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디지털 > 기술에 대한 통찰력

디지털 및 매우 사회적인 미국 여성과 기술 채택

4 분 읽기 | April 2011

Jackie Bergeron, VP, 지역 청중 통찰력

역사적으로 남성은 신기술을 가장 먼저 채택하고 가장 무거운 소비자로 간주되어 왔지만,이 인식은 전체 이야기를 말하지 않습니다. 최근 IWMF(International Women's Media Foundation)에서 닐슨 컴퍼니(Nielsen Company)의 미디어 클라이언트 서비스 담당 SVP 및 전무 이사인 사브리나 크로우(Sabrina Crow)는 여성들이 뉴미디어 환경을 탐색하는 데 어떻게 능숙한지에 대해 논의했습니다. 주요 차이점은 여성들이 자신의 방식으로 새로운 기술을 활용하고 있다는 것입니다. 특히, 여성들은 사회적이고 관련성이 높을 때, 즉 일상 생활을 원활하게 개선 할 때 새로운 기술을 채택 할 가능성이 가장 큽니다.

많은 기술 제품에서 여성, 특히 젊은 여성은 남성만큼 가전 제품을 업그레이드 할 가능성이 큽니다. 예를 들어, HDTV(고화질 TV) 구매 의도에 대한 닐슨 조사에 따르면 18~34세의 미국 여성들은 35세 이상의 남성만큼 고급 TV를 구매할 가능성이 높다고 한다.

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경제력

주로 남성에게 도달하는 데 중점을 둔 기술 회사는 틈새 여성 그룹이 마케팅 담당자에게 가치가 있다는 사실을 놓치고 있습니다. 점점 더 전 세계적으로 오늘날의 여성들은 가정의 가장이며 그 어느 때보 다 더 교육받고, 다양하며, 노동력에 필수적입니다. 그리고 그들은 엄청난 양의 구매력을 휘두르고 있습니다.

그들의 조건에 참여하십시오 - 그것을 사회적이고 관련성있게 만드십시오.

이러한 추세는 진화하는 미디어 환경을 고려할 때 특히 중요합니다. 텔레비전은 여전히 지배적 인 매체이지만 소비자는 온라인에서 점점 더 많은 시간을 보내고 스마트 폰과 같은 모바일 장치에 참여하고 있습니다. 소비자들은 적극적으로 미디어 옵션을 탐색하고 있으며, 여기에서도 여성들은 특정 행동을 보이고 있습니다. 사회적 차원에서 여성이 남성보다 모바일 장치에서 더 많이 말하고 텍스트를 보내는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 닐슨 데이터에 따르면 여성은 매달 남성보다 28 % 더 많이 이야기하고 텍스트는 14 % 더 많습니다. 그들은 또한 기능 기능 (GPS, 이메일, 인터넷)을 더 많이 사용하는 경향이있는 남성에 비해 휴대 전화의 소셜 기능 (SMS, MMS, 소셜 네트워킹)의 무거운 사용자입니다.

온라인에서는 여성이 남성보다 참여도가 높으며 한 번에 앉아있는 동안 더 적은 사이트에서 더 많은 시간을 소비하며 광고주에게 중요한 속성입니다. 그들은 또한 더 많은 사회 및 커뮤니티 사이트를 방문하는데, 이는 시상식 쇼 및 리얼리티 프로그래밍과 같은 주요 TV 행사에서 즉각적인 온라인 / 소셜 토론의 인기를 감안할 때 특히 중요합니다.

여성과 연결하려면 사회적이고 관련성있게 만드십시오. 여성들은 일상 생활을 원활하게 통합하고 개선하는 미디어에 참여할 가능성이 훨씬 큽니다. 전자 상거래 마케팅 담당자의 경우, 이는 여성이 식료품, 건강 및 미용 품목 및 의류와 같은 필수품을 주로 온라인으로 쇼핑한다는 것을 의미합니다. 반면에 남성은 음악, 가전 제품 및 콘서트 또는 스포츠 이벤트 티켓과 같은 더 많은 임의 구매를 위해 온라인으로 쇼핑하는 경향이 있습니다. TV 광고주의 경우, 이는 여성들이 스페셜 및 시상식 쇼를 라이브로 시청하는 경향이 있으므로 즉각적인 "커뮤니티 시청"토론에 참여할 수 있음을 의미합니다. 그리고 그들은 DVR을 사용하여 반복되는 시리즈 프로그래밍을 시간 이동시켜 텔레비전이 가장 편리하고 관련성이 높을 때 일정에 맞 춥니 다.

인종 그룹들 사이에서 시간 이동이 그리 높지는 않지만, 우리는 중요한 증가에 주목하고 있습니다. 아프리카 계 미국인 여성 18-34 명 중 DVR 보급률은 2007 년 2 월 11.3 %에서 오늘날 37.4 %로 폭발적으로 증가했습니다. 히스패닉 여성들 사이에서도 같은 추세가 적용됩니다. 2007 년 히스패닉 여성 18-34 명 중 10.1 %만이 DVR을 소유하고 있었지만 그 수는 현재 32 %에 달했으며 DVR 보급률은 2011 년 2 월 현재 32 %에 달했습니다.

효과적인 페어링

Nintendo Wii는 여성을 효과적으로 유치하는 데 필요한 사회적 및 관련 요소를 보여주는 기술 제품의 완벽한 예입니다. 최근 닐슨 데이터에 따르면 Wii는 여성들 사이에서 가장 인기있는 게임 콘솔이며 남성은 Microsoft의 Xbox를 선호하는 경향이 있습니다. Wii는 가족과 친구들을 모아 그룹으로 게임을 즐기면서 게임을 더욱 사교적으로 만듭니다. Wii는 또한 피트니스를 재미 있고 기능적으로 만들면서 사랑하는 사람들과 양질의 시간을 보낼 수있는 다양한 옵션을 제공함으로써 여성의 삶과 관련이 있습니다.

여성들이 기술 습관에 대한 오해를 계속 깨뜨리면서 마케터도 여성이 미디어와 기술을 소비하는 독특한 방식을 구현하는 의미있는 캠페인을 만들기 위해 혁신해야합니다. 경제 파이의 확대 된 조각으로, 여성은 주요하고 가치있는 청중이지만, 당신이 그들의 감성에 호소 할 수있는 경우에만 가능합니다.

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