Con le Olimpiadi estive del 2012 che prenderanno il via questo venerdì con la cerimonia di apertura a Londra, Nielsen ha dato un'occhiata ai festeggiamenti degli anni passati per vedere come si sono svolti. Secondo l'analisi di Nielsen, tra i Giochi non statunitensi, la cerimonia di apertura dei Giochi di Pechino del 2008 ha ottenuto il maggior numero di telespettatori statunitensi: Il 18,8% delle famiglie televisive e 34,9 milioni di spettatori si sono sintonizzati. È interessante notare che gli americani sono molto più propensi a sintonizzarsi quando i Giochi si svolgono sul territorio nazionale. La cerimonia di apertura delle Olimpiadi più vista per percentuale di telespettatori statunitensi è stata quella del 1984, quando i Giochi si sono svolti a Los Angeles, mentre i Giochi di Atlanta del 1996 hanno attirato il maggior numero di telespettatori: circa 40 milioni.

Il costo medio di uno spot pubblicitario statunitense di 30 secondi durante la cerimonia di apertura delle Olimpiadi è aumentato costantemente nel corso degli anni, passando da 155.000 dollari nel 1988 a 320.000 dollari nel 2008. Queste cifre non sono state adeguate all'inflazione.

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