매력적인 브랜드를 구축하고 관리하는 것은 기업이 장기적인 성과를 달성하는 데 매우 중요합니다. 우선적인 목표는 브랜드를 일회성으로 알리는 데 그치지 않고 지속적으로 고객의 사랑을 받는 브랜드로 만드는 것입니다. 특별한 요구 사항이 있습니다. 내 브랜드로 달성하고 싶은 것을 다른 브랜드에서도 시도해보고 싶기 때문입니다. 그리고 콘텐츠의 끝은 이상적으로는 내 브랜드에 대한 장소 일뿐입니다.

유통업계에서는 제품의 다양성과 다양성으로 인해 시장의 지속적인 모니터링과 자체적인 마케팅 및 커뮤니케이션 전략의 적용이 요구되는 경우가 많습니다. 따라서 브랜드 관리, 마케팅 및 판매는 유통 분야의 변화와 트렌드를 체계적으로 파악하여 고유한 브랜드가 독특하고 가치 있으며 안전한 시장 지위를 확보할 수 있도록 해야 합니다.

마케팅에서의 포지셔닝은 한 브랜드가 다른 제품이나 서비스와 명확하고 긍정적으로 차별화되는 강점과 품질을 의도적이고 계획적으로 만들고 창출하는 것을 의미합니다. 기업이 의도한 브랜드 아이덴티티가 드러나는 포지셔닝은 항상 광고와 분리되어 성공할 수 있으며 소통적인 리더십을 유지합니다. 또한 디지털 변화와 이에 따른 새로운 커뮤니케이션 형태가 대두되고 있는 오늘날에도 브랜드는 (유료) 마케팅을 통해 지속적으로 그리고 우선적으로 성공하고 있습니다. 광고에서 이미지, 구매 요인 및 니즈의 심층적인 분석과 특별한 창출은 시장에서 경쟁사보다 우위를 점할 수 있는 결정적인 성공 요인입니다. 그리고 이러한 정보는 가능한 한 최신의 정보를 즉시 이용할 수 있어야 합니다. Nielsen은 이를 위해 광고주들의 활동을 실시간으로 제공하고, 광고주들이 어떤 콘텐츠를 통해 소통하는지 보여주는 고급 광고 통계 정보도 함께 제공합니다.

많은 브랜드가 같은 기능을 사용하시나요? 무엇이 내 브랜드를 그렇게 특별하게 만들까요?

동기 부여와 링크 정보를 연결하면 모든 중요한 트윗 작성자의 포지셔닝을 포괄적으로 분석할 수 있으며, 트윗 작성자가 어떤 주장으로 글을 썼는지, 그리고 커뮤니케이션에 어떤 (주제--) 이슈가 있는지를 알 수 있습니다.

모든 단일 창작물의 코딩 결과는 다차원적인 스케일링 작업으로 이어집니다. 이 방식은 개별 브랜드가 각기 다른 커뮤니케이션 전략에 따라 반복적으로 주문할 수 있도록 합니다. 코디네이터 시스템 내부의 브랜드가 가까울수록 커뮤니케이션 전략도 비슷해집니다. 또한, 서로 다른 두 개의 큰 브랜드가 각기 다른 수익을 창출합니다.

포지셔닝의 "개별 메모"

앞서 살펴본 뷰티 부문의 포지셔닝 분석은 헤어케어 및 데코 화장품 분야의 소비자들이 어떤 제품을 구매하고 있는지 보여줍니다. 두 부문을 비교해 보면, 화장품 제품에 대한 고객의 요구가 화장품 제품보다 훨씬 다양하다는 것을 알 수 있습니다. 이는 자체 브랜드 전략에 대해 특별한 요구 사항을 제시하며, 이는 유통 분야에서 분명하게 드러납니다. 화장품 브랜드는 건강, 연구 및 효과, 흡입 성분, 가격/가격대, 신선함 등을 주제로 판매 전략을 세우고 이를 고유한 브랜드로서 개별적인 "다섯 가지 특징"으로 분류합니다. 화장품 브랜드는 소비자에게 직접적으로 어필하는 것이 더 쉬웠습니다.

상위 브랜드는 다른 판매 주제를 전면에 내세우지 않고 주요 뷰티 테마를 홍보합니다. 결국에는 브랜드의 성공이 결정됩니다. 브랜드 아이덴티티를 명확히 하면 할수록 고객의 마음속에 자리 잡을 가능성이 높아집니다. 그리고 거기에서 제품 구매 여부가 결정됩니다.