소비자 행동에 대한 심층적인 세분화 분석을 제공하는 닐슨 클라리타스(Nielsen Claritas)에 따르면 미국에 거주하며 Facebook, MySpace, LinkedIn과 같은 소셜 네트워크를 사용하는 경우 평균적인 미국인보다 더 부유하고 도시적인 성향이 강할 가능성이 높습니다.
"닐슨의 온라인 데이터에 따르면 미국 인구의 약 절반이 작년에 소셜 네트워킹 웹사이트를 방문했으며, 그 수는 매 분기마다 증가하고 있습니다."라고 닐슨 클라리타스의 연구 개발 담당 부사장인 윌스 코리건은 말합니다. "이러한 사이트의 인기 상승과 소비자의 깊은 참여로 인해 광고주와 마케터는 온라인 광고 및 프로모션에 어떤 라이프스타일을 타겟팅해야 하는지 점점 더 많은 세부 정보를 요구하고 있습니다."
페이스 북 대 마이 스페이스
닐슨은 클래리타스를 통해 미국 가구를 "영 디거라티" 또는 "벨트웨이 부머"와 같이 인구통계학적으로나 행동적으로 뚜렷한 66개의 세그먼트로 정의합니다. 이러한 세그먼트를 20만 명 이상의 닐슨 온라인 패널의 활동과 겹쳐보면, 가장 큰 두 소셜 네트워크인 Facebook과 MySpace의 인구통계학적 구성에 현저한 차이가 있음을 알 수 있습니다.
- Facebook 사용자는 크게 고급 프로필을 가지고 있습니다. 풍요로움에 비해 라이프 스타일 부문의 상위 세 번째는 하위 세 번째보다 Facebook을 사용할 확률이 25 % 높았습니다.
- 풍요와 관련된 하위 세 번째 세그먼트는 상위 세 번째 세그먼트보다 MySpace를 사용할 확률이 37 % 높습니다.
- 페이스 북의 사용자는 또한 MySpace를 사용하는 사람들보다 비즈니스 및 전문 네트워킹을 목표로하는 네트워크 인 LinkedIn을 사용할 가능성이 훨씬 큽니다.
블로거뿐만 아니라 더 도시
닐슨 클라리타스에 따르면, 블로깅 및 트위터 커뮤니티 전체가 반드시 더 부유한 것은 아니지만, 블로거와 트위터리안은 뉴욕, 로스앤젤레스, 샌프란시스코, 시카고와 같은 도시 지역에 더 많이 거주하고 있는 것으로 나타났습니다. 가장 많이 방문하는 상위 2개 블로그 플랫폼(Blogger, WordPress)과 가장 인기 있는 마이크로 블로그 플랫폼(Twitter)의 보급률에 따르면, 닐슨의 12개 도시 라이프스타일 세그먼트가 닐슨의 22개 도시 및 농촌 세그먼트보다 블로그와 트윗을 더 많이 사용하는 것으로 나타났습니다.
당연히 블로그와 트윗을 할 가능성이 가장 높은 라이프 스타일 세그먼트는 일반적으로 블로그나 트윗을하지 않는 세그먼트보다 Facebook과 LinkedIn을 더 자주 사용하는 경향이 있습니다. 예를 들어, Blogger의 도시 라이프 스타일 세그먼트는 평균 이하의 세그먼트보다 Facebook 사용자 일 가능성이 18 % 높고 LinkedIn 사용자가 될 확률이 140 % 높습니다.
방법론 정보
닐슨은 가장 많이 방문한 일곱 개의 소셜 네트워킹 웹 사이트 및 플랫폼 (Facebook, MySpace, Blogger, Twitter, WordPress, ClassmatesOnline 및 LinkedIn)을 조사했습니다. 세그먼트별 웹 사이트 침투는 세그먼트 당 웹 사이트의 고유 방문자 수를 각 세그먼트의 총 가구 수로 나누어 계산했습니다.
