Secondo una nuova ricerca pubblicata oggi da The Nielsen Company, l'anno scorso Eli Lilly ha prodotto tre delle quattro pubblicità di farmaci da prescrizione e vaccini più viste in TV.
La classifica ha rivelato che uno spot per il Cialis di Eli è stato il nuovo spot farmaceutico più ricordato del 2008. Lo spot è stato ricordato dagli spettatori a un tasso superiore del 55% rispetto alla media di tutti i nuovi spot di farmaci da prescrizione lanciati nell'ultimo anno. La pubblicità del farmaco per la disfunzione erettile presenta una coppia interrotta da un momento di intimità dalla visita a sorpresa della figlia.
"Gli inserzionisti di farmaci e vaccini hanno imparato ad adattarsi agli ostacoli che hanno incontrato nel 2007", ha dichiarato Fariba Zamaniyan, Senior Vice President della practice Healthcare di Nielsen IAG. "Hanno trovato un modo per offrire annunci più memorabili che risuonano con il pubblico".
Video: L'analisi di Fariba Zamaniyan sulle pubblicità di farmaci più richiamate del 2008.
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Un'esecuzione per il farmaco antidepressivo Cymbalta di Eli è stata la seconda pubblicità farmaceutica più richiamata del 2008, con una creatività che si estendeva alla campagna "Depression Hurts". L'annuncio ha ottenuto un indice di 151, il che significa che è stato richiamato il 51% in più rispetto alla media degli annunci di farmaci da prescrizione. Un altro spot di Cialis - con un uomo e una donna seduti su una postazione sopraelevata che si affaccia su una spiaggia - si è piazzato al quarto posto con un indice di 127. Loestrin24 Fe - una pillola anticoncezionale prodotta da Warner Chilcott - è stato l'unico spot di un farmaco diverso da Eli Lilly a sfondare nella top 4, con un indice di 143.
LE 5 PUBBLICITÀ DI FARMACI/VACCINI PIÙ RICORDATE DEL 2008
| RANK | NOME | Produttore | Descrizione | Indice |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Cialis | Eli Lilly | La figlia torna a casa e sorprende i genitori in un momento di intimità | 155 |
| 2 | Cymbalta | Eli Lilly | La depressione fa male; donna su poltrona reclinabile in pelle; donne su divani, ecc. | 151 |
| 3 | Loestrin24 Fe | Warner Chilcott | Due donne al banco della farmacia, parlano di analisi del sangue | 143 |
| 4 | Cialis | Eli Lilly | Coppia seduta su una piattaforma sopraelevata sulla spiaggia | 127 |
| 5 | Plavix | Bristol-Myers Squibb / Sanofi-Aventis | Uomo ispeziona modello anatomico, seguito da barella | 125 |
| fonte: The Nielsen Company 2009 |
I risultati dell'indice di richiamo degli annunci farmaceutici del 2008 hanno mostrato un ritorno ai livelli degli anni precedenti dopo un notevole calo nel 2007, quando le misurazioni dell'indice avevano raggiunto il massimo di 138. Gli esperti del settore hanno attribuito il calo a spot più conservativi da parte degli inserzionisti, colpiti dalle restrizioni economiche e dalle critiche dell'opinione pubblica sui farmaci stessi.
L'indice di richiamo di Nielsen è limitato alle risposte degli adulti di età superiore ai 18 anni che hanno ricordato correttamente la trama degli spot a cui sono stati esposti entro 24 ore dalla messa in onda. Nella classifica sono stati inclusi solo gli spot in onda in prima serata sulle reti broadcast. Gli annunci sono misurati con un peso mediatico comparabile per controllare i diversi livelli di peso delle campagne.
Per saperne di più sui dati pubblicitari più ricordati di Nielsen, comprese le classifiche nel settore farmaceutico e in altri settori, visitate il sito www.iagr.net.
