Jackie Bergeron, Wakil Presiden, Wawasan Audiens Lokal

Sementara pria secara historis dianggap sebagai pengadopsi paling awal dan konsumen terberat dari teknologi baru, persepsi ini tidak menceritakan keseluruhan cerita. Di International Women's Media Foundation (IWMF) baru-baru ini, Sabrina Crow, SVP & Managing Director for Media Client Services di The Nielsen Company, membahas bagaimana perempuan sama mahirnya dalam menavigasi lanskap media baru. Perbedaan utamanya adalah bahwa perempuan memanfaatkan teknologi baru dengan cara mereka sendiri. Secara khusus, perempuan kemungkinan besar akan mengadopsi teknologi baru ketika itu sosial dan relevan —yaitu, ketika itu dengan mulus meningkatkan kehidupan sehari-hari mereka.

Dengan banyak produk teknologi, perempuan—terutama perempuan yang lebih muda—sama-sama cenderung meningkatkan elektronik konsumen mereka seperti laki-laki. Sebuah survei Nielsen tentang niat membeli televisi definisi tinggi (HDTV), misalnya, menunjukkan wanita AS berusia 18-34 tahun sama kemungkinannya untuk membeli TV canggih seperti pria berusia 35 tahun ke atas.

Kekuatan Ekonomi

Perusahaan teknologi yang mungkin terutama berfokus pada menjangkau pria kehilangan fakta bahwa kelompok wanita khusus sama berharganya bagi pemasar. Semakin banyak, dan dalam skala global, perempuan saat ini adalah kepala rumah tangga dan mereka lebih berpendidikan, lebih beragam, dan lebih integral dengan angkatan kerja daripada sebelumnya. Dan, mereka menggunakan daya beli dalam jumlah besar .

Terlibat dalam Persyaratan Mereka – Jadikan Itu Sosial dan Relevan

Tren ini sangat penting mengingat lanskap media yang berkembang. Sementara televisi masih menjadi media yang dominan, konsumen menghabiskan lebih banyak waktu online dan terlibat dengan perangkat seluler seperti smartphone. Konsumen secara aktif menavigasi pilihan media mereka, dan di sini juga, wanita menampilkan perilaku tertentu. Pada tingkat sosial, tidak mengherankan bahwa wanita berbicara dan mengirim pesan teks di perangkat seluler mereka lebih dari pria. Data Nielsen menunjukkan bahwa wanita berbicara 28 persen lebih banyak dan mengirim sms 14 persen lebih banyak daripada pria setiap bulan; mereka juga pengguna yang lebih berat dari fitur sosial ponsel (SMS, MMS, jejaring sosial) dibandingkan dengan pria yang cenderung menggunakan fitur fungsional lebih banyak (GPS, email, Internet).

Secara online, wanita lebih terlibat daripada pria, menghabiskan lebih banyak waktu di lebih sedikit situs selama satu kali duduk—atribut berharga bagi pengiklan. Mereka juga mengunjungi lebih banyak situs sosial dan komunitas, yang sangat penting mengingat popularitas diskusi online / sosial langsung selama acara TV besar seperti acara penghargaan dan program realitas.

Untuk terhubung dengan perempuan, jadikan itu sosial dan relevan. Perempuan jauh lebih mungkin untuk terlibat dengan media yang secara mulus mengintegrasikan dan meningkatkan kehidupan sehari-hari mereka. Untuk pemasar e-commerce, ini berarti wanita berbelanja online terutama untuk kebutuhan seperti bahan makanan, barang-barang kesehatan dan kecantikan, dan pakaian. Pria, di sisi lain, cenderung berbelanja online untuk pembelian yang lebih diskresioner, seperti musik, elektronik konsumen, dan tiket ke konser atau acara olahraga. Untuk pengiklan televisi, ini berarti wanita cenderung menonton acara spesial dan penghargaan secara langsung sehingga mereka dapat terlibat dalam diskusi "menonton komunitas" langsung. Dan mereka menggunakan DVR untuk menggeser waktu program seri berulang karena mereka memasukkan televisi ke dalam jadwal mereka ketika itu paling nyaman dan relevan bagi mereka.

Meskipun pergeseran waktu tidak setinggi di antara kelompok etnis, kami mencatat peningkatan penting. Di antara wanita Afrika-Amerika berusia 18-34 tahun, penetrasi DVR telah meledak dari 11,3 persen pada Februari 2007 menjadi 37,4 persen saat ini. Tren yang sama juga berlaku di kalangan wanita Hispanik. Pada tahun 2007, hanya 10,1 persen wanita Hispanik berusia 18-34 tahun yang memiliki DVR, tetapi jumlah itu sekarang telah meningkat tiga kali lipat, di mana penetrasi DVR telah mencapai 32 persen pada Februari 2011.

Pasangan yang Efektif

Nintendo Wii adalah contoh sempurna dari produk teknologi yang menampilkan elemen sosial dan relevan yang diperlukan untuk menarik wanita secara efektif. Menurut data Nielsen baru-baru ini, Wii adalah konsol game paling populer di kalangan wanita, sementara pria cenderung lebih memilih Xbox Microsoft. The Wii membuat game lebih sosial dengan mengumpulkan keluarga dan teman untuk bermain dalam kelompok. Wii juga relevan dengan kehidupan wanita dengan menawarkan beragam pilihan yang memungkinkan mereka menghabiskan waktu berkualitas bersama orang yang mereka cintai sambil membuat kebugaran menyenangkan dan fungsional.

Ketika perempuan terus mematahkan kesalahpahaman tentang kebiasaan teknologi, begitu juga pemasar harus berinovasi untuk menciptakan kampanye yang bermakna yang mewujudkan cara unik perempuan mengonsumsi media dan teknologi. Dengan sepotong kue ekonomi yang berkembang, wanita adalah audiens yang prima dan berharga, tetapi hanya jika Anda dapat menarik kepekaan mereka.