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5월 스트리밍 사용량이 반등하고, The Gauge™가 세 번째 FAST 서비스를 시작합니다.

5분 읽기 | 2023년 6월

스트리밍이 전체 TV 시청의 36.4%를 차지하고, Roku 채널이 1.1%의 TV 사용률로 진입했습니다.

편집자 주: 케이블 셋톱박스를 통한 스트리밍 오리지널 시청(닐슨 스트리밍 콘텐츠 등급으로 확인된 시청)을 스트리밍 카테고리에 추가하는 방법론 변경을 구현했습니다. 이 시청은 이전에는 '기타' 카테고리에 포함되었습니다.

4월 시청률이 2.1% 감소한 후 5월에는 스트리밍 사용량이 반등하여 TV 시청의 36.4%를 차지했으며 시청자들은 계속해서 다양한 서비스를 이용하고 있습니다. 스트리밍 사용량을 보다 완벽하게 파악하기 위한 방법론 변경이 월간 사용량 증가의 요인이었지만, 월간 사용량 증가율 2.5%의 약 절반은 시청 행태를 반영한 것입니다. 이와는 별도로, Roku 채널은 5월에 전체 TV 사용량의 1.1%를 차지하며 더 게이지에서 독립적으로 집계된 최신 서비스입니다. 그러나 스트리밍 증가에도 불구하고 전체 TV 사용량은 4월보다 4.4% 감소했습니다.

5월 Roku 채널의 놀라운 성과는 무료 광고 지원 TV(FAST) 서비스의 점유율이 증가하고 있음을 보여줍니다. 더 게이지TM에서 독립적으로 보고되는 세 가지 FAST 서비스(플루토 TV, 튜비 TV, Roku 채널)의 사용량을 합치면 각각 Peacock 및 HBO Max와 비슷한 수준입니다. 그리고 총 시청자 수를 합치면 Amazon Prime Video보다 더 많은 시청자 수를 차지합니다.

넷플릭스와 아마존 프라임 비디오는 5월에 각각 9.2%와 5.1%의 사용량 증가를 기록하며 탄력을 받았습니다. Netflix 증가의 약 절반은 방법론 변경과 더불어 이번 달에 플랫폼에서 상위 3개 스트리밍 타이틀을 보유했다는 사실에 기인합니다: 샬롯 여왕 브리짓 존슨 스토리 (54억 분), 오토라는 남자 (31억 분), 더 마더 (30억 분). TV의 3.1%를 점유한 Amazon Prime Video는 총 27억 분을 기록한 마블러스 미시즈 메이슬과 시타델의 강세 덕을 톡톡히 봤습니다. 그리고 4개월 연속으로 YouTube는 점유율 0.4점을 획득하여 TV의 8.5%를 차지하며 1위 플랫폼의 자리를 유지했습니다.

5월 전체 TV 시청률이 4.4% 감소한 것은 지상파와 케이블 시청률이 각각 5.5%와 5.4% 감소한 데 따른 것입니다. 이러한 감소로 인해 공중파와 케이블은 각각 0.3% 포인트씩 점유율을 내주었습니다. 스포츠 시청률이 25% 감소한 것이 방송 시청률 하락의 주요 원인이었지만, 켄터키 더비 시청률은 NCIS, 영 쉘든, 블루 블러드, 고스트, FBI를 앞질렀습니다. 케이블은 지난 두 달 동안의 점유율 상승세를 마감했지만, ESPN과 TNT에서 NBA 결승전을 대대적으로 보도하면서 스포츠 시청률이 12% 증가하여 5월의 상위 4개 케이블 프로그램을 차지했습니다. CNN 타운홀이 큰 관심을 끌었음에도 불구하고 뉴스 시청률은 4월보다 11% 이상 감소했습니다. 전년 동기 대비 방송 시청률은 5.6%, 케이블 시청률은 13.7% 감소했습니다.

 

방법론 변경 설명

 

방법론 및 자주 묻는 질문

이 게이지에서는 방송, 스트리밍, 케이블 및 기타 소스를 포함한 주요 TV 전송 플랫폼의 시청자 시청 행태에 대한 월별 거시 분석을 제공합니다. 또한 주요 개별 스트리밍 배포자에 대한 분석도 포함되어 있습니다. 차트 자체는 월별 총 TV 사용량을 카테고리별 및 개별 스트리밍 배포자별 시청 점유율로 세분화하여 표시합니다.

'더 게이지'는 어떻게 만들어지나요?

게이지의 데이터는 개별적으로 가중치를 부여한 두 개의 패널에서 추출한 후 이를 결합하여 그래픽을 만듭니다. 닐슨의 스트리밍 데이터는 스트리밍 미터를 사용할 수 있는 전국 패널 내 일부 TV 가구에서 추출한 것입니다. 선형 TV 소스(방송 및 케이블)와 총 사용량은 닐슨의 전체 TV 패널의 시청을 기반으로 합니다.

모든 데이터는 각 시청 소스에 대해 기간을 기준으로 합니다. 방송 월을 나타내는 데이터는 보고 기간 동안 라이브+7 시청을 기준으로 합니다(참고: 라이브+7에는 라이브 TV 시청과 리니어 콘텐츠의 경우 최대 7일 후 시청이 포함됩니다).

'기타'에는 무엇이 포함되나요?

게이지 내에서 "기타"에는 방송, 케이블 또는 스트리밍 범주에 속하지 않는 기타 모든 TV 사용량이 포함됩니다. 여기에는 주로 기타 모든 튜닝(측정되지 않은 소스), 측정되지 않은 주문형 비디오(VOD), 오디오 스트리밍, 게임 및 기타 디바이스(DVD 재생) 사용이 포함됩니다. 

2023년 5월부터 닐슨은 스트리밍 콘텐츠 등급을 활용하여 해당 서비스에 보고된 플랫폼에서 배포한 오리지널 콘텐츠를 식별하여 케이블 셋톱박스를 통해 시청한 콘텐츠를 재분류하기 시작했습니다. 이 시청은 스트리밍과 해당 콘텐츠를 배포한 스트리밍 플랫폼에 크레딧이 부여됩니다. 또한 이전에 반영되었던 다른 카테고리에서도 삭제됩니다. 스트리밍 콘텐츠 등급에서 원본으로 식별되지 않고 케이블 셋톱박스를 통해 시청한 콘텐츠는 여전히 기타에 포함됩니다. 

"기타 스트리밍"에는 무엇이 포함되나요?

"기타 스트리밍"으로 분류되는 스트리밍 플랫폼에는 개별적으로 분리되지 않은 텔레비전의 모든 고대역폭 동영상 스트리밍이 포함됩니다. 실시간 방송 및 케이블(선형) 프로그램을 제공하도록 설계된 앱(Sling TV 또는 Charter/Spectrum과 같은 VMVPD 또는 MVPD 애플리케이션)은 "기타 스트리밍"에서 제외됩니다.

리니어 스트리밍은 어디에 기여하나요?

이러한 앱을 통해 시청한 방송 및 케이블 콘텐츠는 해당 카테고리로 크레딧이 적립되므로 선형 스트리밍(vMVPD/MVPD 앱 시청 집계로 정의됨)은 스트리밍 카테고리에서 제외됩니다. 이 방법론 변경은 2023년 2월부터 시행되었습니다.

Hulu 및 YouTube의 리니어 스트리밍은 어떻게 되나요?

vMVPD 앱을 통한 선형 스트리밍(예: Hulu Live, YouTube TV)은 스트리밍 카테고리에서 제외됩니다. 스트리밍 카테고리 내의 'Hulu SVOD' 및 'YouTube 메인'은 리니어 스트리밍을 포함하지 않은 플랫폼의 사용량을 나타냅니다.

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