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게임 콘솔, 엔터테인먼트 허브 역할에 더 가까워지다

3 분간 읽기 | December 2010 2010년 12월

이번 홀리데이 시즌에 미국 소비자들이 다양한 비디오 게임 콘솔을 고려하는 가운데, 전통적인 오프라인 게임 외에도 다양한 엔터테인먼트 기능을 제공하는 콘솔을 선택하는 경우가 늘고 있습니다. 사용자들이 콘솔로 시간을 보내는 방식에서 게임은 여전히 선두를 차지하고 있지만, 온라인 플레이와 영화/TV 프로그램 시청은 Microsoft Xbox 360, Sony PlayStation 3, Nintendo Wii를 비교할 때 전반적인 사용에서 중요하지만 서로 다른 측면을 나타냅니다. 각 콘솔마다 고유한 프로필이 나타납니다.

13세 이상 사용자의 87%는 Xbox 360 및 Wii에서 어떤 종류의 비디오 게임을 해본 적이 있다고 답했으며, 80%는 PlayStation 3에서 게임을 해본 적이 있다고 답했습니다. 이 중 대부분은 전통적인 오프라인 플레이의 결과이지만, Xbox 360 및 PlayStation 3 사용자의 거의 절반은 온라인으로 게임을 플레이한다고 답했습니다. 그렇다면 각 콘솔에서 오프라인 게임과 온라인 게임이 차지하는 시간은 어느 정도일까요? 평균적으로 Xbox 360 사용자는 시스템 사용 시간의 62%를 게임에 소비하며, 온라인 플레이는 오프라인과 거의 동일한 비중을 차지한다고 답했습니다. 이에 비해 PlayStation 3 사용자는 사용 시간의 절반 미만을 게임에 소비하며, Xbox 360 사용자에 비해 오프라인 플레이와 온라인 플레이에 상대적으로 더 많이 참여합니다. 이러한 Microsoft와 소니 콘솔의 상대적인 온라인 플레이 비율 차이는 콘솔 출시 시기, 플레이어의 프로필, 콘솔 독점 게임 등 여러 가지 복합적인 요인이 반영된 결과일 수 있습니다. 전반적으로 Xbox 360이 다른 두 콘솔과 차별화되는 점은 온라인 플레이에 할애되는 총 시간 비중입니다.

콘솔-활동-사용

콘솔을 두 번째로 많이 사용하는 용도는 DVD/블루레이 시청으로, 가장 눈에 띄는 것은 PlayStation 3와 Xbox 360입니다(Wii에서는 DVD 재생이 표준 기능이 아님). 소니는 2006년 PlayStation 3 출시 이후 마케팅에서 블루레이 기능을 강조해왔는데, 이는 블루레이 기술의 성공에 대한 회사의 폭넓은 관심을 반영한 결과입니다. 시간 비중으로 보면, PlayStation 3 사용자들은 본체 사용 시간 중 DVD/블루레이 시청이 27%를 차지하며, 이는 오프라인 게임과 비슷한 수준이고 실제로 온라인 게임을 능가하는 수치입니다. 이에 비해 Xbox 360에서는 DVD 시청이 차지하는 시간이 11%에 불과합니다(Xbox 360에서는 블루레이 포맷이 지원되지 않음). 요약하자면, PlayStation 3는 게임 콘솔뿐만 아니라 DVD/Blu-Ray 플레이어로서의 활용도도 뛰어납니다.

게임과 DVD/블루레이 시청 후 약 4분의 1의 사용자가 다양한 애플리케이션을 사용했다고 답했습니다. 콘솔 사용 시간에 대한 기여도 측면에서 가장 주목할 만한 것은 Netflix, MLB Network, ESPN3와 같은 주문형 비디오 및 스트리밍 서비스로, Wii 사용자의 20%, Xbox 360 사용자의 10%, PlayStation 3 사용자의 9%를 차지했습니다. 여기서 Wii의 우위와 일반적인 사용 프로필을 설명하는 것은 무엇일까요? 다른 두 콘솔과 비교했을 때 Wii의 사용 시간은 대부분 오프라인 게임의 형태로 온라인 플레이에 사용됩니다. 이는 일반적으로 Wii의 온라인 애플리케이션과 게임 플레이가 덜 강조되는 것을 반영하는 것일 수 있습니다. 스트리밍의 경우, 넷플릭스가 올해 Wii용으로 출시되었지만 점유율에서 앞서고 있는 것은 아래에 자세히 설명된 것처럼 사용자당 시청 시간이 더 적기 때문인 것으로 보입니다. 전반적으로 Wii는 전통적인 오프라인 게임용으로 가장 많이 사용되고 있습니다.

콘솔 공유 시간

지금까지 콘솔 사용 시간에 대한 모든 분석은 전자적으로 측정된 시간이 아닌 소비자가 보고한 시간 점유율을 살펴봤습니다. 데이터 소스는 다르지만 계량화된 콘솔 사용량 데이터는 각 콘솔별로 얼마나 큰 파이가 형성되어 있는지 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다. 실제로 총 사용 시간(시간 단위)은 콘솔별로 현저하게 차이가 납니다. 13세 이상 사용자의 주당 총 사용 시간은 Xbox 360이 4.9시간, PlayStation 3가 4.1시간, Wii가 1.4시간입니다. 세 가지 콘솔 모두에서 남성이 여성보다 더 많은 평균 시간을 소비하는 것으로 나타났습니다. 이러한 시간 차이는 시간 배분 방식에 따른 미묘한 차이와 함께 각 콘솔의 고유한 사용 패턴을 강조합니다.

콘솔 사용 성별

게이머, 콘솔 역학 관계, 게임 및 더 넓은 엔터테인먼트 카테고리 내 시간과 비용 배분에 대한 더 많은 인사이트는 두 번째 연례 닐슨 360° 게임 보고서에서 확인할 수 있습니다: 미국 시장(2011년 1월 발행)에서 확인할 수 있습니다.

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