02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Peringkat TV Sepak Bola Melonjak: Buku Panduan NFL untuk Sukses

6 menit dibaca | Januari 2011

Super Bowl tahun lalu merupakan program TV yang paling banyak ditonton dalam sejarah AS. Dengan 106,5 juta penonton, pertandingan ini menggantikan episode final M*A*S*H yang telah lama memimpin (yang memiliki 105,5 juta penonton pada tahun 1983). Akankah pertandingan kejuaraan NFL tahun ini akan mengalahkan rekor tersebut lagi? Banyak faktor, mulai dari daya saing pertandingan hingga cuaca, yang akan ikut berpengaruh, namun tidak diragukan lagi bahwa sepak bola secara keseluruhan lebih populer dari sebelumnya di televisi.

Satu dekade yang lalu, Baltimore Ravens - dengan pertahanan yang dilatih oleh Rex Ryan - mengalahkan New York Giants dengan skor 34-7. Super Bowl XXXV ditonton oleh 84,3 juta penonton, turun hampir 4 juta dari tahun sebelumnya. Meskipun tingkat pemirsa tersebut masih tinggi, keunggulan NFL dalam kesadaran nasional dan di televisi lebih kuat sekarang, berkat badai yang sempurna dari perkembangan sosial, media, budaya dan teknologi di samping beberapa pemasaran yang cukup cerdas.

Bukan hanya Super Bowl yang menarik lebih banyak penonton: Peringkat musim reguler juga kuat. Dalam lima tahun terakhir, rating pertandingan NFL telah meningkat lebih dari satu poin persentase (dari 9,3 pada tahun 2006 menjadi 10,6 pada tahun 2010), yang berarti lebih dari 3,5 juta pemirsa tambahan per pertandingan. Faktanya, delapan dari sepuluh program primetime teratas sepanjang tahun adalah pertandingan sepak bola (dan satu program - Undercover Boss - muncul segera setelah Super Bowl).

10 Program TV Teratas - Siaran Tunggal 2010
Peringkat Siaran Pencetus Tanggal Tayang Total Peringkat Orang
1 Super Bowl XLIV CBS 2/7/10 36.5
2 Pasca Pertandingan Super Bowl XLIV CBS 2/7/10 25.8
3 Kick-Off Super Bowl CBS 2/7/10 20.8
4 Kejuaraan FOX NFC FOX 1/24/10 19.8
5 Kejuaraan AFC di CBS CBS 1/24/10 16.1
6 Academy Awards ABC 3/7/10 14.3
7 Undercover Boss CBS 2/7/10 13.2
8 FOX NFC Playoff-Sun FOX 1/17/10 12.9
9 Playoff Divisi AFC-Sun CBS 1/17/10 12.2
10 Permainan Wildcard FOX NFC FOX 1/10/10 11.8
Sumber: The Nielsen Company.

Apa yang menyebabkan sepak bola tetap menjadi primadona di televisi? Seperti biasa, tidak hanya ada satu jawaban, namun berikut adalah beberapa kemungkinan.

Pemasaran Silang

Sementara sebagian besar olahraga profesional lainnya disiarkan di dua atau tiga jaringan, NFL tersebar di lima jaringan, termasuk tiga dari empat jaringan penyiaran utama. Penyebaran ini berdampak pada terciptanya kekuatan promosi lintas platform. Meskipun jaringan-jaringan tersebut seolah-olah mempromosikan pertandingan mereka sendiri yang akan datang, pada kenyataannya mereka mempromosikan sepak bola secara umum dan rata-rata pemirsa terpapar dengan banyak sekali promosi sepak bola sepanjang musim. Sebagai konsekuensinya, rata-rata pemirsa hampir dijamin terpapar dengan pemasaran dan periklanan sepak bola.

Lebih Banyak Penggemar Wanita

Lebih banyak wanita Amerika yang menonton NFL daripada olahraga tim lainnya, dan bukan hanya Super Bowl. Pada musim reguler, NFL telah melampaui Major League Baseball dan National Basketball Association dalam hal jumlah penonton wanita. Dalam dekade terakhir, NFL telah meluncurkan beberapa program pemasaran dan penjangkauan, termasuk klinik pelatihan, pakaian yang sesuai untuk wanita dan mengenakan warna merah muda selama bulan kesadaran kanker payudara. Selain itu, menonton sepak bola cenderung menjadi acara sosial, dengan orang-orang yang menonton dalam kelompok-kelompok dengan komposisi gender yang berbeda-beda. Sebagai hasilnya, persentase penonton sepak bola yang berjenis kelamin perempuan telah meningkat dari 32,6% pada tahun 2006 menjadi 33,6% pada tahun 2010.

Musim Peringkat Rumah Tangga Jumlah Pemirsa Penonton (000) Pemirsa Pria (000) dan % dari jumlah penonton Pemirsa Wanita (000) dan % dari jumlah penonton
2006 9.3 14,430 100.00% 9,732 67.44% 4,697 32.55%
2010 10.6 17,867 100.00% 11,865 66.41% 6,002 33.59%
Sumber: The Nielsen Company.

Pasar terbesar memiliki musim yang sukses

NFL selalu mengandalkan perpaduan antara pasar besar dan kecil, dan dengan batasan gaji yang ketat dan pembagian pendapatan yang besar, tim-tim dari pasar yang lebih kecil seperti Green Bay atau Pittsburgh dapat bersaing secara finansial dengan Chicago atau New York. Sebagai hasilnya, pasar dan wilayah tidak selalu berada pada posisi yang tidak menguntungkan secara kompetitif seperti yang terjadi pada olahraga lainnya. Pada tahun 2010, 24 dari 32 Pasar Lokal NFL menikmati peringkat musim reguler yang lebih tinggi, dengan New Orleans meraih peringkat tertinggi (43,9, naik 6%) dan St. Louis membukukan persentase pertumbuhan tertinggi (naik 66%).

Namun demikian, tahun ini, beberapa pasar terbesar memiliki tim-tim yang paling sukses dan peringkat pertandingan musim reguler lokal mereka membukukan peningkatan yang solid, yang berkontribusi pada peringkat nasional yang lebih tinggi saat tim-tim ini muncul dalam siaran nasional.

Pasar NFL Terbesar
Pasar Peringkat Lokal 2010 Peringkat YOY % Perubahan
New York (Giants) 14.7 18%
Boston 30.9 16%
Chicago 27.6 15%
New York (Jets) 12.7 10%
Philidelphia 28.3 5%
Sumber: The Nielsen Company.

Para QB telah Menjadi Bintang, di Dalam dan di Luar Lapangan

Pada tahun 2001, pemain yang sedang dalam perjalanan, Trent Dilfer, memimpin Ravens untuk meraih gelar juara, menciptakan persepsi bahwa sebuah tim dapat memenangkan Super Bowl tanpa seorang quarterback. Sebagian besar tim NFL sekarang menganut keyakinan bahwa quarterback adalah roda penggerak yang paling penting, baik di dalam maupun di luar lapangan. Cowboys, misalnya, kehilangan QB Tony Romo karena cedera dan melihat musim dan peringkat mereka menurun.

Dalam beberapa tahun terakhir, NFL telah mencoba untuk melindungi para bintang mereka, dengan menerapkan peraturan untuk memastikan bahwa QB tidak dijegal dengan cara yang rendah, dipukul di kepala atau setelah peluit. Dan untuk sebagian besar, para quarterback tahun ini sehat dan mampu menjadi nama besar bagi tim mereka.

Ketertarikan terhadap para pemain gelandang tidak hanya di dalam stadion: mereka juga menjadi berita di luar lapangan. Banyak yang dikaitkan secara romantis dengan supermodel, aktris, dan penyanyi, menciptakan berita di majalah selebriti dan media non-tradisional lainnya. Yang lainnya menghasilkan publisitas untuk alasan yang kurang positif.

Memimpin tim Super Bowl XLV adalah Aaron Rodgers dari Packers dan Ben Roethlisberger dari Steelers. Rodgers adalah bintang yang sedang naik daun, namun Roethlisberger, yang telah memenangkan dua cincin Super Bowl, mengalami penurunan reputasi setelah tuduhan pelecehan seksual yang ditujukan kepadanya.

Persepsi Rodgers dan Roethlisberger ini didukung oleh N-Score mereka. Bersama dengan E-Poll, Nielsen telah merancang sebuah metode untuk mengukur potensi dukungan lebih dari 1.000 atlet dan tokoh olahraga. Baik Rodgers maupun Roethlisberger tidak memiliki N-Skor yang mendekati para quarterback yang paling terkenal dan paling populer:

QB N-Skor
Peyton Manning 262
Brett Favre 196
Tom Brady 131
Aaron Rodgers 39
Ben Roethlisberger 24
Sumber: The Nielsen Company

Garis tren lebih lanjut menggambarkan lintasan tantangan dari peringkat N-Score Rodgers dan Roethlisberger:

Rodgers

roethlisberger

Sepanjang tahun 2010, sepak bola terus memecahkan rekor rating TV, yang menunjukkan bahwa bahkan dalam lingkungan media yang terfragmentasi, masih memungkinkan untuk menghasilkan jumlah penonton televisi yang besar untuk program yang menarik pemirsa di semua demografi. Nielsen tidak dapat memprediksi apakah Super Bowl tahun ini akan memiliki jumlah penonton TV terbesar dalam sejarah, namun yang pasti acara ini akan menjadi acara yang paling banyak ditonton di tahun 2011.

Untuk informasi historis lebih lanjut tentang penayangan Super Bowl, silakan lihat tabel historis berikut ini:

Penayangan Super Bowl, 1966-2009
Super Bowl Musim Tanggal Jaringan Peringkat Rata-rata Jumlah Rumah (000) Rata-rata Jumlah Orang 2+ (000)
XLIV 2009 7 Februari 2010* CBS 45 51,728 106,476
XLIII 2008 1 Februari 2009* NBC 42 48,139 98,732
XLII 2007 3 Februari 2008* FOX 43.1 48,665 97,448
XLI 2006 4 Februari 2007 * CBS 42.6 47,505 93,184
XL 2005 5 Februari 2006 * ABC 41.6 45,867 90,745
XXXIX 2004 6 Februari 2005 FOX 41.1 45,081 86,072
XXXVIII 2003 1 Februari 2004 CBS 41.4 44,908 89,795
XXXVII 2002 26 Januari 2003 ABC 40.7 43,433 88,637
XXXVI 2001 3 Februari 2002 FOX 40.4 42,664 86,801
XXXV 2000 28 Januari 2001 CBS 40.4 41,270 84,335
XXXIV 1999 30 Januari 2000 ABC 43.3 43,618 88,465
XXXIII 1998 31 Januari 1999 FOX 40.2 39,992 83,720
XXXII 1997 25 Januari 1998 NBC 44.5 43,630 90,000
XXXI 1996 26 Januari 1997 FOX 43.3 42,000 87,870
XXX 1995 28 Januari 1996 NBC 46 44,145 94,080
XXIX 1994 29 Januari 1995 ABC 41.3 39,400 83,420
XXVIII 1993 30 Januari 1994 NBC 45.5 42,860 90,000
XXVII 1992 31 Januari 1993 NBC 45.1 41,990 90,990
XXVI 1991 26 Januari 1992 CBS 40.3 37,120 79,590
XXV 1990 27 Januari 1991 ABC 41.9 39,010 79,510
XXIV 1989 28 Januari 1990 CBS 39 35,920 73,852
XXIII 1988 22 Januari 1989 NBC 43.5 39,320 81,590
XXII 1987 31 Januari 1988 ABC 41.9 37,120 80,140
XXI 1986 25 Januari 1987 CBS 45.8 40,030 87,190
XX 1985 26 Januari 1986 NBC 48.3 41,490 92,570
XIX 1984 20 Januari 1985 ABC 46.4 39,390 85,530
XVIII 1983 22 Januari 1984 CBS 46.4 38,880 77,620
XVII 1982 30 Januari 1983 NBC 48.6 40,480 81,770
XVI 1981 24 Januari 1982 CBS 49.1 40,020 85,240
XV 1980 25 Januari 1981 NBC 44.4 34,540 68,290
XIV 1979 20 Januari 1980 CBS 46.3 35,330 76,240
XIII 1978 21 Januari 1979 NBC 47.1 35,090 74,740
XII 1977 15 Januari 1978 CBS 47.2 34,410 78,940
XI 1976 09 Januari 1977 NBC 44.4 31,610 62,050
X 1975 18 Januari 1976 CBS 42.3 29,440 57,710
IX 1974 12 Januari 1975 NBC 42.4 29,040 56,050
VIII 1973 13 Januari 1974 CBS 41.6 27,540 51,700
VII 1972 14 Januari 1973 NBC 42.7 27,670 53,320
VI 1971 16 Januari 1972 CBS 44.2 27,450 56,640
V 1970 17 Januari 1971 NBC 39.9 23,980 46,040
IV 1969 11 Januari 1970 CBS 39.4 23,050 44,270
III 1968 12 Januari 1969 NBC 36 20,520 41,660
II 1967 14 Januari 1968 CBS 36.8 20,610 39,120
I 1966 15 Januari 1967 CBS 22.6 12,410 26,750
Sumber: The Nielsen Company.

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa