ニールセン・カンパニーが本日発表した新しい調査によると、イーライリリーは昨年、テレビで最も多く再生された処方薬およびワクチン広告のトップ4のうち3つを制作しました。
このランキングで、2008年の新医薬品広告の中で最も多く想起されたのは、イーライ社のシアリスのスポット広告であることが明らかになりました。 この広告は、過去1年間に発表されたすべての新医療用医薬品広告の平均値よりも55%も高い確率で視聴者に想起されました。 この勃起不全治療薬の広告では、親密な時間を過ごしていた夫婦が、娘の突然の訪問によって中断されるシーンが描かれています。
「処方薬とワクチンの広告主は、2007年当時に遭遇した障害に適応することを学びました」と、Nielsen IAGのヘルスケアプラクティス担当上級副社長のファリバ・ザマニャンは述べています。「彼らは、視聴者の心に響く、より印象的な広告を提供する方法を見つけたのです。
動画で見るファリバ・ザマニヤンによる、2008年に最もリコールされた医薬品広告の分析。
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Eli社の抗うつ剤Cymbaltaの広告は、「Depression Hurts」キャンペーンから派生したクリエイティブで、2008年に最もリコールされた医薬品広告の第2位となりました。 この広告は151件で、平均的な処方薬広告よりも51%多くリコールされたことになります。 また、ビーチを見下ろす高台に座る男女を描いたシアリスのスポットは、127のインデックスで4位にランクインしています。ワーナー・チルコット社製の避妊薬「ロエストリン24 Fe」は、指数143で、イーライリリー社以外の医薬品広告で唯一トップ4に食い込みました。
2008年に最も回収された医薬品/ワクチン広告トップ5
| ランク | 名称 | メーカー | 商品説明 | インデックス |
|---|---|---|---|---|
| 1 | シアリス | イーライリリー | 娘が帰宅し、親密な時間を過ごしている両親を驚かせる | 155 |
| 2 | サインバルタ | イーライリリー | うつ病が痛む、革張りのリクライニングチェアに座る女性、ソファに座る女性、など。 | 151 |
| 3 | ロエストリン24 Fe | ワーナー・チルコット | 薬局のカウンターで女性2人が会話ニールセンについて 血液検査 | 143 |
| 4 | シアリス | イーライリリー | ビーチの高台に座るカップル | 127 |
| 5 | プラビックス | ブリストル・マイヤーズ スクイブ / サノフィ・アベンティス | 解剖模型を検査する男性、その後に担架が続く | 125 |
| 出典ニールセン・カンパニー 2009 |
2008年の医薬品広告回収指数の結果は、138を記録した2007年の顕著な減少を経て、例年の水準に戻ったことが示されました。業界の専門家は、経済的な制約や医薬品そのものに対する社会的な批判の影響を受けて、広告主がより保守的な広告を出したことが原因だと考えています。
ニールセンの想起指数は、18歳以上の成人のうち、放映後24時間以内に接触した広告のストーリーを正しく想起した人の回答に限定しています。放送ネットワークのゴールデンタイムに放映された広告のみがランキングに含まれます。 広告は、キャンペーンによって異なるウェイトレベルを調整するために、同等のメディアウェイトで測定されています。
ニールセンについて 製薬業界などのランキングを含む、ニールセンの最も想起される広告データの詳細については、www.iagr.net をご覧ください。
