情報」サイトは高リーチ＆高エコスコア ● 40代女性、主婦がPCでの購買を牽引
メディア視聴行動分析サービスを提供するニールセン株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長兼CEO：武智 清訓）は、インターネット視聴率データを用いて、オンラインショッパーのサイト動向を計測する分析指標「ECスコア」の提供を開始いたしました。
「ECスコア」は、インターネット視聴率パネルの中からECサイト（電子商取引サイト）を購入する者を抽出し、オンラインショッパーのサイト視聴動向を可視化した分析指標です。オンラインでの購買行動に積極的なユーザーの含有率を指標化することで、ECサイト以外のウェブサイトを評価しています。
主要ECサイト*から月に1回以上商品を購入しているオンラインショッパーは、2013年6月単月で727人となっていたこれらのデータをもとに、サイトカテゴリごとの「ECスコア」を比較したものが図表1になります。
(*)主要ECサイト：楽天市場、アマゾン、ヤフーショッピングの3サイトを指します。主要ECサイトは、Eコマース - カテゴリの訪問者数上位3サイトで、この3サイトの訪問者数(重複を除く)は、カテゴリ全体の訪問者の数の81％を占めています。
弊社アナリストの高木史朗は、「ecスコアはオンラインショッパーの行動特性を把握する上で貴重な指標となりますが、それだけでなく、オンライン広告配信効率を向上させるため、うえ、非常に重要なデータがなると考えています、現在、オンライン広告配信は、ユーザーの興味・関心・属性をもとにオーディエンスターゲティングすること、効率的に広告配信を行う手法が主流となっています、例えば、オンライン上での購入や問い合わせを目的としたダイレクトレスポンス広告を配信する場合、既存のターゲティング条件に加えてecスコアの高いサイトに優先的に広告を掲載すること、より適したオーディエンスへリーチすることが可能になるでしょう。
また、PCでは40代女性や主婦のオンラインショッパーが多いということは、先月発表した「20代女性がスマートフォンでの購買を牽引している」調査結果と合わせて考えると、年代ごとのデバイスの利用状況を大きく反映した結果と言えます。
ただし、PCからの購入者の視聴動向指標化しましたが、スマートフォンからの購入者は無視できない規模になっています。
ECスコアとは、オンラインショッパーの買い物履歴に基づき、オンラインショッパーのECサイト以外の各サイトの利用状況をスコア化したものです。毎）のスコアをエクセルファイル等のカスタムレポート形式でご提供いたします。
※ECスコアはNetViewご契約者様にオプションとしてご提供いたします。
ECスコアの調査仕様に関してお客様の課題にあわせて、以下の項目についてお打ち合わせのうえ、仕様を決定させていただきます。
期間調査：月間単位分析指標：ECスコア、EC購入者数、EC購入者含有率(%)など納品形態：スコアカード形式によるエクセルファイル、または、カスタムデータフィード形式によるテキストファイル
詳細は下記でもご覧いただけます。
サービスのご利用に関するお問い合わせは下記にて承ります。
二ルセン株式会社 セールス&アナリティクス電話 03-4363-4201 e-mail:jpw_ClientServices@nielsen.com
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ニールセン株式会社英文社名：ニールセン株式会社本社所在地：〒150-0002 東京都渋谷区渋谷3-25-18 渋谷ガーデンフロント資本金：1億円設立：1999年5月代表者：代表取締役会長兼CEO 福徳 俊弘 代表取締役社長兼COO 武智 清訓主要株主：ニールセン、トランスコスモス株式会社 など
ニールセン株式会社はニールセン、トランスコスモス株式会社などの出資による合弁会社です：ネットレイティングス.co.jp//www.netratings.co.jp/でご覧いただけます。
ニールセンの消費者購買行動分析部門は、ニールセン・カンパニー合同会社です。
消費者調査、ショッパー調査、メディカルリサーチ、販売予測マーケティング、roi分析、コンシューマーニューサイエンス分析、海外市場情報提供などを行っています。
ニールセンについてニールセン・ホールディングスn.v.（NYSE:NLSNは世界的な情報・調査会社、マーケティング及び消費者情報、テレビ等のメディア情報、オンライン情報、モバイル情報、トレードショーやそれに関連した分野でリーダー的地位を確立しています。
ニールセン株式会社が提供しているソリューションと主な製品サービス 視聴者分析ソリューションインターネット視聴率データ NetViewスマートフォン視聴率データ Mobile NetViewスマートフォン・メディア利用実態調査レポート検索サービス利用データ MegaView Search など
広告分析ソリューション広告効果分析サービス Nielsen Online Brand Effectオンライン広告リーチ測定 リーチ&フリケンシー など
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本件に関するお問い合わせ先：ニールセン株式会社 広報担当 西村総一郎 電話：(03)4363-4200 e-mail:jpw_press@nielsen.com
