ローカル・オーディエンス・インサイト担当副社長 Jackie Bergeron氏
歴史的に、男性は新技術をいち早く採用し、大量に消費すると考えられてきましたが、この認識はすべてを物語っているわけではありません。先ごろ開催された国際女性メディア財団（IWMF）で、ニールセン・カンパニーのメディアクライアントサービス担当SVP兼マネージングディレクター、サブリナ・クローは、女性も同様に新しいメディアの世界を巧みに操ることができる、と語りました。重要な違いは、女性が独自の方法で新しいテクノロジーを活用していることです。特に、女性が新しい技術を採用する可能性が高いのは、それが社会的で関連性が高い場合、つまり、日常生活をシームレスに向上させる場合である。
多くのハイテク製品において、女性、特に若い女性は、男性と同じように家電製品をアップグレードする傾向があります。例えば、ニールセンの高精細テレビ（HDTV）の購入意向に関する調査では、米国の18～34歳の女性は、35歳以上の男性と同じように高精細テレビを購入する可能性があることが示されています。
経済力
これまで主に男性にアプローチしてきたテクノロジー企業は、ニッチな女性グループがマーケターにとって同じように価値があることを見逃しています。世界的に見ても、今日の女性は世帯主であり、かつてないほど高学歴で、多様性に富み、労働力として不可欠な存在となっています。そして、彼女たちは膨大な購買力を有しています。
相手の条件に合わせてエンゲージする - ソーシャル性と関連性を持たせる
これらのトレンドは、進化するメディア環境を考慮すると特に重要です。テレビは依然として主要なメディアですが、消費者はますます多くの時間をオンラインで過ごし、スマートフォンなどのモバイル機器に関与するようになってきています。消費者はメディアの選択肢を積極的に活用し、ここでも女性は特定の行動を示しています。社会的なレベルでは、女性が男性よりもモバイルデバイスで話したり、メールを送ったりすることは驚くことではありません。ニールセンのデータによると、女性は男性よりも毎月28％多く話し、14％多くメールをしています。また、機能的な機能（GPS、Eメール、インターネット）を多く使う傾向にある男性に比べて、携帯電話のソーシャル機能（SMS、MMS、ソーシャルネットワーク）をよく使っているようです。
オンラインでは、女性は男性よりも熱心で、1回のアクセスでより多くのサイトを利用します。これは広告主にとって貴重な特性です。また、ソーシャルサイトやコミュニティサイトへのアクセスも多く、これは、受賞番組やリアリティ番組などの主要なテレビイベントの際に、オンラインやソーシャルでのディスカッションが盛んに行われていることを考えると、特に重要なことです。
女性とつながるには、ソーシャルで関連性の高いものにすることです。女性は、自分たちの日常生活にシームレスに統合され、向上させるメディアに関与する可能性が非常に高いです。Eコマースマーケターにとって、これは女性が主に食料品、健康・美容用品、衣料品などの必需品をオンラインで購入することを意味します。一方、男性は、音楽、家電製品、コンサートやスポーツイベントのチケットなど、より自由度の高い買い物をする傾向があります。テレビ広告主にとって、これは女性が特番や受賞番組を生で見る傾向があり、すぐに「コミュニティ視聴」の議論に参加できることを意味します。また、DVRを使って定期的なシリーズ番組をタイムシフトし、自分にとって最も便利で適切なときにテレビをスケジュールに組み込んでいます。
民族間のタイムシフトはそれほど高くはありませんが、重要な増加が見られます。18歳から34歳のアフリカ系アメリカ人女性では、DVRの普及率が2007年2月の11.3パーセントから現在では37.4パーセントと爆発的に増加しています。ヒスパニック系女性でも同じ傾向が見られます。2007年には、18～34歳のヒスパニック系女性のうちDVRを所有しているのはわずか10.1%でしたが、その数は現在3倍に増え、2011年2月現在、DVRの普及率は32%に達しています。
効果的なペアリング
任天堂のWiiは、女性を効果的に惹きつけるために必要な社会性と関連性のある要素を示す技術製品の完璧な例です。最近のNielsenのデータによると、Wiiは女性に最も人気のあるゲーム機で、男性はマイクロソフトのXboxを好む傾向があります。Wiiは、家族や友人を集めてグループで遊ぶことで、ゲームをより社会的なものにします。また、Wiiは、フィットネスを楽しく機能的にする一方で、愛する人と質の高い時間を過ごすことを可能にする幅広いオプションを提供することで、女性の生活にも適しているのです。
ニールセンについて 女性がテクノロジーに対する誤解を解き続けているように、マーケターもまた、女性がメディアとテクノロジーを消費するユニークな方法を体現する有意義なキャンペーンを創り出すために革新しなければなりません。経済的なパイが拡大する中、女性は貴重なオーディエンスである。
