두 번째, 세 번째, 네 번째... 모바일 기기의 증가는 시청각 프로그램의 소비 방식을 변화시킵니다. TV는 여전히 전 세계에서 가장 선호되는 지원으로 특히 노인들이 긴 프로그램을 시청할 수 있도록 지원합니다.
시청각 프로그램 소비가 전례 없는 속도로 증가하고 있는 가운데, 시청각 프로그램 소비는 그 어느 때보다 빠르게 증가하고 있습니다. 최신 Nielsen "글로벌 디지털 풍경" 연구는 60개국의 30,000명을 대상으로 실시한 설문조사를 통해 디지털 미디어 소비 방식에 미치는 영향, 다양한 미디어 콘텐츠에 대한 시청자의 인식, 시청 장소 및 이유에 대해 알아보고자 합니다.
비디오 콘텐츠는 TV, PC 또는 모바일, 태블릿 등 모바일 기기에서 모든 유형의 콘텐츠(TV 프로그램, 영화, 아마추어 비디오 등)로 정의되었습니다. 이 연구는 또한 비디오 콘텐츠 소비에 대한 선호도, 예를 들어 휴대 전화 또는 휴대 콘텐츠 전용 기기 및 시청 장소(실내 또는 실외)에 따른 선호도를 관찰합니다.
멀티 에크란은 표준을 벗어납니다.
설문조사에 따르면 전 세계 6명 중 2명 이상(59%)이 모바일 기기를 통해 동영상을 시청하는 것으로 나타났습니다. 유럽(37%)이 그 뒤를 이었으며, 프랑스가 자국인보다 모바일 동영상에 더 열광하는 국가(40%)였습니다. 또한 전 세계 응답자의 절반 이상(53%)이 태블릿이 고정형 또는 휴대용 PC만큼 비디오를 시청하는 데 적합하다고 답해 유럽(41%)과 프랑스(45%) 응답자보다 더 높은 수치를 보였습니다.
텔레비전은 대부분의 비디오 콘텐츠, 특히 프랑스어로 된 콘텐츠를 보는 데 가장 선호하는 지원에도 불구하고 여전히 부족합니다. 응답자의 71%는 화면이 클수록 비디오 콘텐츠를 보는 데 더 좋다고 답했습니다(유럽 평균 55%보다 낮은 수치). 예외는 짧은 동영상(10분 미만)이었으며, 프랑스 직장인들은 노트북(55%), 스마트폰(22%), 태블릿(18%) 순으로 선호했습니다.
닐슨 글로벌 워치의 메간 클라켄 부사장은 이렇게 말합니다: "미디어 업계는 이러한 이메일 소비 방식의 변화를 통합하고 다양한 이메일과 채널을 통해 매력적이고 관련성 있으며 쉽게 액세스할 수 있는 콘텐츠를 제공하기 위한 좋은 전략을 채택해야 합니다. "
TV & 소셜 미디어 : 프랑스가 뒤쳐져 있나요?
전 세계적으로 TV 프로그램을 통한 실시간 토론은 하나의 트렌드를 형성하고 있습니다. 소셜 네트워크에 대한 실시간 대화는 카페에서 기계 앞에 앉아서 하는 전통적인 토론을 대체하기 위해 노력하고 있습니다.
전 세계 응답자의 과반수 이상(53%)이 TV 프로그램을 시청하고 소셜 네트워크에서 실시간으로 대화에 참여하는 것을 좋아하지 않는다고 답했습니다. 특히 아시아 태평양 지역(64%)에서 두드러진 차이를 보였지만, 유럽에서는 그 비율이 낮았습니다(36%)... 특히 프랑스(18%)에서 가장 높았습니다! 프랑스인은 비디오 콘텐츠를 볼 때 인터넷 서핑을 하는 비율이 39%에 불과합니다.
" 두 번째, 세 번째, 때로는 네 번째 에크란은 관중 경험의 기본적인 확장입니다."라고 Megan Clarken은 말합니다. "여러 개의 스크린은 관객에게 더 많은 선택권을 제공할 뿐만 아니라 콘텐츠 제공업체와 광고주에게 더 많은 가능성과 케이블에 접근하고 참여할 수 있는 방법을 제공합니다. 또한 잘 만들어진 비디오 경험은 시청률을 향상시킬 뿐만 아니라 브랜드와의 상호 작용 시간을 극대화할 것입니다. "
새로운 세대, 새로운 비디오 소비 트렌드
모든 세대가 가정에서 TV를 중요하게 생각하지만, 특히 시니어 세대에서는 그 중요성이 더욱 커집니다. 또한 65세 이상의 90%가 TV를 통해 동영상을 시청하지 않는다고 답했으며, 베이비붐 세대(50~64세)의 79%, X세대(35~49세)의 69%가 그 뒤를 이었습니다. 비디오 콘텐츠를 시청할 때 TV보다 태블릿을 더 많이 사용하는 Y세대와 Z세대와는 정반대의 경향을 보였습니다.
외부에서는 10명 중 6명이 모바일로 동영상을 시청하는 것으로 나타났습니다. 65세 이상이 42%로 가장 높았습니다.
메간 클라켄은 "디지털 네이티브인 Y세대와 Z세대는 미디어에 익숙한 소비자들이며 모바일이 그들의 삶의 중심에 있다"고 말합니다. 젊은 소비자에게는 모바일 사용이 일반화되어 있으며, 예를 들어 이동 중뿐만 아니라 미용실에서도 모바일을 사용합니다. 콘텐츠 제공업체와 발표자는 소비자가 있는 곳에서, 그들이 즐겨 사용하는 디바이스에서, 그들이 좋아하는 활동을 하는 동안 소비자에게 다가갈 수 있는 유연한 접근 방식을 채택해야 합니다. "
닐슨 글로벌 디지털 환경 조사 제안서
이 설문조사는 60개국의 직장인을 대상으로 실시한 설문조사 결과입니다. 온라인 설문조사 방식은 전 세계를 대상으로 하지만, 전체 인구가 아닌 내부자만의 관점을 제공합니다. 인터넷 보급이 진행 중인 일부 개발도상국에서는 현재 활동 중인 인터넷 사용자가 해당 국가의 인구보다 더 젊고 더 많을 수 있습니다. 또한, 결과는 측정된 행동이 아닌 선언적 행동에 적용됩니다.
