닐슨 컴퍼니가 오늘 발표한 데이터에 따르면 지난해 광고 지출은 전체적으로 2.6% 감소했습니다. "미국 경제 상황을 고려할 때 광고 지출 감소는 예상되었지만, 이 정도는 나쁘지 않습니다."라고 닐슨의 광고 추적 서비스인 Monitor-Plus의 영업 개발 담당 부사장 Annie Touliatos는 말합니다. "캠페인 시즌과 하계 올림픽은 광고, 특히 TV 구매에 막대한 영향을 미친 두 가지 큰 이벤트였습니다."
자동차 업계의 광고 지출은 2008년에 가장 큰 폭으로 감소했습니다. 자동차 업계는 약 18억 달러, 즉 15.5%의 지출을 줄였습니다. 빅 3 자동차 제조업체 중 크라이슬러(크라이슬러 캐피털 매니지먼트)와 포드 자동차는 각각 31%와 29%의 광고비를 삭감했습니다. 제너럴 모터스는 광고비를 1% 줄였습니다.
제약업도 지출을 크게 줄여 2007년에 비해 18%, 약 10억 달러가 감소했습니다. 그러나 퀵 서비스 레스토랑은 상위 5개 업종 중 유일하게 2008년 지출이 증가하여 2008년 지출이 3.8% 증가했습니다.
| RANK | 제품 카테고리 | 2008년 1월~12월(백만 건) | 2007년 1월~12월(백만 건) | % 변경 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 자동차 | $10,016.10 | $11,854.40 | -15.50% |
| 2 | 제약 | $4,344.10 | $5,325.30 | -18.40% |
| 3 | 자동차 대리점 - 지역 | $4,198.30 | $4,604.60 | -8.80% |
| 4 | 퀵 서비스 레스토랑 | $4,080.50 | $3,932.80 | 3.80% |
| 5 | 백화점 | $3,890.90 | $3,994.20 | -2.60% |
| 6 | 무선 전화 서비스 | $3,431.40 | $3,731.60 | -8.00% |
| 7 | 영화 | $3,322.10 | $3,750.60 | -11.40% |
| 8 | 직접 응답 제품 | $2,576.90 | $2,358.90 | 9.20% |
| 9 | 레스토랑 | $1,618.60 | $1,619.40 | 0.00% |
| 10 | 가구 매장 | $1,580.80 | $1,636.20 | -3.40% |
| 상위 10개 제품 카테고리 | $39,060.00 | $42,808.10 | -8.80% | |
| 출처: 닐슨 컴퍼니 2009 |
케이블 TV는 2008년에 광고 지출이 성장한 단 두 개의 미디어(히스패닉 케이블 TV와 함께) 중 하나였습니다. 2008년의 7.8% 증가는 케이블 네트워크에 약 20억 달러의 추가 수익을 가져다주었습니다. 반면, 네트워크 TV 광고 수익은 2008년에 3.5% 감소했습니다.
인쇄 매체는 2008년에도 예상했던 감소세를 이어갔습니다. 지역 신문과 전국 신문 광고비는 각각 10.2%와 9.6% 감소했습니다. 전국 잡지는 7.6% 감소했고, 지역 잡지는 3.7% 감소했습니다.
프록터앤갬블은 2007년 대비 19% 감소했음에도 불구하고 올해 최고의 광고주 자리를 유지했습니다.
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