소비자 행동에 대한 심층적인 세분화 분석을 제공하는 닐슨 클라리타스에 따르면 미국에 거주하며 Facebook, MySpace 또는 LinkedIn과 같은 소셜 네트워크를 사용하는 경우 평균적인 미국인보다 더 부유하고 도시적인 사람일 가능성이 높습니다.

"닐슨의 온라인 데이터에 따르면 미국 인구의 약 절반이 작년에 소셜 네트워킹 웹사이트를 방문했으며 그 수는 매 분기마다 증가하고 있습니다."라고 닐슨 클라리타스의 연구 개발 담당 부사장인 윌스 코리건은 말합니다. "이러한 사이트의 인기와 소비자의 깊은 참여도가 높아지면서 광고주와 마케터는 온라인 광고 및 프로모션을 위해 어떤 라이프스타일을 타겟팅해야 하는지에 대해 점점 더 자세한 정보를 요구하고 있습니다."

페이스북 대 마이스페이스

닐슨은 클래리타스를 통해 미국 가구를 "영 디거라티" 또는 "벨트웨이 붐 세대"와 같이 인구통계학적으로나 행동적으로 뚜렷한 66개의 세그먼트로 정의합니다. 이러한 세그먼트를 20만 명 이상의 닐슨 온라인 패널의 활동과 겹쳐보면, 가장 큰 두 소셜 네트워크인 Facebook과 MySpace의 인구통계학적 구성에 현저한 차이가 있음을 알 수 있습니다.

• Facebook 사용자의 프로필은 대체로 상류층에 속합니다. 부유층을 기준으로 라이프스타일 상위 3분의 1은 하위 3분의 1보다 Facebook을 사용할 가능성이 25% 더 높았습니다.
• 부와 관련된 하위 3분의 1 세그먼트는 상위 3분의 1 세그먼트에 비해 MySpace를 사용할 가능성이 37% 더 높습니다.
• 또한, Facebook 사용자는 비즈니스 및 전문가 네트워킹에 특화된 네트워크인 LinkedIn을 사용하는 비율이 MySpace를 사용하는 비율보다 훨씬 높았습니다.

더 도시적인 블로거

닐슨 클라리타스에 따르면, 블로깅과 트위터 커뮤니티 전체가 반드시 부유한 지역이라고 해서 더 많은 블로거와 트위터러가 있는 것은 아니지만, 뉴욕, 로스앤젤레스, 샌프란시스코, 시카고와 같은 도시 지역에 더 많이 거주하고 있는 것은 사실입니다. 가장 많이 방문하는 상위 2개 블로그 플랫폼(Blogger, WordPress)과 가장 인기 있는 마이크로 블로그 플랫폼(Twitter)의 보급률을 보면 Nielsen의 12개 도시 라이프스타일 세그먼트가 22개 도시 및 농촌 세그먼트보다 블로그와 트윗을 더 많이 하는 것으로 나타났습니다.

블로그와 트윗을 할 가능성이 가장 높은 라이프스타일 세그먼트는 일반적으로 블로그나 트윗을 하지 않는 세그먼트보다 Facebook과 LinkedIn을 더 자주 사용하는 경향이 있는 것은 당연한 결과입니다. 예를 들어, Blogger의 도시형 라이프스타일 세그먼트는 평균 이하 세그먼트보다 Facebook 사용자가 될 가능성이 18%, LinkedIn 사용자가 될 가능성이 140% 더 높습니다.

방법론 정보

닐슨은 가장 많이 방문하는 7가지 소셜 네트워킹 웹사이트 및 플랫폼을 조사했습니다: 페이스북, 마이스페이스, 블로거, 트위터, 워드프레스, 클래스메이트온라인, 링크드인. 세그먼트별 웹사이트 보급률은 세그먼트별 웹사이트 순 방문자 수를 각 세그먼트의 총 가구 수로 나누어 계산했습니다.