02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > TV & streaming

Semoga dapat mengantarkan musim panas streaming

4 menit dibaca | Juni 2022

Sama seperti banyak aktivitas lainnya, menonton televisi memiliki norma-norma historis, yang sebagian besar didorong oleh kalender. Namun, pertumbuhan streaming terus mengubah sejarah, karena jumlah penonton streaming mencapai titik tertinggi baru di bulan Mei, mengklaim 31,9% dari total waktu menonton TV.

Secara historis, bulan Mei merupakan bulan ketika jumlah penonton TV berada pada titik terendah, dan tahun ini sejalan dengan tren tersebut, karena total waktu menonton TV turun 2,7%. Dibandingkan dengan siaran dan tontonan kabel, bagaimanapun, penggunaan streaming meningkat sebesar 2%, diperkuat oleh rilisnya Obi-Wan Kenobi di Disney+ dan musim ke-4 Stranger Things di Netflix. Peminat untuk judul-judul ini sangat signifikan, membantu kedua platform tersebut menarik banyak penonton saat program-program tersebut turun: Disney+ menarik 2,5% dari total pangsa TV pada tanggal 27 Mei, dan Netflix mengklaim 9,0% pada hari Sabtu, 28 Mei.

Juga sejalan dengan norma-norma historis, penayangan siaran dan kabel keduanya menurun di bulan Mei, karena volume penayangan turun 3,5% untuk masing-masing. Drama terus mendorong pemirsa siaran, dengan drama kriminal prosedural seperti NCIS, FBI dan Blue Bloods membantu genre ini meraih sepertiga dari jumlah pemirsa siaran. Sementara jumlah penonton berita kabel turun 4,2% pada bulan Mei, jumlah penonton olahraga naik 7%, menyumbang 9% dari total jumlah penonton kabel. Khususnya, pertandingan playoff NBA menyumbang enam besar program TV kabel yang paling banyak ditonton selama bulan tersebut. 

Musim panas menandai periode jeda untuk televisi tradisional, dan ini bisa menjadi titik balik untuk adopsi platform streaming yang berkembang. Nantikan iterasi The Gauge di masa mendatang saat kami terus memetakan tren ini.

Bawa saya ke detail metodologi di bawah ini.

Tonton video ini untuk mendengar Brian Fuhrer, SVP, Strategi Produk di Nielsen memberikan pandangan di balik layar tentang beberapa perubahan tampilan yang mendasari The Gauge.

 

METODOLOGI DAN PERTANYAAN YANG SERING DIAJUKAN

Gauge menyediakan analisis makro bulanan tentang bagaimana konsumen mengakses konten di seluruh platform pengiriman televisi utama, termasuk Siaran, Streaming, Kabel, dan sumber-sumber lainnya. Hal ini juga mencakup rincian distributor streaming individual utama. Grafik itu sendiri menunjukkan pangsa berdasarkan kategori dan total penggunaan televisi oleh masing-masing distributor streaming.

Bagaimana 'The Gauge' dibuat?

Data untuk The Gauge berasal dari dua panel yang dibobot secara terpisah dan digabungkan untuk membuat grafik. Data streaming Nielsen berasal dari sebagian rumah tangga TV yang diaktifkan Pengukur Streaming dalam panel TV Nasional. Sumber TV linear (Siaran dan Kabel), serta penggunaan total didasarkan pada penayangan dari panel TV Nielsen secara keseluruhan.

Semua data didasarkan pada periode waktu tertentu untuk setiap sumber penayangan. Data yang mewakili 5 minggu dalam sebulan, termasuk kombinasi Live+7 untuk minggu 1 - 4 dalam periode waktu data. (Catatan: Live+7 mencakup penayangan televisi langsung ditambah penayangan hingga tujuh hari kemudian. Live +3 mencakup penayangan televisi ditambah penayangan hingga tiga hari kemudian).

Apa saja yang termasuk dalam "Lainnya"?

Di dalam Pengukur, "Lainnya" mencakup semua TV lainnya. Hal ini terutama mencakup semua penyetelan lainnya (sumber yang tidak terukur), video on demand (VOD) yang tidak terukur, streaming melalui dekoder kabel, game, dan penggunaan perangkat lain (pemutaran DVD). Karena streaming melalui dekoder kabel tidak mengkreditkan masing-masing distributor streaming, maka hal ini dimasukkan ke dalam kategori "Lainnya". Pemberian kredit kepada distributor streaming individual dari dekoder kabel merupakan sesuatu yang terus diupayakan Nielsen seiring dengan penyempurnaan teknologi Pengukur Streaming.

Apa saja yang termasuk dalam "Streaming Lainnya"?

Platform streaming yang terdaftar sebagai "Streaming Lainnya" mencakup streaming video dengan bandwidth tinggi di televisi yang tidak dipecah satu per satu.

Apakah Anda menyertakan streaming langsung di Hulu dan YouTube?

Ya, Hulu termasuk menonton di Hulu Live dan Youtube termasuk menonton di Youtube TV.

TV Langsung yang disandikan, alias streaming linear yang disandikan, termasuk dalam kelompok Siaran dan Kabel (TV linear) serta di bawah Streaming dan streaming lainnya, misalnya Hulu Live, Youtube TV, aplikasi MVPD/vMVPD Streaming Lainnya. (Catatan: MVPD, atau distributor pemrograman video multisaluran, adalah layanan yang menyediakan beberapa saluran televisi. vMVPD adalah distributor yang mengumpulkan konten linear (TV) yang dilisensikan dari jaringan pemrograman utama dan dikemas bersama dalam format langganan mandiri dan dapat diakses pada perangkat dengan koneksi broadband).

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda