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치솟는 미식축구 TV 시청률: 성공을 위한 NFL의 플레이북

6분 읽기 | 2011년 1월

작년 슈퍼볼은 미국 역사상 가장 많은 시청자가 시청한 TV 프로그램입니다. 1억 6,650만 명이 시청한 이 경기는 1983년 1억 5,050만 명이 시청한 M*A*S*H의 오랜 최고 시청자 수를 대체했습니다. 올해 NFL 챔피언 결정전이 이 기록을 다시 경신할 수 있을까요? 경기의 경쟁력부터 날씨까지 다양한 요인이 작용하겠지만, 전체적으로 미식축구가 그 어느 때보다 TV에서 인기가 높다는 것은 의심의 여지가 없습니다.

10년 전, 렉스 라이언이 코치한 볼티모어 레이븐스가 뉴욕 자이언츠를 34-7로 압도적인 승리를 거두었습니다. 슈퍼볼 XXXV는 전년도보다 400만 명 가까이 감소한 8,430만 명의 시청자가 시청했습니다. 시청률은 여전히 높은 수준이었지만, 소셜, 미디어, 문화 및 기술 발전의 완벽한 폭풍과 더불어 매우 현명한 마케팅 덕분에 국민 의식과 TV에서 NFL의 위상은 더욱 강해졌습니다.

더 많은 시청자를 끌어들이는 것은 슈퍼볼뿐만이 아닙니다: 정규 시즌 시청률도 강세를 보이고 있습니다. 지난 5년 동안 NFL 경기 시청률은 2006년 9.3에서 2010년 10.6으로 1% 포인트 이상 상승했으며, 경기당 350만 명 이상의 시청자가 추가로 시청했습니다. 실제로 한 해 동안 황금 시간대 프로그램 상위 10개 중 8개가 미식축구 경기였으며, 그 중 1개는 슈퍼볼 직후에 방영된 '언더커버 보스'였습니다.

상위 10개 TV 프로그램 - 단일 방송 2010
순위 텔레캐스트 작성자 방영 날짜 총 인원 평가
1 슈퍼볼 XLIV CBS 2/7/10 36.5
2 슈퍼볼 XLIV 경기 후 CBS 2/7/10 25.8
3 슈퍼볼 킥오프 CBS 2/7/10 20.8
4 FOX NFC 챔피언십 FOX 1/24/10 19.8
5 CBS의 AFC 챔피언십 CBS 1/24/10 16.1
6 아카데미 시상식 ABC 3/7/10 14.3
7 언더커버 보스 CBS 2/7/10 13.2
8 FOX NFC 플레이오프-선 FOX 1/17/10 12.9
9 AFC 디비전 플레이오프-선 CBS 1/17/10 12.2
10 FOX NFC 와일드카드 게임 FOX 1/10/10 11.8
출처: 닐슨 컴퍼니.

축구가 텔레비전 시청자 수를 유지하는 이유는 무엇일까요? 항상 그렇듯이 정답은 하나뿐이지만 몇 가지 가능성을 생각해 볼 수 있습니다.

교차 마케팅

대부분의 다른 프로 스포츠는 두세 개의 네트워크에서 방송되는 반면, NFL은 4대 방송 네트워크 중 3곳을 포함하여 5개 네트워크에 걸쳐 방송됩니다. 이러한 편재성은 크로스 플랫폼 홍보 효과를 가져옵니다. 각 네트워크는 표면적으로는 다가오는 경기를 홍보하지만 실제로는 축구 전반을 홍보하고 있으며 일반 시청자는 시즌 내내 무수히 많은 축구 프로모션에 노출됩니다. 결과적으로 일반 시청자는 사실상 축구 마케팅 및 광고에 노출되는 것이 보장됩니다.

더 많은 여성 팬

슈퍼볼뿐만 아니라 다른 어떤 팀 스포츠보다 더 많은 미국 여성들이 NFL을 시청합니다. 정규 시즌에서 NFL은 메이저리그 야구와 미국농구협회를 제치고 여성 시청자 비율이 가장 높은 스포츠 종목이 되었습니다. 지난 10년 동안 NFL은 코칭 클리닉, 여성에게 맞는 의류, 유방암 인식의 달에 핑크색 옷을 입는 등 여러 마케팅 및 홍보 프로그램을 시작했습니다. 또한 미식축구 관람은 다양한 성별 구성의 그룹으로 관람하는 사교적인 이벤트가 되는 경향이 있습니다. 그 결과, 축구 관중 중 여성의 비율은 2006년 32.6%에서 2010년 33.6%로 증가했습니다.

시즌 가구 등급 총 시청자 수(000명) 남성 시청자(000명) 및 시청자 비율 여성 시청자(000명) 및 시청자 비율
2006 9.3 14,430 100.00% 9,732 67.44% 4,697 32.55%
2010 10.6 17,867 100.00% 11,865 66.41% 6,002 33.59%
출처: 닐슨 컴퍼니.

가장 큰 시장에는 성공적인 시즌이 있습니다.

NFL은 항상 큰 시장과 작은 시장의 혼합에 의존해 왔으며, 엄격한 샐러리캡과 관대한 수익 배분 덕분에 그린베이나 피츠버그와 같은 작은 시장의 팀도 시카고나 뉴욕과 재정적으로 경쟁할 수 있습니다. 그 결과 다른 스포츠처럼 시장과 지역이 영구적으로 경쟁에서 불리한 위치에 있지 않습니다. 2010년에는 32개 NFL 지역 시장 중 무려 24개 시장이 정규 시즌 시청률이 상승했으며, 뉴올리언스가 가장 높은 시청률(43.9, 6% 상승)을 기록했고, 세인트루이스가 가장 높은 성장률(66% 상승)을 기록했습니다.

그럼에도 불구하고 올해는 일부 대형 시장에서 가장 큰 성공을 거둔 팀이 있었고, 해당 지역의 정규 시즌 경기 시청률이 크게 증가하여 해당 팀이 전국 방송에 출연했을 때 전국 시청률 상승에 기여했습니다.

가장 큰 NFL 시장
마켓 2010 현지 등급 전년 대비 평점 % 변화
뉴욕(자이언츠) 14.7 18%
Boston 30.9 16%
시카고 27.6 15%
뉴욕(제트기) 12.7 10%
필라델피아 28.3 5%
출처: 닐슨 컴퍼니.

경기장 안팎에서 스타가 된 QB들

2001년, 노장 트렌트 딜퍼가 레이븐스를 우승으로 이끌면서 쿼터백 없이도 슈퍼볼에서 우승할 수 있다는 인식을 심어주었습니다. 이제 대부분의 NFL 팀은 경기장 안팎에서 쿼터백이 가장 중요한 톱니바퀴라는 믿음에 동의합니다. 예를 들어, 카우보이스는 쿼터백 토니 로모를 부상으로 잃고 시즌과 시청률이 하락했습니다.

최근 몇 년 동안 NFL은 쿼터백이 낮은 태클을 당하거나 머리를 맞거나 휘슬이 울린 후에 태클을 당하지 않도록 하는 규칙을 시행하면서 스타들을 보호하기 위해 노력해 왔습니다. 그리고 올해 쿼터백들은 대체로 건강했고 팀의 간판으로 활약할 수 있었습니다.

쿼터백에 대한 관심은 경기장 안을 넘어 경기장 밖에서도 뉴스를 만들어내고 있습니다. 많은 선수들이 슈퍼모델, 배우, 가수와 로맨틱한 관계를 맺어 유명 잡지 및 기타 비 전통적인 미디어에서 뉴스를 만들어 냈습니다. 그다지 긍정적이지 않은 이유로 화제를 불러일으킨 선수들도 있습니다.

슈퍼볼 XLV 팀을 이끌고 있는 선수는 패커스의 애런 로저스와 스틸러스의 벤 로이스버거입니다. 로저스는 떠오르는 스타이지만 이미 두 번의 슈퍼볼 우승 반지를 거머쥔 로슬리스버거는 성폭행 의혹이 제기되면서 명성에 타격을 입었습니다.

로저스와 로이스버거에 대한 이러한 인식은 N-스코어를 통해 확인할 수 있습니다. 닐슨은 E-Poll과 함께 1,000명 이상의 운동선수 및 스포츠 유명인의 지지 잠재력을 측정하는 방법을 고안했습니다. 로저스나 로슬리스버거 모두 가장 유명하고 인기 있는 쿼터백에 근접하는 N-점수를 기록하지 못했습니다:

QB N-점수
페이튼 매닝 262
브렛 파브르 196
톰 브래디 131
아론 로저스 39
벤 로슬리스버거 24
출처: 닐슨 컴퍼니

추세선은 로저스와 로슬리스버거의 N-Score 평가의 도전 궤적을 더 잘 보여줍니다:

rodgers

로에틀리스버거

2010년 한 해 동안 미식축구는 계속해서 TV 시청률 기록을 경신하며 세분화된 미디어 환경에서도 모든 인구 통계에서 시청자를 끌어들이는 프로그램으로 여전히 많은 시청자 수를 창출할 수 있다는 것을 보여주었습니다. 닐슨은 올해 슈퍼볼이 사상 최대의 TV 시청자 수를 기록할지 예측할 수 없지만, 2011년 가장 많이 시청한 프로그램이 될 것은 확실합니다.

슈퍼볼 시청에 대한 자세한 기록은 다음 기록 표를 참조하세요:

슈퍼볼 시청, 1966~2009년
슈퍼볼 시즌 날짜 네트워크 평가 평균 평균 주택 수(000) 평균 2+ 인원 수 (000)
XLIV 2009 2010년 2월 7일* CBS 45 51,728 106,476
XLIII 2008 2009년 2월 1일* NBC 42 48,139 98,732
XLII 2007 2008년 2월 3일* FOX 43.1 48,665 97,448
XLI 2006 2007년 2월 4일 * CBS 42.6 47,505 93,184
XL 2005 2006년 2월 5일 * ABC 41.6 45,867 90,745
XXXIX 2004 2005년 2월 6일 FOX 41.1 45,081 86,072
XXXVIII 2003 2004년 2월 1일 CBS 41.4 44,908 89,795
XXXVII 2002 2003년 1월 26일 ABC 40.7 43,433 88,637
XXXVI 2001 2002년 2월 3일 FOX 40.4 42,664 86,801
XXXV 2000 2001년 1월 28일 CBS 40.4 41,270 84,335
XXXIV 1999 2000년 1월 30일 ABC 43.3 43,618 88,465
XXXIII 1998 1999년 1월 31일 FOX 40.2 39,992 83,720
XXXII 1997 1998년 1월 25일 NBC 44.5 43,630 90,000
XXXI 1996 1997년 1월 26일 FOX 43.3 42,000 87,870
XXX 1995 1996년 1월 28일 NBC 46 44,145 94,080
XXIX 1994 1995년 1월 29일 ABC 41.3 39,400 83,420
XXVIII 1993 1994년 1월 30일 NBC 45.5 42,860 90,000
XXVII 1992 1993년 1월 31일 NBC 45.1 41,990 90,990
XXVI 1991 1992년 1월 26일 CBS 40.3 37,120 79,590
XXV 1990 1991년 1월 27일 ABC 41.9 39,010 79,510
XXIV 1989 1990년 1월 28일 CBS 39 35,920 73,852
XXIII 1988 1989년 1월 22일 NBC 43.5 39,320 81,590
XXII 1987 1988년 1월 31일 ABC 41.9 37,120 80,140
XXI 1986 1987년 1월 25일 CBS 45.8 40,030 87,190
XX 1985 1986년 1월 26일 NBC 48.3 41,490 92,570
XIX 1984 1985년 1월 20일 ABC 46.4 39,390 85,530
XVIII 1983 1984년 1월 22일 CBS 46.4 38,880 77,620
XVII 1982 1983년 1월 30일 NBC 48.6 40,480 81,770
XVI 1981 1982년 1월 24일 CBS 49.1 40,020 85,240
XV 1980 1981년 1월 25일 NBC 44.4 34,540 68,290
XIV 1979 1980년 1월 20일 CBS 46.3 35,330 76,240
XIII 1978 1979년 1월 21일 NBC 47.1 35,090 74,740
XII 1977 1978년 1월 15일 CBS 47.2 34,410 78,940
XI 1976 Jan 09 1977 NBC 44.4 31,610 62,050
X 1975 1976년 1월 18일 CBS 42.3 29,440 57,710
IX 1974 1975년 1월 12일 NBC 42.4 29,040 56,050
VIII 1973 1974년 1월 13일 CBS 41.6 27,540 51,700
VII 1972 1973년 1월 14일 NBC 42.7 27,670 53,320
VI 1971 1972년 1월 16일 CBS 44.2 27,450 56,640
V 1970 1971년 1월 17일 NBC 39.9 23,980 46,040
IV 1969 1970년 1월 11일 CBS 39.4 23,050 44,270
III 1968 1969년 1월 12일 NBC 36 20,520 41,660
II 1967 1968년 1월 14일 CBS 36.8 20,610 39,120
I 1966 1967년 1월 15일 CBS 22.6 12,410 26,750
출처: 닐슨 컴퍼니.

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