ニールセン・カンパニーが本日発表したデータによると、昨年の広告費は全体で2.6％減少した。ニールセンの広告トラッキング・サービス、モニター・プラスの営業開発担当副社長、アニー・トゥリアトス氏は、「米国経済の状況を考えれば、広告費の減少は予想されていたが、それ程悪い結果ではなかった」と述べた。「選挙シーズンと夏季オリンピックは、広告、特にテレビ購入に多大な影響を与えた2つの大きなイベントだった。
2008年、自動車業界の広告費は最も大きく落ち込んだ。業界は18億ドル近く、15.5％の支出を削減した。ビッグスリーのうち、クライスラー（サーベラス・キャピタル・マネジメント）とフォード・モーターはそれぞれ31％と29％の広告費を削減した。ゼネラルモーターズは1％の広告削減。
医薬品も支出を大幅に削減し、2007年比で18％減、約10億ドルの減少となった。しかし、クイックサービスレストランは、2008年に支出が増加した唯一のカテゴリーであり、2008年の支出は3.8％増加した。
| ランク | 製品カテゴリー | 2008年1月～12月 (百万人) | 2007年1月～12月 (百万人) | 変化率 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 自動車 | $10,016.10 | $11,854.40 | -15.50% |
| 2 | 医薬品 | $4,344.10 | $5,325.30 | -18.40% |
| 3 | 自動車ディーラー - ローカル | $4,198.30 | $4,604.60 | -8.80% |
| 4 | クイックサービス・レストラン | $4,080.50 | $3,932.80 | 3.80% |
| 5 | 百貨店 | $3,890.90 | $3,994.20 | -2.60% |
| 6 | ワイヤレス電話サービス | $3,431.40 | $3,731.60 | -8.00% |
| 7 | モーション・ピクチャーズ | $3,322.10 | $3,750.60 | -11.40% |
| 8 | ダイレクト・レスポンス製品 | $2,576.90 | $2,358.90 | 9.20% |
| 9 | レストラン | $1,618.60 | $1,619.40 | 0.00% |
| 10 | 家具店 | $1,580.80 | $1,636.20 | -3.40% |
| トップ10製品カテゴリー | $39,060.00 | $42,808.10 | -8.80% | |
| 出典ニールセン・カンパニー 2009年 |
ケーブルテレビは、2008年に広告費が伸びた2つのメディア（ヒスパニック系ケーブルテレビと並ぶ）のうちの1つである。2008年に7.8%増加したケーブルテレビの広告収入は、ケーブルネットワークの追加収入約20億ドルに相当する。一方、ネットワークTVの広告収入は2008年に3.5％減少した。
印刷メディアは2008年も予想された減少を続けた。地方紙と全国紙の広告費はそれぞれ10.2％、9.6％減少した。全国誌は7.6％減、地方誌は3.7％減となった。
プロクター・アンド・ギャンブルは、2007年比で19％の減少にもかかわらず、今年もトップの座を維持した。
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