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디지털 > 기술에 대한 통찰력

온라인 광고를 활용하는 방법

1 분 읽기 | April 2009

브랜드 광고 예산은 2008 년에 타격을 입었고 지출은 2007 년에 비해 2.6 % 감소했습니다. 대부분의 미디어가 어려움을 겪었지만 광고 지출이 9.6 % 증가한 히스패닉 케이블 TV와 성장률이 7.8 % 인 케이블 TV가 두 가지 밝은 지점이었습니다.  그러나 온라인 광고는 어떻게 되었습니까?

아마도 광고주와 웹 사이트가 직면 한 가장 큰 도전은 차별화의 방식으로 제공 할 것이 거의없는 희소 한 광고 달러를 놓고 경쟁하는 수많은 사이트입니다.  불행히도, 온라인 세계와 관련하여 브랜드 충성도, 마음의 공유 또는 단위 판매를 구축하고자하는 광고주를 안내하는 단일 공식이나 전략은 등장하지 않았습니다.

그럼에도 불구하고 온라인 미디어는 실현되지 않은 엄청난 양의 잠재력을 계속 가지고 있습니다.  포춘지 선정 1,000대 기업 중 약 57%가 지난 3년간 분기 중 절반 이상 온라인으로 광고했다.  그러나 포춘지 선정 1,000대 기업 중 20%가 32개 이상의 웹 사이트에 광고 달러를 배포하고 있으며, 다른 20%는 8~31개 매장을 강타하고 있다.

ConAgra, Exxon Mobil, Clorox, Cisco Systems, Foot Locker 및 Barnes & Noble 등 많은 기업들이 성공을 거두고 있으며, 2008년 4분기에 각각 수백만 건의 온라인 노출을 구매했으며, 단일 웹 사이트에 디지털 달러의 90% 이상을 집중함으로써 가장 큰 타격을 입었습니다.  웹 사이트 전면에서 ESPN.com 는 최근 전체 사이트를 점검하여 사용하기 쉬운 스트리밍 비디오 및 광고를 최전선으로 옮겼습니다. 그 결과는 인상적이었습니다 : 페이지 당 45 초, 19.5 백만 방문자의 잠재 고객 및 비표준 형식을 사용하는 광고의 29 %.

이번 호 소비자 인사이트에서 닐슨의 4가지 계획을 포함한 효과적인 온라인 광고 전략을 배포하는 방법을 알아보세요.

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