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Passato e presente: Entrambe le squadre olimpiche di pallacanestro USA sono un vantaggio per il marketing

2 minuti di lettura | Luglio 2012

Con l'accendersi del dibattito tra gli attuali e gli ex giocatori su quale fosse il "Dream Team" di USA Basketball migliore, gli opinionisti sportivi si sono divertiti a sciorinare poesie. Nielsen ha deciso di scendere in campo, analizzando quale squadra è il dream team del marketing fuori dal campo, utilizzando il rating N-Score di Nielsen e E-Poll, che misura il potenziale di sponsorizzazione.

I risultati? Il Dream Team del 1992 - la cui massa di talenti ha aiutato il basket a raggiungere un pubblico globale e ha inaugurato una nuova era di sponsorizzazioni di scarpe da ginnastica e bevande sportive - eccelle in quasi tutte le categorie. La squadra, guidata da Michael Jordan, è vista come più influente, bella, semplice ed esperta. Il loro N-Score medio è più alto di quello delle loro controparti attuali, con un ampio margine: 58,7 contro 35,5.

"I Giochi Olimpici offrono agli atleti una piattaforma molto più ampia, non solo per mostrare il loro talento atletico, ma l'atleta giusto può generare un riconoscimento globale e trascendere il mondo dello sport", ha dichiarato Stephen Master, vicepresidente del settore Sport di Nielsen. "N-Score aiuta le aziende a scegliere se un atleta è un buon candidato per una partnership di marketing strategico".

Questo non vuol dire che la vittoria del Team 1992 sia scontata. Anche l'attuale squadra ha un notevole potenziale di marketing. I principali risultati dell'N-Score includono:

  • Gli americani considerano la squadra del 2012 più entusiasmante: 21% contro il 14% della squadra del '92.
  • Il Dream Team del 1992 ha tre giocatori con punteggi N superiori a 200. La squadra del 2012 non ha nessuno che superi i 100 punti.
  • Tra coloro che riconoscono i giocatori, il 17% considera il Dream Team del 1992 "con i piedi per terra", mentre solo il 10% degli intervistati pensa che il Dream Team attuale lo sia.
  • Michael Jordan possiede l'N-Score più alto con una media di 566,6.
  • La squadra di oggi ha due giocatori altamente "influenti" come Kevin Durant e LeBron James. Nel Dream Team originale, i giocatori più "influenti" erano Michael Jordan e David Robinson.
  • Le femmine ritengono che Chris Paul sia il giocatore più bello della squadra del 2012, mentre il centro David Robinson è considerato il più bello della squadra del '92. A proposito di aspetto, la squadra del 2012 è considerata più bella dalle donne con una media del 17%.

Per saperne di più su N-Score.

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