작년 슈퍼볼은 미국 역사상 가장 많은 시청자가 시청한 TV 프로그램입니다. 1억 6,650만 명이 시청한 이 경기는 1983년 1억 5,050만 명이 시청한 M*A*S*H의 오랜 최고 시청자 수를 대체했습니다. 올해 NFL 챔피언 결정전이 이 기록을 다시 경신할 수 있을까요? 경기의 경쟁력부터 날씨까지 다양한 요인이 작용하겠지만, 전체적으로 미식축구가 그 어느 때보다 TV에서 인기가 높다는 것은 의심의 여지가 없습니다.
10년 전, 렉스 라이언이 코치한 볼티모어 레이븐스가 뉴욕 자이언츠를 34-7로 압도적인 승리를 거두었습니다. 슈퍼볼 XXXV는 전년도보다 400만 명 가까이 감소한 8,430만 명의 시청자가 시청했습니다. 시청률은 여전히 높은 수준이었지만, 소셜, 미디어, 문화 및 기술 발전의 완벽한 폭풍과 더불어 매우 현명한 마케팅 덕분에 국민 의식과 TV에서 NFL의 위상은 더욱 강해졌습니다.
더 많은 시청자를 끌어들이는 것은 슈퍼볼뿐만이 아닙니다: 정규 시즌 시청률도 강세를 보이고 있습니다. 지난 5년 동안 NFL 경기 시청률은 2006년 9.3에서 2010년 10.6으로 1% 포인트 이상 상승했으며, 경기당 350만 명 이상의 시청자가 추가로 시청했습니다. 실제로 한 해 동안 황금 시간대 프로그램 상위 10개 중 8개가 미식축구 경기였으며, 그 중 1개는 슈퍼볼 직후에 방영된 '언더커버 보스'였습니다.
| 상위 10개 TV 프로그램 - 단일 방송 2010 | ||||
|---|---|---|---|---|
| 순위 | 텔레캐스트 | 작성자 | 방영 날짜 | 총 인원 평가 |
| 1 | 슈퍼볼 XLIV | CBS | 2/7/10 | 36.5 |
| 2 | 슈퍼볼 XLIV 경기 후 | CBS | 2/7/10 | 25.8 |
| 3 | 슈퍼볼 킥오프 | CBS | 2/7/10 | 20.8 |
| 4 | FOX NFC 챔피언십 | FOX | 1/24/10 | 19.8 |
| 5 | CBS의 AFC 챔피언십 | CBS | 1/24/10 | 16.1 |
| 6 | 아카데미 시상식 | ABC | 3/7/10 | 14.3 |
| 7 | 언더커버 보스 | CBS | 2/7/10 | 13.2 |
| 8 | FOX NFC 플레이오프-선 | FOX | 1/17/10 | 12.9 |
| 9 | AFC 디비전 플레이오프-선 | CBS | 1/17/10 | 12.2 |
| 10 | FOX NFC 와일드카드 게임 | FOX | 1/10/10 | 11.8 |
| 출처: 닐슨 컴퍼니. |
축구가 텔레비전 시청자 수를 유지하는 이유는 무엇일까요? 항상 그렇듯이 정답은 하나뿐이지만 몇 가지 가능성을 생각해 볼 수 있습니다.
교차 마케팅
대부분의 다른 프로 스포츠는 두세 개의 네트워크에서 방송되는 반면, NFL은 4대 방송 네트워크 중 3곳을 포함하여 5개 네트워크에 걸쳐 방송됩니다. 이러한 편재성은 크로스 플랫폼 홍보 효과를 가져옵니다. 각 네트워크는 표면적으로는 다가오는 경기를 홍보하지만 실제로는 축구 전반을 홍보하고 있으며 일반 시청자는 시즌 내내 무수히 많은 축구 프로모션에 노출됩니다. 결과적으로 일반 시청자는 사실상 축구 마케팅 및 광고에 노출되는 것이 보장됩니다.
더 많은 여성 팬
슈퍼볼뿐만 아니라 다른 어떤 팀 스포츠보다 더 많은 미국 여성들이 NFL을 시청합니다. 정규 시즌에서 NFL은 메이저리그 야구와 미국농구협회를 제치고 여성 시청자 비율이 가장 높은 스포츠 종목이 되었습니다. 지난 10년 동안 NFL은 코칭 클리닉, 여성에게 맞는 의류, 유방암 인식의 달에 핑크색 옷을 입는 등 여러 마케팅 및 홍보 프로그램을 시작했습니다. 또한 미식축구 관람은 다양한 성별 구성의 그룹으로 관람하는 사교적인 이벤트가 되는 경향이 있습니다. 그 결과, 축구 관중 중 여성의 비율은 2006년 32.6%에서 2010년 33.6%로 증가했습니다.
| 시즌 | 가구 등급 | 총 시청자 수(000명) | 남성 시청자(000명) 및 시청자 비율 | 여성 시청자(000명) 및 시청자 비율 |
|---|---|---|---|---|
| 2006 | 9.3 | 14,430 100.00% | 9,732 67.44% | 4,697 32.55% |
| 2010 | 10.6 | 17,867 100.00% | 11,865 66.41% | 6,002 33.59% |
| 출처: 닐슨 컴퍼니. |
가장 큰 시장에는 성공적인 시즌이 있습니다.
NFL은 항상 큰 시장과 작은 시장의 혼합에 의존해 왔으며, 엄격한 샐러리캡과 관대한 수익 배분 덕분에 그린베이나 피츠버그와 같은 작은 시장의 팀도 시카고나 뉴욕과 재정적으로 경쟁할 수 있습니다. 그 결과 다른 스포츠처럼 시장과 지역이 영구적으로 경쟁에서 불리한 위치에 있지 않습니다. 2010년에는 32개 NFL 지역 시장 중 무려 24개 시장이 정규 시즌 시청률이 상승했으며, 뉴올리언스가 가장 높은 시청률(43.9, 6% 상승)을 기록했고, 세인트루이스가 가장 높은 성장률(66% 상승)을 기록했습니다.
그럼에도 불구하고 올해는 일부 대형 시장에서 가장 큰 성공을 거둔 팀이 있었고, 해당 지역의 정규 시즌 경기 시청률이 크게 증가하여 해당 팀이 전국 방송에 출연했을 때 전국 시청률 상승에 기여했습니다.
| 가장 큰 NFL 시장 | ||
|---|---|---|
| 마켓 | 2010 현지 등급 | 전년 대비 평점 % 변화 |
| 뉴욕(자이언츠) | 14.7 | 18% |
| Boston | 30.9 | 16% |
| 시카고 | 27.6 | 15% |
| 뉴욕(제트기) | 12.7 | 10% |
| 필라델피아 | 28.3 | 5% |
| 출처: 닐슨 컴퍼니. |
경기장 안팎에서 스타가 된 QB들
2001년, 노장 트렌트 딜퍼가 레이븐스를 우승으로 이끌면서 쿼터백 없이도 슈퍼볼에서 우승할 수 있다는 인식을 심어주었습니다. 이제 대부분의 NFL 팀은 경기장 안팎에서 쿼터백이 가장 중요한 톱니바퀴라는 믿음에 동의합니다. 예를 들어, 카우보이스는 쿼터백 토니 로모를 부상으로 잃고 시즌과 시청률이 하락했습니다.
최근 몇 년 동안 NFL은 쿼터백이 낮은 태클을 당하거나 머리를 맞거나 휘슬이 울린 후에 태클을 당하지 않도록 하는 규칙을 시행하면서 스타들을 보호하기 위해 노력해 왔습니다. 그리고 올해 쿼터백들은 대체로 건강했고 팀의 간판으로 활약할 수 있었습니다.
쿼터백에 대한 관심은 경기장 안을 넘어 경기장 밖에서도 뉴스를 만들어내고 있습니다. 많은 선수들이 슈퍼모델, 배우, 가수와 로맨틱한 관계를 맺어 유명 잡지 및 기타 비 전통적인 미디어에서 뉴스를 만들어 냈습니다. 그다지 긍정적이지 않은 이유로 화제를 불러일으킨 선수들도 있습니다.
슈퍼볼 XLV 팀을 이끌고 있는 선수는 패커스의 애런 로저스와 스틸러스의 벤 로이스버거입니다. 로저스는 떠오르는 스타이지만 이미 두 번의 슈퍼볼 우승 반지를 거머쥔 로슬리스버거는 성폭행 의혹이 제기되면서 명성에 타격을 입었습니다.
로저스와 로이스버거에 대한 이러한 인식은 N-스코어를 통해 확인할 수 있습니다. 닐슨은 E-Poll과 함께 1,000명 이상의 운동선수 및 스포츠 유명인의 지지 잠재력을 측정하는 방법을 고안했습니다. 로저스나 로슬리스버거 모두 가장 유명하고 인기 있는 쿼터백에 근접하는 N-점수를 기록하지 못했습니다:
| QB N-점수 | |
|---|---|
| 페이튼 매닝 | 262 |
| 브렛 파브르 | 196 |
| 톰 브래디 | 131 |
| 아론 로저스 | 39 |
| 벤 로슬리스버거 | 24 |
| 출처: 닐슨 컴퍼니 |
추세선은 로저스와 로슬리스버거의 N-Score 평가의 도전 궤적을 더 잘 보여줍니다:
2010년 한 해 동안 미식축구는 계속해서 TV 시청률 기록을 경신하며 세분화된 미디어 환경에서도 모든 인구 통계에서 시청자를 끌어들이는 프로그램으로 여전히 많은 시청자 수를 창출할 수 있다는 것을 보여주었습니다. 닐슨은 올해 슈퍼볼이 사상 최대의 TV 시청자 수를 기록할지 예측할 수 없지만, 2011년 가장 많이 시청한 프로그램이 될 것은 확실합니다.
슈퍼볼 시청에 대한 자세한 기록은 다음 기록 표를 참조하세요:
| 슈퍼볼 시청, 1966~2009년 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| 슈퍼볼 | 시즌 | 날짜 | 네트워크 | 평가 | 평균 평균 주택 수(000) | 평균 2+ 인원 수 (000) |
| XLIV | 2009 | 2010년 2월 7일* | CBS | 45 | 51,728 | 106,476 |
| XLIII | 2008 | 2009년 2월 1일* | NBC | 42 | 48,139 | 98,732 |
| XLII | 2007 | 2008년 2월 3일* | FOX | 43.1 | 48,665 | 97,448 |
| XLI | 2006 | 2007년 2월 4일 * | CBS | 42.6 | 47,505 | 93,184 |
| XL | 2005 | 2006년 2월 5일 * | ABC | 41.6 | 45,867 | 90,745 |
| XXXIX | 2004 | 2005년 2월 6일 | FOX | 41.1 | 45,081 | 86,072 |
| XXXVIII | 2003 | 2004년 2월 1일 | CBS | 41.4 | 44,908 | 89,795 |
| XXXVII | 2002 | 2003년 1월 26일 | ABC | 40.7 | 43,433 | 88,637 |
| XXXVI | 2001 | 2002년 2월 3일 | FOX | 40.4 | 42,664 | 86,801 |
| XXXV | 2000 | 2001년 1월 28일 | CBS | 40.4 | 41,270 | 84,335 |
| XXXIV | 1999 | 2000년 1월 30일 | ABC | 43.3 | 43,618 | 88,465 |
| XXXIII | 1998 | 1999년 1월 31일 | FOX | 40.2 | 39,992 | 83,720 |
| XXXII | 1997 | 1998년 1월 25일 | NBC | 44.5 | 43,630 | 90,000 |
| XXXI | 1996 | 1997년 1월 26일 | FOX | 43.3 | 42,000 | 87,870 |
| XXX | 1995 | 1996년 1월 28일 | NBC | 46 | 44,145 | 94,080 |
| XXIX | 1994 | 1995년 1월 29일 | ABC | 41.3 | 39,400 | 83,420 |
| XXVIII | 1993 | 1994년 1월 30일 | NBC | 45.5 | 42,860 | 90,000 |
| XXVII | 1992 | 1993년 1월 31일 | NBC | 45.1 | 41,990 | 90,990 |
| XXVI | 1991 | 1992년 1월 26일 | CBS | 40.3 | 37,120 | 79,590 |
| XXV | 1990 | 1991년 1월 27일 | ABC | 41.9 | 39,010 | 79,510 |
| XXIV | 1989 | 1990년 1월 28일 | CBS | 39 | 35,920 | 73,852 |
| XXIII | 1988 | 1989년 1월 22일 | NBC | 43.5 | 39,320 | 81,590 |
| XXII | 1987 | 1988년 1월 31일 | ABC | 41.9 | 37,120 | 80,140 |
| XXI | 1986 | 1987년 1월 25일 | CBS | 45.8 | 40,030 | 87,190 |
| XX | 1985 | 1986년 1월 26일 | NBC | 48.3 | 41,490 | 92,570 |
| XIX | 1984 | 1985년 1월 20일 | ABC | 46.4 | 39,390 | 85,530 |
| XVIII | 1983 | 1984년 1월 22일 | CBS | 46.4 | 38,880 | 77,620 |
| XVII | 1982 | 1983년 1월 30일 | NBC | 48.6 | 40,480 | 81,770 |
| XVI | 1981 | 1982년 1월 24일 | CBS | 49.1 | 40,020 | 85,240 |
| XV | 1980 | 1981년 1월 25일 | NBC | 44.4 | 34,540 | 68,290 |
| XIV | 1979 | 1980년 1월 20일 | CBS | 46.3 | 35,330 | 76,240 |
| XIII | 1978 | 1979년 1월 21일 | NBC | 47.1 | 35,090 | 74,740 |
| XII | 1977 | 1978년 1월 15일 | CBS | 47.2 | 34,410 | 78,940 |
| XI | 1976 | Jan 09 1977 | NBC | 44.4 | 31,610 | 62,050 |
| X | 1975 | 1976년 1월 18일 | CBS | 42.3 | 29,440 | 57,710 |
| IX | 1974 | 1975년 1월 12일 | NBC | 42.4 | 29,040 | 56,050 |
| VIII | 1973 | 1974년 1월 13일 | CBS | 41.6 | 27,540 | 51,700 |
| VII | 1972 | 1973년 1월 14일 | NBC | 42.7 | 27,670 | 53,320 |
| VI | 1971 | 1972년 1월 16일 | CBS | 44.2 | 27,450 | 56,640 |
| V | 1970 | 1971년 1월 17일 | NBC | 39.9 | 23,980 | 46,040 |
| IV | 1969 | 1970년 1월 11일 | CBS | 39.4 | 23,050 | 44,270 |
| III | 1968 | 1969년 1월 12일 | NBC | 36 | 20,520 | 41,660 |
| II | 1967 | 1968년 1월 14일 | CBS | 36.8 | 20,610 | 39,120 |
| I | 1966 | 1967년 1월 15일 | CBS | 22.6 | 12,410 | 26,750 | 출처: 닐슨 컴퍼니. |
