2008 년에는 아날로그 텔레비전 신호 분배 시스템의 완전한 전환을 가져온 전환 프로세스가 시작되었으며, 이는 2012 년에 마지막 지역을 디지털 지상파로 전환하면서 마무리되었습니다. 이 간단한 노트의 목적은 전환이 시작되기 전 해부터 현재까지 TV가 어떻게 변화했는지 살펴보는 것입니다.

1) 텔레비전 소비 증가    

2007년에 TV 시청 시간은 하루 230분이었습니다. 2013년에는 TV 시청 시간이 260분으로 +13% 증가했습니다. 이 증가는 우리가 TV에서만 텔레비전 소비에 대해 이야기하고 있으며, 최근 몇 년 동안 이탈리아 사람들이 다른 기기(스마트폰, 태블릿 등)에서 보내는 시간이 증가했다는 점을 고려하면 더욱 의미 있는 수치입니다.

또한, 텔레비전 소비의 증가는 모든 연령대를 엄격하게 제한하고 있으며, 그 강도는 다양합니다:

Fonte: Auditel - 닐슨 TV 시청자 측정 정교화 

이 증가율은 기본적으로 두 가지입니다:

• 디지털 지상파에서 시작된 TV 오퍼링의 증가(더 많은 채널이 미디어 플레이어에 제공됨).
• 직업의 크기와 그에 따른 자유 시간 증분. 이 제안은 그래프에서 볼 수 있듯이 연락처 증가율(최소 1분 동안 화면에 표시되는 사람 수)이 일반적으로 노동 활동에 전념하는 시간대와 퇴근 시간대에 더 크다는 점에서 흥미롭습니다(일하기 위해 미리 눈을 뜰 필요가 없다면 퇴근 시간대에 TV를 보는 데 더 많은 시간을 보낼 수 있습니다).

2) 일반 사용자 할당량 감소   

2007년에는 점유율이 85%를 넘었지만 2013년에는 62% 미만으로 떨어졌습니다. 이는 디지털 채널의 수가 증가함에 따라 인증 기관의 성장세가 둔화된 결과입니다.

이러한 점유율 감소는 디지털 영역에서 사용 가능한 새로운 광고주의 점유율 증가를 막는 데 기여했습니다. 실제로 일반 광고주의 포인트는 이러한 새로운 광고주의 영향을 받았으며, 이들 중에는 Rai 및 Mediaset 그룹의 광고주도 있습니다. 라이와 미디어셋의 디지털 다각화는 결국 디지털 지상파로의 전환에 따라 두 그룹의 시청자 규모를 늘리는 데 동의했습니다. 2007년부터 2013년까지 라이와 미디어셋의 일반 시청자 점유율은 24%에 불과했지만, 이러한 다각화 덕분에 두 그룹은 시청자 수를 회복하지 못했습니다.

그러나 일반인 출품자의 점유율은 대중의 연령대에 따라 다릅니다.

그래프에서 알 수 있는 분명한 상관관계는 점유율이 감소할수록 텔레비전 시청률이 증가한다는 것입니다. 새로운 디지털 지상파 방송이 더 많은 대중에게 더 큰 영향력을 행사하고 있다고 말할 수 있습니다.

3) 업로드 프레임 증가

2007년에는 전국적으로 확산된 첫 번째 채널이 전체 채널의 86% 이상을 차지했지만, 2013년에는 첫 번째 채널이 66% 미만을 차지했습니다. 2007년에 중저가/중급 등급의 전국 채널 수(분당 시청자 수 20.000명에서 200.000명 사이)는 0에 가까웠지만 2013년에는 37개에 불과했습니다.

4) 공동 시청이 크게 줄어듭니다.

TV 시청률은 2007년에 비해 53%에서 50%로 감소했습니다. 이 변화는 큰 폭은 아니지만 추세를 보여줍니다. 사용 가능한 채널 수의 증가는 확실히 이러한 감소의 원인 중 하나입니다. 또 다른 원인은 공동 시청 수준이 구조적으로 낮은 저녁 시간대, 새벽 시간대 및 밤 시간대의 TV 시청률이 증가했기 때문입니다(다음 그래프 참조).

이 과정에서 관찰된 변화는 결정적으로 중요합니다. 이탈리아 텔레비전 역사상 전례가 없는 빠른 속도입니다. 아날로그가 사라진 후 대중에게 다시 돌아온 텔레비전 - 여전히 전통적인 방식으로 결실을 맺고 있는 텔레비전 - 은 매우 다양하지만, 네트워크와 항상 더 매력적이고 "시간을 나누는" 새로운 모바일 기기는 사람들에게 "매력적인" 추가 기능을 가지고 있습니다. 이 사실은 우리 눈앞에 다가오고 있는 미래에 큰 영향을 미칠 것입니다.