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Una certa crescita, nonostante il calo complessivo degli annunci nel 1° trimestre 2008

2 minuti di lettura | Settembre 2008

La spesa pubblicitaria per la prima metà del 2008 è diminuita dell'1,4% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, secondo quanto riportato giovedì da Nielsen Monitor-Plus.

Nonostante il continuo indebolimento dell'economia, diversi media hanno registrato una buona crescita della pubblicità nel primo semestre. Secondo Nielsen, la pubblicità sulla TV via cavo (+8,1%), sulla Syndication TV (+7,2%) e sui supplementi domenicali nazionali (+7,2%) ha registrato la crescita maggiore. Tra le 19 categorie di media analizzate da Nielsen, la Radio Spot ha avuto la peggio (-10,1%). 

Sebbene la spesa pubblicitaria complessiva su Internet, includendo la ricerca a pagamento e la pubblicità video online, sia aumentata dell'11% nel primo semestre di quest'anno, la pubblicità su Internet basata sulle immagini è diminuita del 6% nel primo semestre del 2008, rispetto allo stesso periodo del 2007.

Tra le categorie di prodotto specifiche, i servizi di carte di credito (+18,95%) e i prodotti a risposta diretta (+20,48%) hanno registrato i maggiori aumenti di spesa pubblicitaria, mentre le categorie automobilistica (-,01%), farmaceutica (-4,76%) e cinematografica (-4,64%) hanno registrato i maggiori cali pubblicitari.

La diminuzione della pubblicità su Internet basata sulle immagini è stata determinata da un calo del 27% della spesa pubblicitaria online da parte delle società di servizi finanziari, che hanno ridotto la loro spesa da 1,5 miliardi di dollari nella prima metà del 2007 a 1,1 miliardi di dollari nei primi due trimestri di quest'anno. 

Altri settori - intrattenimento (+47%), automotive (+45%) e beni di consumo (+32%) - hanno registrato un forte aumento della pubblicità online basata sulle immagini durante la prima metà del 2008.

Visualizza il comunicato stampa completo.

Visualizza il rapporto di Nielsen Online sulla spesa pubblicitaria online del primo semestre 2008.

Leggi le notizie sui risultati di Nielsen su Wired, Investment News, Financial Times, Crain's New York Business, TV Week, Broadcasting & Cable, MediaPost, The Hollywood Reporter, Adweek e Mediaweek.

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