Teknologi seperti televisi definisi tinggi, perekam video digital, dan Internet menciptakan kualitas yang lebih tinggi dan pengalaman yang lebih nyaman bagi konsumen, dan sebagai hasilnya, jumlah video yang dikonsumsi orang Amerika terus meningkat, menurut edisi terbaru The Nielsen Company's Three Screen Report.  Selama dua tahun terakhir, kepemilikan HDTV, DVR, dan smartphone telah meningkat pada tingkat dua dan tiga digit.

"Konsumen didorong oleh kenyamanan dan kualitas yang sekarang dimungkinkan oleh teknologi saat ini," kata Matt O'Grady, Wakil Presiden Eksekutif, Pengukuran Audiens. "Perangkat seluler baru dan kualitas TV yang ditingkatkan memungkinkan pemirsa untuk terlibat dalam lebih banyak konten daripada sebelumnya."

Lebih dari setengah rumah tangga TV AS sekarang memiliki HDTV, naik 189% dari kuartal pertama 2008, dan lebih dari sepertiga sekarang memiliki DVR, naik 51%.  Akses Internet broadband berkecepatan tinggi, sekarang di 63.5% rumah, telah menciptakan pengalaman pengguna yang lebih baik untuk menonton video online dan hampir seperempat rumah tangga memiliki smartphone, memungkinkan konsumen untuk "melakukan shift" dan menonton video di mana pun mereka berada.  Terlepas dari persepsi umum bahwa pemirsa video di ponsel sebagian besar adalah remaja, lebih dari setengah (55%) adalah orang dewasa berusia 25-49 tahun. Sementara penayangan video online seluler masih cukup terbatas, pertumbuhan dari tahun ke tahun tercatat sebesar 51,2%.

TV masih tetap menjadi layar pilihan yang disukai: pemirsa menonton TV 2 jam lagi per bulan pada kuartal pertama 2010 dibandingkan dengan periode yang sama setahun sebelumnya (158:25 vs. 156:24).  Mereka juga terus menggunakan Internet secara bersamaan sambil menonton TV, dengan rata-rata waktu yang dihabiskan untuk melakukan kedua aktivitas tersebut hingga 9,8% hingga 3 jam dan 41 menit.

Pada Q1 2010, 292 juta orang di AS dengan TV menghabiskan rata-rata 158 jam, 25 menit setiap bulan untuk menonton televisi.  Data Q1 2010 menunjukkan bahwa 138 juta orang menonton video di Internet menghabiskan rata-rata 3 jam, 10 menit selama sebulan melakukannya.  Pada 1Q10, 20,3 juta orang yang menonton video seluler di AS menghabiskan rata-rata 3 jam, 37 menit setiap bulan menonton video di ponsel.

• Unduh Laporan Tiga Layar terbaru Nielsen.