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스트리밍 서비스는 12월에도 TV 시청을 위한 가장 인기 있는 목적지로 남아 있습니다

4 분간 읽기 | 2023년 1월

Peacock은 처음으로 전체 스트리밍 시청률의 1%를 차지합니다.

추수감사절 연휴 동안 TV 시청률이 급증했음에도 불구하고 12월 전체 TV 시청률은 소폭(0.3%)을 기록했으며, 이는 연중 상위 10개 시청 일수 중 2일에 의해 증폭되었습니다. 총 TV 사용량은 차치하고라도, 시청자가 새로운 타이틀과 서비스에 끌리면서 콘텐츠 옵션에 대한 참여도는 계속 줄어들고 있습니다.

12월의 시청자 유치 경쟁은 방송, 케이블 및 스트리밍의 시청 점유율 하락으로 이어졌습니다. "기타" 카테고리는 2개의 점유율을 기록하며 수혜를 입었는데, 이는 부분적으로 연말연시 휴가와 선물 주기 시즌의 비디오 게임 사용에 기인합니다. 스트리밍 카테고리에서 Peacock은 TV 사용 점유율 1%를 달성한 최신 서비스가 되어 "기타 스트리밍" 카테고리에서 벗어날 수 있는 문턱을 넘었습니다. 

11월에 보았듯이 12월에도 1,000억 분 이상의 시청 시간(크리스마스와 12월 18일 포함)을 자랑하는 날이 5일 있었습니다. 스트리밍은 전체 TV 사용량의 38.1%를 차지하며 11월에 비해 0.1% 감소하며 상위 카테고리로 군림을 이어갔습니다. 전체 TV 시청 점유율은 소폭 감소했지만, 스트리밍 시간은 11월 대비 0.2% 증가했습니다. 스트리밍 서비스 중에서는 HBO Max가 가장 많은 사용률(18.1%)을 기록했는데, 이는 The White Lotus의 두 번째 시즌과 FriendsThe Big Bang Theory의 인기에 힘입은 것입니다. 전년 동기 대비 12월 스트리밍 사용량은 46.1% 증가해 전체 TV 시청률 기준으로 10.4 점유율 상승을 기록했다.

방송과 케이블 시청률은 각각 3.7%와 2.4%로 감소했는데, 이는 11월보다 덜 견조한 시청률과 선거 후 감소세를 반영한 것으로, 이는 케이블 방송에서 가장 두드러졌습니다. 월드컵 시청률이 강세를 보였음에도 불구하고 중계 스포츠 시청률은 12.3%, 드라마 시청률은 20% 하락했다. 이에 비해 장편 영화 시청률은 27% 증가하여 방송 전반에 걸쳐 참여도가 증가한 유일한 장르였습니다. 케이블 영화도 비슷한 수혜를 입었는데, 연말연시 영화가 4.9% 증가하면서 케이블 시청률의 22.1%를 차지하는 데 도움이 되었습니다.

가을 TV 시청은 콘텐츠 관점에서 여전히 중추적인 역할을 하고 있으며, 특히 매년 9월 새로운 TV 시즌이 시작 됨에 따라 선형 프로그램은 계속해서 많은 시청자를 끌어들이고 있습니다. 그러나 꼭 봐야 할 TV와 스포츠가 혼합된 가운데, 시청자들 사이에서 스트리밍은 방송 및 케이블과 비교할 때 여전히 가장 인기 있는 옵션입니다.

 

방법론 및 자주 묻는 질문

이 게이지에서는 방송, 스트리밍, 케이블 및 기타 소스를 포함한 주요 TV 전송 플랫폼에서 소비자가 콘텐츠에 액세스하는 방식에 대한 월간 거시적 분석을 제공합니다. 또한 주요 개별 스트리밍 배포자에 대한 분석도 포함되어 있습니다. 이 차트에는 카테고리별 점유율과 개별 스트리밍 제공업체의 전체 TV 사용량도 표시됩니다.

'더 게이지'는 어떻게 만들어지나요?

게이지의 데이터는 개별적으로 가중치가 부여된 두 개의 패널에서 추출한 후 결합하여 그래픽을 만듭니다. 닐슨의 스트리밍 데이터는 전국 TV 패널 내 스트리밍 미터를 사용하는 TV 가구의 하위 집합에서 추출됩니다. 선형 TV 소스(방송 및 케이블)와 총 사용량은 닐슨의 전체 TV 패널에서 시청한 것을 기준으로 합니다.

모든 데이터는 각 시청 소스의 기간을 기준으로 합니다. 방송 월을 나타내는 데이터에는 보고 기간 동안의 라이브+7 시청 횟수의 조합이 포함됩니다(참고: 라이브+7에는 라이브 텔레비전 시청 횟수와 리니어 콘텐츠의 경우 최대 7일 후 시청 횟수가 포함됩니다).

'기타'에는 무엇이 포함되나요?

게이지 내에서 "기타"는 다른 모든 TV를 포함합니다. 여기에는 주로 기타 모든 튜닝(미측정 소스), 미측정 주문형 비디오(VOD), 케이블 셋톱박스를 통한 스트리밍, 게임 및 기타 디바이스(DVD 재생) 사용이 포함됩니다. 케이블 셋톱박스를 통한 스트리밍은 각 스트리밍 제공업체에 크레딧이 제공되지 않으므로 '기타' 범주에 포함됩니다. 케이블 셋톱박스에서 개별 스트리밍 배포자에게 크레딧을 제공하는 것은 닐슨이 스트리밍 미터 기술을 개선하면서 계속 추구하고 있는 부분입니다.

"기타 스트리밍"에는 무엇이 포함되나요?

'기타 스트리밍'으로 표시된 스트리밍 플랫폼에는 개별적으로 분리되지 않은 텔레비전의 모든 고대역폭 동영상 스트리밍이 포함됩니다.

리니어 스트리밍은 어디에 기여하나요?

리니어 스트리밍(vMVPD/MVPD 앱 시청 집계로 정의됨)은 스트리밍 카테고리에 포함되며 2022년 12월 전체 TV 시청의 5.3%를 차지했습니다. 이러한 앱을 통해 시청한 방송 및 케이블 콘텐츠도 해당 카테고리에 포함됩니다.

Hulu 및 YouTube에서 라이브 스트리밍을 포함하나요?

예, Hulu에는 Hulu Live에서 시청하는 것이 포함되고 YouTube에는 YouTube TV에서 시청하는 것이 포함됩니다.

인코딩된 리니어 스트리밍이라고도 하는 인코딩된 라이브 TV는 방송 및 케이블 그룹(리니어 TV)과 스트리밍 및 기타 스트리밍(예: Hulu Live, YouTube TV, 기타 스트리밍 MVPD/vMVPD 앱) 아래에 모두 포함되어 있습니다. (참고: 멀티채널 비디오 프로그램 배포자(MVPD)는 여러 TV 채널을 제공하는 서비스입니다. vMVPD는 주요 프로그램 네트워크에서 라이선스를 취득한 선형(TV) 콘텐츠를 통합하여 독립형 구독 형식으로 패키징하고 광대역 연결이 가능한 디바이스에서 액세스할 수 있는 배포자입니다.)

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