menjelaskan keunggulan Wii di sini dan profil penggunaan secara umum? Dibandingkan dengan dua konsol lainnya, sebagian besar waktu di Wii adalah dalam bentuk game offline; jejak sistem yang digunakan untuk bermain online. Ini mungkin mencerminkan penekanan yang lebih rendah pada aplikasi online dan gameplay untuk Wii secara umum. Dalam hal streaming, Netflix diperkenalkan tahun ini untuk Wii, tetapi keunggulannya dalam berbagi kemungkinan merupakan fungsi dari lebih sedikit jam per pengguna yang sedang dibagi, seperti yang dijelaskan di bawah ini. Secara keseluruhan, Wii paling ditentukan oleh penggunaannya untuk game offline tradisional.
Semua analisis waktu konsol hingga saat ini telah melihat pangsa waktu yang dilaporkan konsumen daripada jam yang diukur secara elektronik. Meskipun sumber data yang berbeda, data penggunaan konsol terukur dapat membantu kita memahami seberapa besar kue yang sedang diiris untuk setiap konsol. Memang, jumlah total waktu dalam jam sangat berbeda menurut konsol. Pengguna 13+ menghabiskan total 4,9 jam per minggu di Xbox 360, 4,1 jam di PlayStation 3 dan 1,4 jam di Wii. Laki-laki mendorong rata-rata ini untuk ketiga konsol, melampaui perempuan dalam waktu yang dihabiskan. Perbedaan waktu ini, ditambah dengan nuansa dalam bagaimana waktu itu dialokasikan, menggarisbawahi profil unik penggunaan untuk setiap konsol.
Lebih banyak wawasan tentang gamer, dinamika konsol, dan alokasi waktu dan uang dalam game dan kategori hiburan yang lebih luas akan ditampilkan dalam Nielsen 360ยฐ Gaming Report tahunan kedua: U.S. Market, tersedia Januari 2011.
