Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Nike Jadi Sponsor Resmi Piala Dunia

3 menit dibaca | Juni 2010

Nike bukanlah sponsor resmi Piala Dunia, namun berkat pemasaran yang kreatif, hal ini tidak menghentikan konsumen di seluruh dunia untuk mengaitkan perusahaan ini dengan turnamen sepak bola terbesar di dunia. Perusahaan Nielsen menganalisis blog online, papan pesan, dan situs jejaring sosial dan menemukan bahwa raksasa sepatu olahraga dan pakaian olahraga ini lebih sering dikaitkan dengan Piala Dunia dibandingkan dengan mitra dan sponsor resmi turnamen lainnya.

Studi ini mengungkapkan bahwa, selama bulan lalu, terdapat dua kali lebih banyak referensi untuk Nike dalam pesan-pesan online berbahasa Inggris yang terkait dengan Piala Dunia dibandingkan dengan pesaing terbesarnya dan mitra resmi Piala Dunia, adidas - yang memiliki tingkat penyebutan turnamen tertinggi di antara merek-merek resmi lainnya.

Sembilan dari 32 tim yang berpartisipasi akan mengenakan seragam Nike termasuk Amerika Serikat dan Australia, dibandingkan dengan 12 tim untuk adidas. Namun, sebagian besar aktivitas gebrakan Nike didorong oleh kampanye globalnya "Write the Future" yang menampilkan banyak bintang terbesar yang akan tampil di Afrika Selatan termasuk Wayne Rooney dan Cristiano Ronaldo serta bintang-bintang terkenal lainnya seperti Kobe Bryant, Roger Federer, dan bahkan Homer Simpson.

Video berdurasi penuh ini telah ditonton hampir 14 juta kali di YouTube sejak pertengahan bulan Mei. Tak mau kalah, adidas juga memproduksi video Piala Dunia bertema Star Wars yang menampilkan David Beckham, yang telah ditonton lebih dari 2 juta kali sejak dirilis minggu lalu.

PANGSA TERTINGGI DARI GOSIP PIALA DUNIA ONLINE

(Sponsor vs. Pesaing)

Peringkat Merek Jenis Persentase Saham

Resmi dan

Desas-desus Pesaing*

1 Nike Pesaing yang tidak terafiliasi 30.2%
2 adidas Mitra FIFA 14.4%
3 Coca-Cola Mitra FIFA 11.8%
4 Sony Mitra FIFA 11.7%
5 Visa Mitra FIFA 7.3%
6 Carlsberg Pesaing yang tidak terafiliasi 3.9%
7 McDonald's Sponsor Piala Dunia FIFA™ 2.8%
8 Pepsi Pesaing yang tidak terafiliasi 2.5%
9 Hyundai/Kia Mitra FIFA 2.4%
10 Panasonic Pesaing yang tidak terafiliasi 1.9%
Sumber: The Nielsen Company

*Pembagian buzz online dari 10 sponsor/mitra dengan jejak global dan dua pesaing utama mereka dalam pesan berbahasa Inggris yang terkait dengan Piala Dunia mulai 7 Mei- 6 Juni2010

Nike bukanlah satu-satunya merek yang berhasil "menyergap" sponsor atau mitra Piala Dunia. Carlsberg, sponsor tim nasional Inggris, memiliki tingkat penyebutan hampir empat kali lipat dalam pesan-pesan berbahasa Inggris di sekitar turnamen dibandingkan dengan Budweiser, sponsor bir resmi. Hal ini sebagian disebabkan oleh iklan Piala Dunia Carlsberg yang bertabur bintang, yang diluncurkan pada awal Mei untuk mempromosikan hubungannya dengan Inggris. Band rock Kasabian, petualang Sir Ranulph Fiennes, pendayung Olimpiade Sir Steve Redgrave dan atlet Dame Kelly Holmes bergabung untuk menyampaikan "mungkin pembicaraan tim terbaik di dunia."

Setelah Nike, merek-merek "penyergapan" yang paling banyak diasosiasikan dengan turnamen ini adalah Carlsberg, Pepsi, dan Panasonic.

"Jika Anda adalah perusahaan dengan jejak global yang besar, wajar jika Anda ingin mengasosiasikan diri Anda dengan acara besar di seluruh dunia seperti Piala Dunia," ujar Pete Blackshaw, wakil presiden eksekutif strategi digital di The Nielsen Company. "Studi ini menunjukkan bahwa pemasaran yang menarik dan cerdas dapat membangun hubungan semacam ini di mata konsumen tanpa harus menulis cek sponsor yang mahal."

Bagi sebagian besar sponsor, hubungan resmi mereka dengan turnamen ini telah berhasil menghasilkan asosiasi yang lebih tinggi dengan Piala Dunia dibandingkan para pesaing mereka:

  • Mitra FIFA, Coca-Cola, memiliki tingkat asosiasi dengan Piala Dunia lima kali lipat lebih tinggi dibandingkan Pepsi - meskipun iklan 'Oh Afrika' yang menampilkan bintang Piala Dunia seperti Lionel Messi, Thierry Henry, dan Kaká telah ditonton lebih dari satu juta kali secara online
  • Dipicu oleh retweet Twitter pada awal Juni ke halaman YouTube FIFA dan kampanye untuk menciptakan teriakan "gol" terpanjang, Visa memiliki asosiasi Piala Dunia 15 kali lipat lebih banyak daripada MasterCard
  • Mitra FIFA, Sony, mengatur waktu peluncuran perangkat TV 3D-nya pada hari pembukaan turnamen, membantu mendorong tingkat asosiasi tujuh kali lebih tinggi daripada Panasonic dan sepuluh kali lebih tinggi daripada Philips

Studi Nielsen, yang dilakukan antara tanggal7 Mei hingga6 Juni 2010, mengamati pesan-pesan yang berhubungan dengan Piala Dunia dalam bahasa Inggris di blog, papan pesan, grup, situs-situs video dan gambar - termasuk Flickr, YouTube, Facebook, dan Twitter - yang menyebutkan setidaknya satu dari 10 mitra dan sponsor resmi FIFA yang memiliki jejak global atau dua pesaing utama mereka (total ada 30 merek).

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa