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I responsabili del marketing dovrebbero ripensare agli annunci televisivi animati durante le feste

2 minuti di lettura | Dicembre 2010

Con la stagione dello shopping in pieno svolgimento, gli inserzionisti stanno lanciando i loro annunci a tema natalizio, molti dei quali sono sicuramente caratterizzati da una renna o da un altro personaggio animato festivo.

Sebbene i vantaggi dell'uso dell'animazione negli spot televisivi siano evidenti, una nuova ricerca di The Nielsen Company suggerisce che, sebbene gli operatori del marketing abbiano molto da guadagnare con gli spot animati, potrebbero sacrificare il coinvolgimento del pubblico con spot che non hanno la stessa risonanza con i consumatori più attenti.

Con i rapidi progressi della tecnologia, l'uso dell'animazione nella pubblicità televisiva (rispetto agli spot in live action) è diventato un'opzione interessante per i pubblicitari. L'animazione libera gli inserzionisti da molte delle limitazioni creative dei film in live action, come i vincoli di location e il compito di assicurarsi gli attori, e spesso consente di risparmiare sui costi.

Tuttavia, in un'analisi degli spot televisivi di tutte le categorie di prodotti, Nielsen ha rilevato che, in generale, gli spot in live action sono più efficaci di quelli in animazione. Per tutte le principali categorie, gli spot in live action hanno ottenuto un punteggio superiore del 22% rispetto a quelli di sola animazione nel Brand Recall (la percentuale di spettatori televisivi in grado di ricordare lo spot e il marchio pubblicizzato 24 ore dopo averlo visto).

Le creatività live action sono risultate più efficaci di quelle animate in tutti i principali gruppi demografici. Mentre gli annunci live action hanno avuto la stessa risonanza tra entrambi i sessi, il richiamo del marchio è stato più forte del 27% per le donne e del 17% per gli uomini rispetto agli annunci animati. Gli adulti di età compresa tra i 35 e i 49 anni hanno registrato un aumento del 24% nel richiamo del marchio per le pubblicità in live action rispetto a quelle animate. Il divario si è ridotto, invece, tra gli spettatori di età compresa tra i 13 e i 35 anni, che hanno registrato solo una variazione dell'11% tra le creatività live action e quelle animate.

Se si considerano specificamente i beni di consumo confezionati (CPG), gli spot della categoria dei prodotti per la cura della persona sono risultati quelli che hanno incontrato maggiori difficoltà quando hanno utilizzato l'animazione. Per alcuni prodotti per la cura della persona, il richiamo del marchio era due volte più alto tra gli spot che utilizzavano un'azione dal vivo rispetto a un tema animato.

Tuttavia, c'è un aspetto positivo per gli operatori del marketing che cercano di utilizzare la pubblicità animata per promuovere le vendite di generi alimentari in questa stagione natalizia, poiché questo stile creativo sembra funzionare in modo più efficace per alcune categorie CPG. Per esempio, le pubblicità animate per la categoria degli ingredienti alimentari e dei condimenti - essenziali per ogni cena delle feste - hanno avuto una risonanza significativamente migliore con i consumatori. Il richiamo del marchio per queste categorie è stato superiore del 28% per gli annunci di animazione rispetto a quelli in live action.

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