ニールセン・カンパニー消費者調査部長 オルガ・マリンキナ氏（ロシア

20年以上前にロシアの自由市場が始まって以来、車の買い替えの頻度が高まっている。現在、ロシアの自動車オーナーは、新車購入までに平均3～4年、車を持ち続けている。ニールセンの予測では、2011年にはロシア大都市の自動車所有者の約50％が新車の購入を検討するという。

動機付け要因

最近のニールセンのオンライン調査では、ロシアの大都市の自動車所有者は、自動車の買い替えを検討する際に、より安全な車やより良い装備を備えた車が欲しいといった実用的な理由を挙げています。しかし、実用的な理由が圧倒的に多い一方で、より現実的でない動機も原動力になっていることがうかがえる。Nielsenの調査によると、ロシアの消費者市場は回復の兆しがあり、自動車購入のような自由裁量支出は増加すると予想されています。調査では、自動車所有者の5人に1人が「今の車に飽きたから」車を買い替えたいと答えており、感情的な動機がますます重要視されていることが明らかになりました。

プライスイズパラマウント

3人に2人が今後12ヶ月間、家計の状態が変わらないか改善すると考えており、家計の安定に自信を持っている一方で、警戒心もある。プランニング 今後3年間に車の買い替えを予定している人の3分の1は、低価格のブランド、より経済的なモデル、基本的なパッケージングを選択することによって、控えめな支出をする用意があると述べています。消費者は、ロシアでの自動車価格の上昇と金利の上昇を要因として挙げています。

お支払い方法について

ロシアの自動車所有者は、自動車購入の資金を主にローンで調達する予定です。今後1年以内に車を購入する予定の人（プランニング ）の44％がローンを利用する予定であり、大手有名金融機関も小規模銀行も消費者の注目を等しく浴びることになるため、ローン需要はごく近い将来に高まると予想される。しかし、有名な銀行から融資を受けることは、最も有利なローンを確保することよりも優先されます。違約金なしの繰り上げ返済や、シンプルで明確な与信条件などは、消費者に好まれる。

資金調達の選択肢

ロシア政府が最近開始したロシア製自動車の販売を促進するための補助金制度は、15％しか関心がないと回答し、反応は鈍い。しかし、37％の消費者は、自動車ディーラーが提供する下取りオプションを利用する用意があるようだ。

カーディーラーは、購入希望者に対し、ニールセンについて 下取りオプションについてよりよく教育する機会があります。ニールセンについて サービスとその利点に関する情報が少ない、または不明瞭であることを、情報に基づいた選択をするための十分な情報を持っていないと答えた消費者が15％いました。懐疑的な人の大多数は、車を直接売った方が儲かると考えている。

慎重な楽観論

国民経済の安定が依然不透明であることと、現在の高金利のローン条件により、購入希望者の3人に1人が家計を危険にさらすことを避けるために食欲を抑えています。ローン金利の引き下げと代替車販売プログラムの積極的な推進は、車の所有者が家計に負担をかけずに欲しいものを手に入れるためのタイムリーな解決策となりそうです。