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シアリス、シンバルタリード2008年の最もリコールされた薬物広告

2分で読む|2009年3月

ニールセン・カンパニーが本日発表した新しい調査によると、イーライリリーは昨年、テレビで最も想起された処方薬とワクチンの広告トップ4のうち3つを制作しました。

ランキングは、イーライのシアリスのスポットは、最も頻繁にリコールされた新しい医薬品の広告2008年だったことを明らかにした。 この広告は、過去1年間に開始されたすべての新しい処方薬の広告に基づく平均よりも55%高い割合で視聴者に想起されました。 勃起不全治療薬の広告では、親密な瞬間を娘の突然の訪問によって中断されたカップルが登場します。

「処方薬やワクチンの広告主は、2007年に遭遇した障害に適応することを学びました」と、ニールセンIAGのヘルスケアプラクティス担当シニアバイスプレジデントであるファリバ・ザマニヤンは述べています。「彼らは、オーディエンスの共感を呼ぶ、より記憶に残る広告を配信する方法を見つけました。」

ビデオ:2008年で最も想起された薬物広告のFariba Zamaniyanの分析。

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イーライの抗うつ薬「シンバルタ」の処刑は、2008年に2番目に想起された医薬品広告で、「Depression Hurts」キャンペーンのクリエイティブが使われました。 この広告のインデックスは 151 で、平均的な処方薬の広告よりも 51% 多く想起されたことになります。 ビーチを見下ろす高台に座っている男女をフィーチャーした別のシアリススポットは、127のインデックスで4位にランクインしました。ワーナー・チルコット社が製造した経口避妊薬「Loestrin24 Fe」は、イーライリリー以外の医薬品広告の中で唯一、143のインデックスでトップ4にランクインしました。

2008年の最もリコールされた医薬品/ワクチン広告トップ5

ランク 名前 生産者 説明 インデックス
1 シアリス イーライリリー 娘が家に帰ってきて、親密な瞬間に両親を驚かせる 155
2 シンバルタ イーライリリー うつ病は痛い。革張りのリクライニングチェアに乗った女性。ソファに座る女性など 151
3 Loestrin24 Fe ワーナー・チルコット 薬局のカウンターで女性2人が話す ニールセンについて 血液検査 143
4 シアリス イーライリリー ビーチの高台に座るカップル 127
5 プラビックス ブリストル・マイヤーズ スクイブ/サノフィ・アベンティス 解剖模型を検査する男、続いてガーニー 125
出典ニールセン・カンパニー 2009年

2008年の医薬品広告想起指数の結果は、指数測定値が138でピークに達した2007年に顕著に低下した後、前年からの水準に戻ったことを示しました。業界の専門家は、経済的な制約や薬自体に対する世間の批判の影響を受けた広告主によるより保守的なスポットが減少の原因であるとしています。

ニールセンの想起指数は、放映後24時間以内に接触した広告のストーリーを正しく想起した18+の成人の回答に限定されています。放送ネットワークでゴールデンタイムに放映される広告のみがランキングに含まれました。 広告は、キャンペーン全体で異なるウェイトレベルをコントロールするために、同等のメディアウェイトで測定されます。

もっと詳しく知るには ニールセンについて 製薬業界やその他の業界でのランキングを含む、ニールセンの最も想起された広告データは、 www.iagr.net をご覧ください。

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