メディア視聴行動分析サービスを提供するニールセン株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役会長兼CEO：福徳 俊弘）は、スマートフォン・メディア利用実態調査レポート（2012年6月版）より、スマートフォン利用動向のトピックスをまとめました。
１． Facebook、LINE、スマートフォンとの相性の良さが顕著に「よく利用するウェブサイト：トップ30」では、前回調査時と比較しFacebook（今回：10位、前回：12位）が初のTOP10入り した。
特に利用率の上昇が大きかったのはLINEで、今回は14位と前回24位から大幅に順位を上げた。
図表１：よく利用するウェブサイト：トップ30 [スマートフォンからの利用] 利用者割合
２． Twitter、Facebookはアプリから使用する割合が高い。「よく利用するウェブサイト：トップ30」においては、スマートフォンでの利用方法の内訳を見ると、Facebookはアプリからの利用が87％とアプリとの相性が良いことがわかる。また、Twitterも同様の傾向でアプリ利用率が88%とFacebookと同様の結果となった。
図表２：よく利用するウェブサイト：トップ30 [スマートフォンからの利用] 利用方法
3．最近6カ月以内のスマートフォン利用開始者の割合では、初めて女性が男性を上回るスマートフォンを初めて利用した時期（性別） では、調査の度に女性利用者の割合が増加傾向であったものの、最近6ヶ月以内の利用開始者の割合では、今回の調査で初めて女性が男性を上回った。
図表３：初めてスマートフォンを利用した時期（性別）
弊社シニアアナリストの中村義哉は「四半期ごとに5回実施してきた同調査ですが、最近6ヶ月以内にスマートフォンを利用し始めた人の割合で、今回初めて女性が男性を上回りました。加えて、特に20代女性のスマートフォンからのオンラインショッピング利用率も増加傾向にあり、今後注目すべきセグメントといえます。また、LINEの利用率の大幅な増加も注目すべき点です。SNSの動向が大きく注目されている中で、通話、メールという従来型のコミュニケーションに焦点を絞り、スマートフォンでの利用を前提として作られたサービスにも関わらず、多くの利用者を獲得してきました。スマートフォンはすでに生活のあらゆる場面で活用されており、生活者の行動に直結した形で利用されています。LINEのように従来型コミュニケーションに特化するなど、今後は生活者がスマートフォンを利用するシーンの一部を切り取り、それをサポートするサービスを展開することが、より重要になってきています」と述べています。
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「スマートフォン・メディア利用実態調査レポート」 概要
１．2スクリーンでのインターネット利用動向の把握PC及びスマートフォンでのインターネット利用実態を、アンケート調査とインターネット基礎調査（＊1）、を用いて分析
2．スマートフォンの利用実態の詳細把握スマートフォンにおける、利用機種、用途、利用シーン、利用ウェブサイト、利用コンテンツ(SNS、EC、検索等)、アプリの利用状況、利用シーンにおけるPCとの使い分け、といった詳細の利用実態の把握
3．包括的なインターネット利用動向の定点観測変化の激しいインターネット利用実態とスマートフォン利用動向を、四半期ごとの定点観測調査で継続的にトラッキング
＊１：日本の消費者のインターネット利用動向を把握するためニールセン株式会社で独自に行っている、RDD(Random Digit Dialing)方式による定点観測電話調査。日本の国勢調査を基に、消費者のインターネット接続状況を1999年から継続的に調査している
＜調査仕様＞調査方法：インターネット調査調査時期 ：2012年5月21日 ～ 5月23日調査地域 ：日本全国設問数：68問 スクリーニング10問＋本調査58問調査対象：13歳～69歳男女（本人名義でスマートフォンを個人契約し、かつ利用していること）対象者数：約3,000サンプル対象者割付：集計時にスマートフォン所有者の人口構成比に応じてウエイトバック集計を実施
＜調査内容＞本調査1．インターネットの利用状況2．スマートフォンの利用状況 3．ウェブサイトの利用状況 4．オンラインショッピングサイトの利用状況 5．SNSサイトの利用状況 6. アプリケーションの利用状況 7. 広告のクリック有無 8. ユーザーのプロフィール
＜納品形態＞PDFレポート(約100ページ）、及びエクセルファイルでのクロス集計表及びローデータ
＜価格＞500,000円（税別）
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【ニールセン株式会社（旧ネットレイティングス株式会社） 会社概要】会社名: ニールセン株式会社（旧ネットレイティングス株式会社） 英文社名： Nielsen Co., Ltd.本社所在地： 〒150-0002 東京都渋谷区渋谷3-25-18 渋谷ガーデンフロント資本金: 1億円設立： 1999年5月代表者： 代表取締役会長兼CEO 福徳 俊弘 代表取締役社長兼COO 武智 清訓主要株主 ：ニールセン、 トランスコスモス株式会社 など
ニールセン株式会社（旧ネットレイティングス株式会社）はニールセン、トランスコスモス株式会社などの出資による合弁会社です。ニールセンの消費者視聴行動分析部門の日本法人として、視聴者分析、広告分析、ソーシャルメディア分析の３つのソリューションを通じて、お客様のビジネスにおける重要な意思決定を支援するデータ、分析、インサイトを提供しています。製品やサービス、及び分析結果のインサイトについては、広告主企業、メディア運営企業、Eコマース企業、広告会社より高い信頼性の評価をいただいております。ニールセン株式会社のサービス概要、及び会社概要は、https://www.netratings.co.jp/ でご覧いただけます。
ニールセンの消費者購買行動分析部門は、ニールセン・カンパニー合同会社です。
消費者調査、ショッパー調査、メディカルリサーチ、販売予測、マーケティングROI分析、コンシューマーニューロサイエンス分析、海外市場情報提供などを行っています。ニールセン・カンパニー合同会社のサービス概要、及び会社概要は、https://jp.nielsen.com/site/index.shtml でご覧いただけます。
ニールセンについてニールセン・ホールディングスN.V.（NYSE:NLSN）は世界的な情報・調査会社で、マーケティング及び消費者情報、テレビ等のメディア情報、オンライン情報、モバイル情報、トレードショーやそれに関連した分野でリーダー的地位を確立しています。アメリカ・ニューヨークとオランダ・ディーメンに本社を持ち、世界100カ国以上でビジネスを展開しています。詳細は、ホームページ（www.nielsen.com）をご覧ください。
ニールセン株式会社（旧ネットレイティングス株式会社）が提供しているソリューションと主な製品サービス
視聴者分析ソリューションインターネット視聴率データ Nielsen NetView、スマートフォン・メディア利用実態調査レポートインターネット基礎調査レポート Nielsen BasicReport など
広告分析ソリューションオンライン広告統計データ Nielsen AdRelevance、Nielsen AdRelevance EXpenditure広告効果分析サービス Ad Effectiveness など
ソーシャルメディア分析ソリューションソーシャルメディア分析サービス Nielsen BuzzMetricsソーシャルメディア分析ツール Nielsen My BuzzMetrics など
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本件に関するお問い合わせ先：ニールセン株式会社 広報担当 小宮山 聖花電話：(03)4363-4200e-mail: jpw_press@nielsen.com
