伝統的なゴールデンタイムは月曜から金曜までの夜8時から11時だが、ニールセンによれば、ゴールデンタイムの午後9時15分から9時30分までは、他のどの時間帯よりも多くのアメリカ人が視聴している。ゴールデンタイムの最後尾、午後10時45分から11時までは、テレビを使う視聴者が最も少ない時間帯である。

ゴールデンタイムにテレビを見る時間帯に男女差はないが、年齢が関係している。 18歳から49歳の視聴者は通常、視聴時間が遅い。この層は午後9時45分から10時がプライムタイムである。