La spesa pubblicitaria è calata complessivamente del 2,6% lo scorso anno, secondo i dati pubblicati oggi da The Nielsen Company. "Considerato lo stato dell'economia statunitense, ci si aspettava un calo della spesa pubblicitaria, ma non è così grave come avrebbe potuto essere", ha dichiarato Annie Touliatos, vicepresidente dello sviluppo delle vendite di Monitor-Plus, il servizio di monitoraggio pubblicitario di Nielsen. "La stagione della campagna elettorale e le Olimpiadi estive sono stati due grandi eventi che hanno avuto un enorme impatto sulla pubblicità, soprattutto sugli acquisti televisivi".
La spesa pubblicitaria dell'industria automobilistica ha subito il calo più forte nel 2008. Il settore ha ridotto la spesa di quasi 1,8 miliardi di dollari, pari al 15,5%. Tra le tre grandi case automobilistiche, Chrysler (Cerberus Capital Management) e Ford Motor Co. hanno ridotto la pubblicità rispettivamente del 31% e del 29%. General Motors ha ridotto la pubblicità dell'1%.
Anche il settore farmaceutico ha ridotto notevolmente la spesa, con un calo del 18% e di quasi 1 miliardo di dollari rispetto al 2007. I ristoranti a servizio rapido, tuttavia, sono stati l'unica categoria della top 5 a spendere di più nel 2008, con un aumento del 3,8% delle spese nel 2008.
RANK | Categoria di prodotto | Gennaio-dicembre 2008 (milioni) | Gennaio-dicembre 2007 (milioni) | Variazione % |
---|---|---|---|---|
1 | Automotive | $10,016.10 | $11,854.40 | -15.50% |
2 | Farmaceutico | $4,344.10 | $5,325.30 | -18.40% |
3 | Concessionari di auto - Locali | $4,198.30 | $4,604.60 | -8.80% |
4 | Ristorante a servizio rapido | $4,080.50 | $3,932.80 | 3.80% |
5 | Grandi magazzini | $3,890.90 | $3,994.20 | -2.60% |
6 | Servizi telefonici wireless | $3,431.40 | $3,731.60 | -8.00% |
7 | Immagini in movimento | $3,322.10 | $3,750.60 | -11.40% |
8 | Prodotto a risposta diretta | $2,576.90 | $2,358.90 | 9.20% |
9 | Ristorante | $1,618.60 | $1,619.40 | 0.00% |
10 | Negozi di mobili | $1,580.80 | $1,636.20 | -3.40% |
Le 10 principali categorie di prodotti | $39,060.00 | $42,808.10 | -8.80% | |
fonte: The Nielsen Company 2009 |
La TV via cavo è stato uno dei due soli media (insieme alla TV via cavo ispanica) la cui spesa pubblicitaria è cresciuta nel 2008. L'aumento del 7,8% nel 2008 ha rappresentato quasi 2 miliardi di dollari di entrate aggiuntive per le reti via cavo. Nel frattempo, gli introiti pubblicitari delle reti televisive sono diminuiti del 3,5% nel 2008.
La stampa ha proseguito il suo previsto declino nel 2008. La spesa pubblicitaria per i quotidiani locali e nazionali è diminuita rispettivamente del 10,2% e del 9,6%. Le riviste nazionali sono scese del 7,6%, mentre quelle locali del 3,7%.
Procter & Gamble ha mantenuto la sua posizione di primo inserzionista quest'anno, nonostante un calo del 19% rispetto al 2007.
Per vedere il comunicato completo di The Nielsen Company, che comprende anche la ripartizione dei media e le principali aziende pubblicitarie, fare clic qui.